위성 라디오, 온라인 라디오, 팟캐스팅과 같은 디지털 오디오 형식 - 구독 기반 프로그래밍 MP3 플레이어에 적용되어 라디오와 음악 분야에서 새로운 비즈니스 모델과 기회를 창출하고 있습니다. 산업. Forrester Research, Inc.의 새로운 보고서인 "디지털 오디오의 미래"에 따르면 2010년 말까지 미국의 2,010만 가구가 위성 라디오를 듣게 될 것이며, 1,230만 가구가 MP3 플레이어를 사용하여 오디오 팟캐스트를 듣게 될 것입니다.
“소비자들은 자신이 원하는 기기에서 자신이 원하는 것을 원할 때 듣고 싶어합니다. 다운로드 가능한 콘텐츠가 MP3 플레이어로 직접 전송되는 온라인 라디오 및 팟캐스팅과 같은 새로운 형식, 소비자에게 더 많은 프로그래밍과 궁극적인 유연성을 제공합니다."라고 Forrester Research 부사장 Ted는 말합니다. 샤들러. “라디오 및 음악 경영진이 새로운 오디오 전달 방법을 수용하도록 성공적으로 생각을 전환할 수 있다면, 두 산업 모두 향후 몇 년간 새로운 수익원과 소비자 충성도 향상으로 이익을 얻을 것입니다. 연령."
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오늘날의 세분화된 소비자 중심 시장에서 성공하려면 라디오는 케이블이 프로그래밍 믹스에 합류했을 때 TV 산업에서 배운 교훈을 기록해야 합니다. Forrester에 따르면 음악 및 라디오 경영진은 라디오의 새로운 형식을 성공적으로 극대화하기 위해 구독 기반 모델, 주문형 제공 및 광고 타겟팅 전략을 채택해야 합니다. 예를 들어, 고화질(HD) 라디오를 출시하는 것 외에도 Clear Channel 및 Infinity Broadcasting과 같은 방송사는 빠르게 이동해야 합니다. 다양한 소비자를 수용하기 위해 HD 수신기에 대한 광고 및 구독 지원 온라인 전달과 구독 기반 프로그래밍 및 서비스 수요.
라디오 업계에서는 TiVo와 유사한 DRR(디지털 라디오 녹음기) 채택이 증가함에 따라 광고 건너뛰기 증가 문제도 직면하게 될 것입니다. 온라인 및 오프라인 광고 측정 기능이 향상되면 특정 청취자를 타겟팅할 수 있어 광고 업계의 우려가 어느 정도 완화될 것입니다.
"디지털 오디오의 미래"에는 2004년부터 2010년까지 미국 디지털 오디오 채택에 대한 예측이 포함되어 있습니다. 샘플 데이터 포인트 및 분석에는 다음이 포함됩니다.
— 위성 라디오 가입자는 2004년 말까지 450만 명에 이르렀으며 이는 2003년보다 150% 이상 증가한 수치입니다. 위성의 주요 시장 부문(고소득, 엔터테인먼트 지향, 기술 낙관적 가구)이 포화되는 2010년 이후에도 꾸준히 성장하기 위해 — 위성 라디오 제공업체는 이 부유한 얼리 어답터에 속하지 않는 미국 가구의 85% 이상에 도달하기 위해 다단계 가입 제공을 고려해야 합니다. 분절.
— AOL, Yahoo!, MSN과 같은 포털이 편성 프로그램을 늘리고 기존 방송사를 늘리면서 온라인 라디오(스트리밍 오디오)는 계속해서 성장할 것입니다. 프로그램의 일부를 온라인으로 이동하여 미국 전체 가구의 30%에 도달하고 광대역 인터넷을 사용하는 미국 가구의 거의 50%에 도달합니다. 2010.
— 디지털 오디오 믹스에 가장 최근에 진입한 팟캐스팅은 2010년까지 상당한 성장을 보일 것입니다. — 1,230만 가구에 도달 — MP3 채택이 증가하고 광대역 인터넷이 가구의 62%에 도달함에 따라.
— HD 라디오는 AM/FM 라디오에 고화질 방송을 제공하여 다음과 같은 추가 프로그래밍 및 기능을 제공합니다. 라디오에 DVR과 같은 제어 기능을 제공하는 온보드 내비게이션 시스템 및 프로그램 가이드와 통합된 교통 정보. HD 라디오 성장은 위성보다 뒤처지겠지만 방송사가 기술을 수용하고 HD 수신기 가격이 하락함에 따라 속도가 빨라질 것입니다. Forrester는 HD 라디오가 2010년까지 미국 가구 970만 가구에 도달할 것으로 추정합니다.
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