Simulmatics Corporation이 빅 데이터의 탄생을 촉발한 방법

1957년 영화에서 책상 세트에서 Katherine Hepburn은 EMERAC이라는 방 크기의 컴퓨터인 "기계적 두뇌"에 의해 직업이 위협받는 것처럼 보이는 참고 사서 역을 맡았습니다. 그녀는 동료 연구원들에게 어떤 기계도 자신의 일을 할 수 없다고 확신했지만, 그녀의 동료는 직원의 절반이 해고되기 전에 "급여에서 그렇게 말했어요"라고 대답했습니다.

영화가 개봉된 지 2년 후, 자동화에 대한 불안감 속에서 새로운 회사가 설립되었습니다. Simulmatics Corporation은 충분한 데이터를 제공하여 유권자의 의견을 흔들고 선거 결과를 예측할 수 있다고 약속하는 컨설팅 회사였습니다. 또한 광고에도 동일한 방법을 적용하여 더 많은 사람들이 특정 브랜드의 비누나 아침 시리얼을 구매하도록 유도할 수 있다고 주장했습니다.

Simulmatics에 대해 들어본 적이 없다면 그것은 그 거대한 계획이 실제로 성공하지 못했기 때문입니다. 그러나 역사가 Jill Lepore에 따르면 그렇다면: Simulmatics Corporation이 미래를 발명한 방법, 그 유산은 계속 이어지고 있습니다. “21세기 초까지 Simulmatics의 사명은 제조업체에서 은행, 예측 치안 컨설턴트에 이르기까지 많은 기업의 사명이 되었습니다. 데이터를 수집합니다. 코드를 작성하세요. 패턴을 감지합니다. 타겟 광고.”

균열 팀

Simulmatics는 1959년 초에 설립되어 1970년 8월에 파산했습니다. 그 사이에 John F. 케네디의 선거 캠페인은 뉴욕 타임즈의 선거를 예측하려고 시도했고, 베트남에서 공산주의를 중단시키려고 시도했으며, 인종 폭동이 언제 일어날지 예측할 수 있다고 주장했습니다.

Lepore는 회사 채용을 은행 강도 사건을 위한 팀 구성에 비유합니다. 사회과학자 빌 맥피(Bill McPhee), 컴퓨터과학자 알렉스 번스타인(Alex Bernstein), 정치과학자 이티엘 드 솔라 풀(Ithiel de Sola Pool)이 있었습니다. Lepore에 따르면 이들 모두를 하나로 모은 사람은 "허커"인 Ed Greenfield였습니다. 그는 CBS가 고용한 1952년부터 컴퓨터와 정치를 결합한다는 생각에 매료되었습니다. UNIVAC(범용 자동 컴퓨터) — 및 TV 스튜디오용 소품 버전 — 선거 예측 우승자.

한 회의론자에 따르면 품질이 혼합된 다양한 설문 조사 데이터를 사용하여 Simulmatics는 다양한 캠페인 전략을 테스트하기 위해 투표 행동에 대한 시뮬레이션을 만들었습니다. McPhee, Pool 및 나머지 팀은 수천 개의 Gallup 및 Roper 설문 조사에서 데이터를 가져와 다음과 같은 480개의 유권자 유형을 만들었습니다. “중서부, 농촌, 개신교, 저소득층, 여성.” 그들은 또한 매카시즘과 같은 문제에 대한 그룹의 견해를 분류했습니다. 수소폭탄. 여론 조사에서 얻은 정보로 모든 펀치 카드를 만드는 데는 오랜 시간이 걸렸지만 이후 Simulmatics 그룹은 다음과 같은 데이터를 마이닝할 수 있었습니다. 질문에 대한 답변을 제공하고 약 40분 안에 결과를 수신하며 이러한 유형이 후보자가 다른 질문에 어떻게 반응할지 시뮬레이션합니다. 입장.

케네디가 승리하려면 강력한 민권 강령을 추진하고 가톨릭 신앙을 적극적으로 제기해야 했습니다. Simulmatics에 따르면, 어떤 반가톨릭 반발도 유대인 유권자들처럼 케네디에 대한 편견을 우려하는 사람들을 동요시킬 것이라고 합니다. 잠재 고객에게 자신이 하고 있는 일을 설명하기 위해 직원들은 이를 일기 예보와 비교했습니다. “내일은 예측할 수 있습니다. 현재 정보뿐만 아니라 현재 보고서에 포함될 수 있는 패턴에 대한 과거 정보도 갖고 있는 경우 날씨가 가장 좋습니다. 장착되었습니다.”

