가장 악명 높은 실패한 스타트업, 책상 장난감으로 불멸의 존재

실리콘 밸리는 실패와 이상한 관계를 가지고 있습니다. 물론 The Valley는 성공을 최우선으로 보상합니다. 그들은 "유니콘", 대학 중퇴자에서 20대 억만장자가 된 사람들, 현상 유지에 시간이 없는 파괴자들을 좋아합니다. 그러나 적어도 겉으로는 실패에 불이익을 주지 않습니다. 스티브 잡스의 복귀 스토리든, “빠른 실패, 자주 실패”라는 유행어든, 과거의 실패는 다음과 같이 과시될 명예의 휘장입니다. 흉터 비교 장면 입 부분. 실패하지 않는다면 아마도 시도하지도 않고 혁신하지도 않는 것입니다.

그러나 선을 넘어 계속 질주하는 실패도 있다. 이들은 실적이 저조하거나 결코 시작되지 않는 스타트업이 아닙니다. 입가에 남는 엄청난 재앙, 번개처럼 바뀌는 재앙 벤처 자본가의 속삭이는 달콤한 소식부터 철저한 펀치 라인까지. 이제 그들은 MSCHF의 호의로 스포트라이트를 받으며 또 다른 방향으로 먼지를 털고 있습니다.

MSCHF는 익숙하지 않은 사람들을 위한 것입니다. 브루클린에 본사를 둔 '아이디어 팩토리' 그것은 4chan의 다이어트로 살이 찌는 Banksys의 괴짜처럼 의심하지 않는 인터넷에서 정기적으로 밈 제품의 흐름을 풀어줍니다. 이전 MSCHF "드롭"에는 강아지의 짖는 소리를 맹렬한 욕설로 바꾸는 개 목걸이가 포함되어 있었습니다. 성수를 담은 나이키 '지저스 슈즈' 운동화, 그리고 최근에는 리모콘 보스턴 다이나믹스(Boston Dynamics) 페인트볼 총을 들고 있는 로봇 발견 그리고 딥페이크한 Gucci Mane이 읽은 고전 소설 오디오북.

하지만 오늘 출시되는 최신 제품은 부조리 측정기를 높이는 데 너무 많은 것을 요구하지 않습니다. 대신 MSCHF는 다섯 가지 악명 높은 기술 실패를 선택하고 가장 악명 높은 제품으로 소형 책상 장난감을 만들었습니다. MSCHF의 최고 크리에이티브 책임자인 Kevin Wiesner는 Digital Trends와의 인터뷰에서 "더 이상 실제 제품을 얻을 수 없기 때문입니다."라고 말했습니다.

내 작품을 보고 절망해

대표하는 5가지 제품은 죽은 스타트업 장난감 지보는 $1,000 소셜 로봇 Amazon Echo의 경쟁에서 즉시 압도됩니다. 쿨러/스피커/블렌더/Kickstarter 슈퍼스타 조합 가장 멋진 쿨러로 알려진; 800달러짜리 IoT 주서기 쥬세로 프레스; 100달러짜리 미니 노트북 노트북 1대어 아이; 그리고 Theranos MiniLab의 초소형 슈퍼랩.

Wiesner는 "이 제품은 믿을 수 없을 정도로 희귀하거나 어떤 경우에는 전혀 존재하지 않았기 때문에 일종의 '흰 고래' 제품입니다."라고 말했습니다. "우리는 그런 점에서 약간의 소원 성취를 하고 있습니다."

책상 장난감은 별로 할 일이 없습니다. 음료수 캔 크기의 약 절반에서 2/3로 축소된 복제품입니다. 그들은 책상 위에 올려 놓고 어느 정도 즐거움을 얻기 위해 거기에 있습니다. 그러나 다시 말하지만, 그들이 기반으로 하는 실제 제품도 반드시 많은 일을 하는 것은 아닙니다.

Wiesner는 "우리가 기능적이라고 말하는 유일한 것은 [Theranos MiniLab]입니다. 이는 실제 Theranos 기계가 수행한 모든 기능을 정확하게 수행한다고 말합니다."라고 말했습니다. (면책조항: 전혀 그렇지 않을 것입니다.)

한정판 복제품은 개당 40달러에 판매됩니다. 또는 $159.99에 한 상자를 구입하여 MSCHF가 주장하는 "2010년대 중반 전체 벤처 자본가 경험"을 얻을 수 있습니다.

