커뮤니티 중심의 Waze 내비게이션 앱 Google이 소유한 는 지역 기업이 새로운 Waze Local 플랫폼에 광고하는 것을 더 쉽게 만들고 있습니다. 하지만 귀하의 앱에서 광고주를 몰아내기 위해 갈퀴를 꺼내지 마십시오. 이러한 유형의 광고는 이미 기업 고객을 위해 Waze에서 사용할 수 있습니다. 회사는 이제 중소기업을 위한 도구와 서비스를 출시하는 데 노력을 집중하고 있습니다.
2017년에는 웨이즈 330만 명 이상의 사용자가 앱에 광고를 게재하는 미국 현지 기업을 방문했다고 밝혔습니다. 작년에 앱이 베타 버전이었을 때 회사는 Waze Local에 광고하는 미국 기업의 월간 탐색 또는 매장 방문이 20.4% 증가한 것을 발견했습니다.
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Waze를 사용한다면 이미 실제로 본 적이 있는 세 가지 유형의 광고가 있습니다. 핵심 형식은 브랜드 핀입니다. 이는 특정 비즈니스를 나타내는 지도에 표시되는 핀입니다. Waze는 지도가 복잡해 보이지 않도록 한 번에 3개만 표시되며 가까운 장소에만 표시된다고 말했습니다. 이 핀 중 하나를 탭하면 영업시간이나 전화번호 등 업체에 대한 세부정보를 얻을 수 있으며 물론 해당 위치로 이동할 수도 있습니다.
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- 1. 브랜드 핀.
- 2. 프로모션 검색
- 3. 브랜드 핀
중소기업은 프로모션 검색을 통해 Waze 검색 결과 상단에 비용을 지불할 수도 있습니다(이러한 광고는 Google 검색과 마찬가지로 광고로 표시됩니다). 그러나 더 흥미로운 광고 형식은 Zero-Speed Takeover 배너 광고입니다. 이미 사용 중인 광고는 자동차가 정지한 경우에만 휴대전화 화면의 상단 절반을 차지합니다. 차가 움직이기 시작하면 사라집니다. 이러한 광고는 근접 기반 광고이기도 하며 소규모 기업이 특정 프로모션이나 이벤트를 광고하려고 할 때 사용됩니다. 이러한 배너 광고는 기업 위치에서 브랜드 핀보다 3.1배 더 멀리 나가기 때문에 문자 그대로 도달 범위가 더 넓습니다.
Waze는 소규모 기업이 5분 안에 Waze Local을 설정할 수 있다고 말하면서 대규모 마케팅 팀이 없는 기업에 대한 이점으로 단순성을 선전했습니다. 대시보드를 통해 이러한 소규모 기업은 노출수, 클릭수, 탐색 등과 같은 데이터에 액세스할 수 있습니다. Waze Local Starter와 Waze Local Plus의 두 가지 옵션이 있습니다. 스타터 옵션을 사용하면 $2의 적은 비용으로 플랫폼에서 광고를 시작할 수 있는 반면, 플러스 버전은 $100부터 시작합니다. Zero-Speed Takeover 광고는 도움이 필요할 수 있는 기업에 대한 실시간 지원과 함께 Plus 옵션에서만 사용할 수 있습니다.
“지역 운전자에게 연락하고 싶다면 실제로 두 가지 옵션이 있습니다. 라디오 – 라디오 광고 – 길가에 광고판이 있어요.” Waze의 지역 SMB 책임자인 Matt Phillips가 Digital에 말했습니다. 동향. “두 가지 모두 사업주에게 정보를 제공하는 경우가 거의 없습니다. 얼마나 많은 사람들이 광고를 듣거나 본지 모르며 비용이 많이 듭니다. 소규모 사업주이고 오후에 광고판을 바꾸고 아이스 커피를 홍보하려는 경우 비용이 매우 많이 들 수 있습니다. Waze를 사용하면 Waze Local 대시보드를 사용하여 광고주에게 정보를 추적하고 수집합니다. 그러면 캠페인을 빠르고 쉽게 최적화할 수 있습니다.”
이러한 광고 방법 중 일부, 특히 Zero-Speed Takeover가 Google의 다른 내비게이션 서비스에 표시될 것인지 묻는 질문에 — 구글지도 — Phillips는 Digital Trends에 현재로서는 작업에 아무것도 없다고 말했습니다.
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