수백만 달러의 가치가 있는 것으로 추정되는 비밀 거래에서 Google은 MasterCard에 비용을 지불하여 여부를 추적했습니다. 온라인 광고 클릭 소매점에서의 판매로 해석됩니다. 에 따르면 블룸버그, Google은 지난 1년 동안 MasterCard 데이터에 액세스하여 온라인 광고가 소매 지출에 어떤 영향을 미치는지에 대한 통찰력을 얻었습니다. 이는 954억 달러 규모의 광고 비즈니스를 강화하기 위한 노력입니다.
로그인한 상태에서 광고를 클릭하면 구글 계정, 클릭이 즉각적인 온라인 판매로 전환되지 않더라도 귀하의 행동이 기록됩니다. 많은 사용자는 소매점에서 구매하기 전에 온라인으로 제품을 검색합니다. MasterCard 거래에 따라 귀하가 상품을 구매하기 위해 매장에 방문할 때 Google은 다음을 사용하여 귀하의 광고 클릭을 거래에 연결할 수 있습니다. MasterCard의 데이터, 영수증의 디지털 사본을 얻기 위해 매장과 공유한 이메일 주소를 연결하거나 제3자 결제를 통해 프로세서.
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“Alphabet Inc.의 Google과 Mastercard Inc. 이번 거래에 대해 잘 아는 관계자 4명에 따르면 약 4년간의 협상 과정에서 사업 파트너십을 중개했으며, 이 중 3명은 직접 업무에 참여했다”고 전했다. “이 동맹은 Google에게 소매 지출 측정을 위한 전례 없는 자산을 제공했으며, 이는 Amazon.com Inc.의 공격에 맞서 주요 비즈니스를 강화하려는 검색 거대 기업의 전략의 일부입니다. 다른 사람."
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과거에 Google은 온라인 광고 클릭과 실제 매장에서의 판매를 연결하려고 노력했습니다. 구글 월렛, 비콘 및 위치 데이터 하지만 MasterCard와의 이번 파트너십을 통해 광고 대기업은 광고 전환을 확인할 수 있는 가장 직접적인 상관 관계 데이터를 제공합니다.
Google은 또한 매장 판매 측정 프로그램을 통해 사용자의 쇼핑 데이터 중 일부를 광고 파트너와 공유합니다. Google은 미국 신용카드 및 직불카드의 약 70%에 액세스할 수 있다고 주장했지만 Google이 MasterCard 이외의 다른 신용카드 발급사와 거래를 하고 있는지는 확실하지 않습니다.
20억 명의 MasterCard 구매자의 지출 데이터에 접근할 수 있는 이 거래는 다음과 같은 개인 정보 보호 문제를 야기합니다. 온라인 및 오프라인 정보가 공유되는 방식과 Google이 공개해야 하는 정보는 무엇입니까? 사용자.
블룸버그 대변인은 “구글은 미국 내 '소규모' 광고주들을 대상으로 데이터 서비스를 테스트하고 있다”고 보도했다. “이를 통해 마케팅 담당자는 총 매출 수치와 자신이 기여할 수 있는 [매출] 수에 대한 추정치를 확인할 수 있습니다. Google 광고 — 하지만 쇼핑객의 개인 정보, 지출 금액, 정확히 무엇을 볼 수는 없습니다. 구입하다."
Google로부터 자금을 지원받는 비영리 단체인 Future Privacy Forum에 따르면 Google은 온라인에서 수집하는 데이터를 분리하는 암호화 방법을 만들었습니다. Google과 결제 파트너가 서로의 데이터에 액세스할 수 없도록 오프라인으로 처리하여 개인정보 보호 문제를 완화하고 데이터가 있는 경우 위험을 최소화합니다. 유출.
반면에 광고 대행사는 항상 더 많은 정보를 알고 싶어하며 적극적으로 이야기해왔습니다. 사용자 지출 금액, 특정 구매 시간 등의 데이터에 액세스하기 위해 Google에 만들어진.
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