피치가 작동했습니다. New York Times는 1964년 선거 결과를 '실시간'으로 해석하기 위해 Simulmatics와 잠시 계약을 맺었습니다. 들어오는 결과와 컴퓨터 분석 사이에 큰 지연이 없다는 것을 의미하는 상당히 새로운 개념입니다.

그린필드는 비밀 소스가 단지 선거에만 적용될 필요는 없다고 생각했습니다. 그는 또한 Simulmatics가 유권자 유형과 유사한 소비자 프로필을 만들 수 있다고 말하면서 브랜드에 관심을 보였습니다. 미 국방부 산하 고등연구계획국은 "반군 대응 문제를 처리"하기 위한 Simulmatics의 방법에 대한 제안을 요청했습니다.

플리플램 기계

Simulmatics 판매에 대한 Greenfield의 전문 지식에도 불구하고 항상 결과가 나오는 것은 아니었습니다. 누군가 보고서를 어떻게 사용했는지 또는 사용했는지는 확실하지 않습니다. 당시 대부분의 사람들이 UNIVAC을 보았던 것과 약간 비슷합니다. 펀치 카드를 넣으면 결과를 얻을 수 있습니다. 그 사이에 일어나는 일은 연금술입니다. New York Times는 선거를 앞두고 몇 가지 버그가 발생한 재판 이후 회사와의 계약을 취소했습니다. Simulmatics가 모델을 작동시키는 데 필요한 귀중한 데이터를 기업과 제휴하고 포기하는 대신 BBDO와 같은 광고 대행사는 자체 데이터를 구축하기로 결정했습니다.

1960년대 중반 Simulmatics는 반란이 일어나기 전에 이를 예측하고 중단시키기 위해 베트남으로 갔습니다. 이를 달성하기 위해 회사는 미국 팀을 인수하고 베트남 통역사를 고용하여 마을 사람들에게 영어로 작성된 긴 설문지를 관리했습니다. 베트남 근로자들은 설문지가 번역되었을 때 그다지 의미가 없다는 것을 발견했으며 Simulmatics는 설문지의 주요 목표를 설명하지 않았습니다. 이 연구는 "베트남 마을에 TV 세트를 배치함으로써 정보, 태도, 행동에 어떤 변화가 나타나는지 평가"하는 것이었습니다. 연구 평가에 따르면 회사가 베트남어의 모든 측면을 조사하지 않으면 문제를 확인할 수 있다고 지적되었습니다. 삶. "지금까지 Simulmatics의 연구는 모든 베트남어에 관한 모든 것을 연구하는 방법이기는커녕 ARPA의 일부 사람들에게는 전혀 아무것도 연구하지 않는 방법으로 보였습니다."라고 Lepore는 썼습니다.

Simulmatics의 겉보기 성공조차 다소 모호했습니다. Thomas Morgan은 1961년에 "8월 25일 이후 종교 문제에 대한 케네디의 접근 방식을 발전시키는 데 Simulmatics 시뮬레이션이 어떤 영향을 미쳤는지는 알려져 있지 않습니다."라고 썼습니다. 회사에 대한 Harper's Magazine의 기사에는 다음과 같이 덧붙였습니다. "시뮬레이션은 기껏해야 그 결론을 선호하는 케네디 전략가들에게 어느 정도 심리적 지원을 제공했을 것 같습니다. 그래도."

“Simulmatics가 캠페인에 일부 보고서를 제공한 것은 사실이지만, 회사의 조언 없이도 Kennedy의 팀은 흑인 유권자들의 호소력을 높이고 그의 가톨릭교 문제에 공개적으로 맞서는 전술을 채택할 만큼 능숙했습니다.” 스티븐 슐레진저 썼다 뉴요커에게 보낸 편지에서 전문가의 도움을 받은 후 그렇다면 출판되었습니다. 그는 역사가 Arthur Schlesinger Jr.의 아들의 아들입니다. 천일: 존 F. 백악관의 케네디.

