축하합니다. 귀하는 모바일 기기의 광고를 성공적으로 피하거나 최소한 무시했습니다. 광고 회사는 자신이 시도하는 제품에 시선을 다시 끌 수 있는 새로운 방법을 고안해야 합니다. 팔다. 물론 이 승리에는 단점도 있습니다. 미래에는 내일의 광고를 피하기 위해 다른 곳을 찾을 필요가 없을 뿐만 아니라 기기의 사운드도 꺼야 합니다.
이번 주 초 AdWeek의 보고서에 따르면 매사추세츠 주 벌링턴의 소프트웨어 회사인 Nuance는 잠재 고객이 광고에 관심을 갖도록 설득하는 방법에 대한 새롭고 새로운 솔루션: Talk to 그들을. 그리고 그렇습니다. 문자 그대로 그들은 광고가 강매되기 전에 사람들이 광고와 대화를 나눌 수 있는(제한적이긴 하지만) 기술을 만들었습니다.
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이 새로운 접근 방식의 필요성에 대해 논의하면서 Nuance의 최고 마케팅 책임자인 Peter Mahoney는 역사적으로 “모바일 광고는 잘 작동하지 않았습니다.” 왜냐하면 “참여가 어려운 일이었고, 우리는 그것이 음성 광고가 필요한 곳이라고 생각하기 때문입니다.” 뉘앙스 사이트에서는 회사 더 자세히 들어갑니다 새로운 아이디어에 대해. "모바일 장치는 항상 우리와 함께 있지만 리치 미디어 광고 경험을 위해서는 특정한 시간과 장소가 있습니다."라고 회사는 설명합니다. “Nuance Voice Ads는 광고 자체의 역동성을 변경하여 이러한 문제를 해결합니다. 제한된 화면에 정보를 밀어넣는 대신 이제 광고주는 사용자가 음성을 사용하여 화면에 정보를 끌어올 수 있게 되었습니다.”
음성 광고의 작동 방식을 보여주는 개념 증명 비디오도 있습니다. 영상에서 마이크 맥쉐리(Mike McSherry) 광고 담당 뉘앙스 부사장은 가짜 브랜드인 알파 데오도란트의 가짜 광고와 대화를 나누며 가상 8볼에게 자신이 맞는지 여부를 묻습니다. "그 반지를 사야 해." 대화는 짧고 복잡하지 않습니다. McSherry가 무엇을 하든 비슷한 반응을 보였을 정도로 동일하다는 생각을 갖게 됩니다. 말했다. 그럼에도 불구하고 대부분의 광고에는 없는 Siri와 같은 참신한 매력이 분명히 있습니다.
Nuance는 잠재적인 광고주에게 "오늘날 기술의 맥락에서 소비자 참여를 다시 생각해 볼 때입니다"라고 말합니다. 미친 남자 Don Draper 스타일의 감각: “수십 년 동안 업계에서는 소비자의 의견을 듣고 브랜드에 목소리를 내는 것에 대해 이야기해 왔습니다. Nuance Voice Ads를 사용하면 이러한 것들은 더 이상 은유가 아닙니다.” 문제는 말하는 광고의 참신함이 사라지고 나면 기업이 시간과 노력을 투자할 가치가 있도록 고객이 이 새로운 형식에 깊이 관여하게 될까요? 생산하다?
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