Wiesner는 "[이 모든 것에서 얻는 것은] 엄청나게 초현실적인 엔터테인먼트입니다."라고 말했습니다. “이것들은 모두 이 우스꽝스러운 컨셉으로 세상에 출시되어 약속을 지키지 못한 제품들입니다. 대신 우리가 얻은 것은 21세기를 더욱 기묘하게 만든 커다란 문화적 현상입니다. 기념할만한 가치가 있는 일이라고 생각해요.”

시간과 결과를 내지 못하는 것 외에 이 제품들을 연결하는 것은 무엇입니까? 결국 천문학적인 금액의 킥스타터 자금을 모아서 씹을 수 있는 것보다 더 많이 물어뜯는 회사 사이에는 질적인 차이가 있을 것으로 보입니다. Coolest Cooler는 목표 금액인 50,000달러에 비해 1,320만 달러를 모금했으며, 이는 투자자와 소비자가 판도를 바꾸는 혈액 검사를 수행할 수 있다고 생각하도록 오도하는 것입니다. 캔트.

Wiesner는 “이 목록에 있는 제품마다 가격이 엄청나게 다르다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “테라노스는 분명히 하나의 극단적인 사례입니다. 어쩌면 Jibo와 같은 것이 반대편에 있을 수도 있는데, 정말 모든 것이 매우 진지해 보였습니다. 기본적으로 기능이 없는 로봇을 1,000달러 가격에 판매하려고 시도한 것이 실수였습니까? 네, 물론이죠. 그들은 또한 Amazon에 의해 망가졌기 때문에 타이밍이 좋지 않았습니다. 그래서 다양합니다. 그들 중 다수는 과실치사와 살인의 차이와 비교할 수 있는 중간 스펙트럼에 속합니다.”

그러나 그는 특정 시점에 모금된 금액이 특정 기준에 도달했을 때를 지적합니다. “과도한 야망의 결과로 일종의 작은 실수로 용서받을 수 있는 것이 보이기 시작합니다. 더 나쁜."

이상한 쪽으로 넘어가는 중

나는 MSCHF가 Dead Startup Toys에 대해 어떤 종류의 역풍을 예상하는지 물었습니다. 결국, 이러한 제품은 하늘에 있는 Fry's Electronics 슈퍼스토어에 갔을 수도 있지만 아마도 저작권과 상표 및 상처를 핥는 창립자가 여전히 남아 있을 것입니다.

MSCHF의 전략 및 성장 책임자인 Daniel Greenberg는 "MSCHF가 하는 모든 일은 예술과 상업 사이의 미세한 경계선입니다."라고 Digital Trends에 말했습니다. “이런 예술을 고려하시나요, 패러디인가요, 풍자인가요, 논평인가요? 나는 그것이 하나의 각도라고 생각한다. 그렇다면 우리가 [내부적으로] 이야기한 것은 윤리와 도덕에 있어서 이 5개 회사는 정말로 설 수 있는 것이 없다는 것입니다. 그들은 투자자와 소비자로부터 수천만 달러를 '훔쳤습니다'. [우리가 하는 일에 반대할] 도덕적 근거를 갖고 있는 사람들은 절대 아닙니다.”

그러나 Wiesner는 이것이 단지 제품 책임자의 개인적인 실패에 대한 비판이 아니라고 지적했습니다. 어떤 면에서 그들은 실리콘 밸리의 축소판과 이상한 필터 버블에서 비롯된 이상한 특징을 나타냅니다. 작가이자 대중 지식인인 예브게니 모로조프(Evgeny Morozov)가 주장하는 바에 대한 믿음에 집착하게 될 수 있습니다. 저자 모든 내용을 저장하려면 여기를 클릭하세요, "해결주의"라고 부를 것입니다.

"나는 이것이 [문제의 장치 제조업체]에 대한 순수한 모욕이 될 것이라는 생각에 반대하고 싶습니다"라고 Wiesner는 말했습니다. “그렇습니다. 우리는 이 [제품]을 선택한 이유는 실패한 스타트업으로 유명하기 때문입니다. 특정 유형의 기이함, 특정 종류의 부조리를 문화적 순간에 나타냅니다. 생산. MSCHF가 제품을 만들기 위해 만드는 제품의 유형을 생각해보면 이러한 [실패한 제품] 중 일부는 우리가 만드는 제품과 어느 정도 동질감을 느끼는 것 같습니다. 그들이 나가서 이행하지 못한 거대한 약속을 했다는 사실은 아닙니다. 그러나 그들이 나가서 – 아마도 고의적이진 않았을지 모르지만 – 그들이 세상, 특히 소비자 기술 공간을 훨씬 더 이상하게 만들었다는 생각입니다. 그것은 우리가 종종 고의적으로 시도하는 일입니다.”