그렇다면 미래는?

에 장면이 있어요 책상 세트 Katherine Hepburn의 캐릭터는 러시아어를 중국어로 번역하는 능력을 갖춘 IBM 컴퓨터의 시연을 보는 것을 묘사합니다. “아마도 사람들이 약간 시대에 뒤떨어져 있다는 느낌을 받았어요.”라고 그녀는 말합니다. Spencer Tracey는 “그들이 생산을 중단하더라도 별로 놀라지 않을 것입니다.”라고 대답합니다.

“기계가 10명의 일을 대신하게 되면 그 10명은 어디로 가는가?” 케네디는 1960년에 이렇게 물었습니다. 자동화에 대한 두려움은 이미 존재했습니다. Lepore가 지적했듯이, 컴퓨터가 대체한 초기 직업 중 상당수는 타이핑이나 파일링과 같은 비서 업무 등 여성의 몫이었습니다.

Harper's Magazine에 실린 Morgan의 이야기는 원래 의도했던 대로 약간의 동요를 일으켰습니다. 그는 실제로 프리랜서 작가이자 Simulmatics의 홍보 담당자였습니다. 하지만 그 글에서 그는 오늘날에도 사람들이 여전히 묻고 있는 모든 종류의 질문을 제기했습니다. "우리가 기계에 대해 점점 더 많은 데이터를 추구함에 따라 우리는 개인 정보 보호의 전통을 유지할 수 있습니까?" 그가 썼다.

Lepore는 Simulmatics의 사람들을 민권과 같은 대의를 위해 자금을 모금한 "세기 중반 백인 자유주의자"로 묘사합니다. 그들은 좋은 의도로 시작했지만 베트남의 마을과 폭동을 진압하려는 뉴욕의 로체스터 거리에서는 그러한 의도가 매우 다르게 보였습니다.

풀은 아들에게 보낸 편지에서 “나는 당신이 알 수 없는 모든 종류의 정보를 알고 있다. 그러므로 당신의 의견은 정보가 없기 때문에 논쟁할 필요가 없습니다. 우리는 동등한 지식을 가진 위치에서 온 것이 아닙니다.” 풀은 계속해서 소셜 네트워크를 예측할 것입니다. 정보 거품, 세금 신고서부터 학교 성적 증명서까지 모든 것을 저장하는 방식으로의 전환 컴퓨터. "풀은 너무 많은 것을 알고 있었기 때문에 매우 정확하게 예측했습니다."라고 Lepore는 썼습니다.

하지만 아들과 다른 경험을 했기 때문에 그의 관점은 중요하지 않다는 풀의 태도도 참았다. 문제는 Simulmatics가 혁명과 폭동을 진압하려고 시도하면서 화학 반응을 일으키는 요소를 살펴보는 대신 화학 반응을 중단하기를 원했다는 것입니다.

1960년대 중반에 일련의 폭동이 일어난 후, 린든 B. Johnson은 원인을 조사하기 위해 Kerner Commission을 임명했습니다. Simulmatics는 이러한 폭동에 대한 언론의 반응에 대한 정보를 제공했습니다. 그러나 패널의 주요 조사 결과는 주택 차별, 유권자 억압, 교육 및 고용 불평등이 "두 개의 사회, 즉 흑인과 백인, 분리되고 분리된 사회"를 만들고 있다는 것이었습니다. 같지 않은." 보고서는 "전례없는 수준의 자금과 성과를 요구하지만 문제를 야기한 것 이상을 더 깊이 조사하거나 요구하지 않는 프로그램을 수립합니다. 앞으로. 국가적 행동의 우선순위는 더 높을 수 없으며, 국가의 양심에 대한 요구도 더 높을 수 없습니다.”

그러나 Johnson은 그 자금을 제공하지 않았으며 Lepore가 쓴 것처럼 "컴퓨터를 이용한 폭동 예측의 환상은 지속되었습니다." 불안과 인종 불평등, 경찰의 만행은 더 많은 카메라, 더 많은 데이터, 더 많은 컴퓨터를 통해 해결될 수 있으며, 무엇보다도 예측 가능한 가정 방식을 통해 해결될 수 있습니다. 알고리즘.”

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