Electronic Arts는 지난 몇 달 동안 흥청망청 구매를 해왔지만 최근 구매는 꼭 필요한 구매였습니다.
출판사는 월요일 21억 달러 규모의 거래로 Glu Mobile을 인수할 계획을 발표했습니다. 처음에는 이해가 안 될 수도 있는 페어링입니다. 결국 배후에 있는 회사는 왜 미치게 미치다, Mass Effect와 Battlefield는 다음과 같은 게임으로 가장 잘 알려진 모바일 게임 회사를 원합니다. 디자인 홈, 다이너 대시, 그리고 킴 카다시안: 할리우드?
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그것은 몇 가지로 귀결됩니다. 첫째, EA에는 모바일 부문이 절실히 필요했습니다. 지난 10여년 동안 모바일 분야에 영향을 미치려는 여러 시도에도 불구하고 EA는 특별히 성공한 적이 없습니다. Activision의 인수 캔디 크러쉬 사가 개발자 King은 5년 전 회사를 엄청난 수익을 안겨주는 모바일 경로로 전환했습니다. EA(및 그 투자자)는 이를 모방할 방법을 찾으려고 노력해 왔습니다.
물론 Glu는 왕이 아닙니다. Kim Kardashian이 등장하는 게임은 널리 알려진 매력을 갖고 있지 않습니다. 캔디 크러시. 하지만 그것은 어리석게도 인기가 있고 현금 지급기입니다. 지난해 Glu의 매출은 5억 4천만 달러였습니다. 그리고 다음을 포함한 자체 게임으로 건강한 미래를 가지고 있습니다. 디즈니 소서러스 아레나.
Glu를 인수함으로써 EA는 모바일 게임 사용자의 작업 방식을 파악하는 팀 모집 및 인력 배치를 우회합니다. 500명 이상의 모바일 개발자와 다양한 장르에 걸친 15개 이상의 라이브 서비스가 추가될 예정입니다. 더 중요한 것은 캐주얼 스포츠와 라이프스타일 장르에 대한 지식을 얻게 될 것이라는 점입니다. 이는 FIFA, Madden 및 NCAA Football의 청중을 확대하려고 시도할 때 특히 가치 있을 수 있습니다.
“Glu 인수를 통해 놀라운 팀과 매우 매력적인 제품을 결합하여 모바일 게임을 만들었습니다. 빠르게 성장하는 다양한 장르에 걸쳐 검증된 전문성을 갖춘 리더입니다.”라고 Electronic의 CEO인 Andrew Wilson은 말했습니다. 기예. “모바일은 세계에서 가장 큰 게임 플랫폼으로 계속 성장하고 있으며 Glu의 게임과 재능이 추가되면서 모바일 비즈니스 규모가 두 배로 커지고 있습니다. 심층적인 IP 포트폴리오와 확장되는 전 세계 고객을 통해 우리는 플레이어에게 더욱 흥미로운 경험을 제공하고 Electronic Arts의 추가 성장을 촉진할 것입니다.”
Glu는 MLB Tap Sports Baseball을 통해 메이저 리그 야구 계약도 함께 제공합니다. 이는 잠재력을 넓힐 뿐만 아니라 EA 스포츠, 이는 회사에 프랜차이즈가 따라야 할 성공적인 템플릿을 제공합니다.
물론 EA는 모바일 분야에서 완전한 논플레이어가 아닙니다. 그것은 가지고 있습니다 박아 넣은 그리고 식물 대 좀비 카탈로그 중 둘 다 표준입니다. 하지만 요즘에는 둘 다 그들에 대해 소문이 나지 않습니다. 따라서 Glu가 제공하는 새로운 사고는 회사가 고객에게 새로운 진출 기회를 제공할 수 있습니다.
EA는 또한 회사 주주들의 승인을 얻어 Codemasters 인수를 마무리하는 데 한 걸음 더 가까워졌습니다. 견고한 모바일 서비스를 제공하는 프랜차이즈는 거의 없습니다. 현재로서는 Glu의 전문 분야에 적합하지 않은 것 같지만 어느 시점에서는 EA가 탐색할 수 있는 또 다른 길입니다.
Glu와 EA는 이상한 커플입니다. 그러나 그들은 다양한 플레이어를 테이블로 데려왔고, 이는 아마도 구매를 그토록 매력적으로 만든 이유 중 하나일 것입니다. EA는 핵심 콘솔에 대해 잘 이해하고 있으며 PC 게이머 Battlefield와 같은 게임으로 말이죠. 그리고 적어도 스포츠 타이틀에 몰려드는 캐주얼 게이머들에게는 도움이 됩니다(물론 이러한 게임을 탐독하는 핵심 플레이어도 있지만).
하지만 라이프스타일 청중, 즉 게임을 즐기는 사람들에게는 존재감이 전혀 없습니다. 디자인 홈 그리고 킴 카다시안: 할리우드 그들은 자신을 게이머라고 생각하지 않을 것입니다. 비록 그들은 그러한 타이틀과 그와 유사한 다른 타이틀에 많은 돈을 지출하지만 말입니다. Glu는 이에 대한 잠금 장치를 가지고 있습니다. 그리고 적절하게 활용하면 EA의 수익에 크게 도움이 될 수 있습니다.
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