인기 팟캐스트 진행자이자 코미디언인 Joe Rogan은 지난 5월 자신의 히트 쇼를 옮기겠다고 발표하면서 헤드라인을 장식했습니다. 조 로건 체험,Spotify 독점. 그러나 Spotify에 오는 것은 Rogan뿐만이 아닙니다. 여기에 광고도 있습니다.
"우리는 여러 플랫폼에 걸쳐 최고의 오디오 플랫폼이 될 계획입니다. 그리고 Joe는 의심할 여지 없이 최고의 팟캐스터입니다." Dawn Spotify의 최고 콘텐츠 책임자인 Ostroff는 6월 23일 화요일 Collision From에서 언론인 Dylan Byers와의 인터뷰에서 설명했습니다. 홈 이벤트. “이 공간에 그렇게 헌신하는 사람을 찾는 것은 어렵습니다. 그는 수년에 걸쳐 청중을 구축해왔고 그의 청중은 충성스럽습니다. 그는 현재 오디오 팟캐스트의 가장 큰 버전입니다. 그래서 우리의 야망을 고려하면 그것은 세상에서 모든 의미가 있었습니다.”
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5월 19일에 발표된 Joe Rogan 거래는 확실히 팟캐스팅의 핵심을 뒤흔들 엄청난 규모의 거래입니다. 어떤 사람들은 이렇게 주장했습니다. 심지어 분산화된 팟캐스팅 개념을 완전히 죽일 수도 있습니다..
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그러나 Spotify가 오디오 팟캐스트와 독점 라이브러리에 대한 계획을 확장함에 따라 회사는 팟캐스트를 폐기하는 것이 아니라 특히 매체의 오래된 수익 창출 전략을 혁신할 계획을 가지고 있습니다. 오늘날 팟캐스트에 대한 대부분의 광고에는 진행자(Bill Simmons와 같은 유명 인사 포함)가 포함되어 대화, 묵상 및 일화를 중단하고 "브랜드 X"가 얼마나 훌륭한지에 대한 설명을 읽습니다. Byers는 특히 광고 커뮤니티에서 나누는 대화와 비교할 때 모든 것이 고풍스러운 느낌을 준다고 지적했습니다. 어드레서블 텔레비전(Addressable Television)은 특정 TV를 시청하는 사람이 누구인지에 대한 정확한 세부 정보를 브랜드에 알려주는 기술입니다. 보여주다.
“엄청나게 파편화되어 있어요. 여기에는 통일된 사업이 없었고, 모두가 각자의 팟캐스트를 개별적으로 판매하고 있습니다. 심지어 통일된 측정 시스템도 없습니다.”라고 Ostroff는 한탄했습니다.
이를 위해 Spotify는 지난 1월 CES에서 이를 제공할 계획이라고 발표했습니다. 처음에는 회사에서 스트리밍 광고 삽입(SAI) 발표, 플랫폼의 팟캐스트에 광고를 가져오는 새로운 기술입니다. 이는 주소 지정이 가능한 TV에 계획된 것과 유사한 기술을 제공하여 익명화된 성별, 연령 및 장치 유형 정보를 포함한 주요 데이터를 광고주 및 팟캐스터에게 제공합니다.
하지만 이는 단지 1단계일 뿐이라고 Ostroff는 설명했습니다.
"다음 부분은 인앱 제공입니다."라고 그녀는 말했습니다. 이를 통해 청취자는 프로그램의 광고를 참조하고 다시 돌아갈 수 있습니다. “팟캐스트의 실제 설명에 광고를 태그하여 청취자에게 브랜드를 상기시킬 수 있는 시각적 신호를 제공할 것입니다.”
Ostroff는 “현재 전 세계적으로 7000억 달러 규모의 파이이기 때문에 브랜드가 다양한 매체에 걸쳐 많은 돈을 지출하고 있습니다.”라고 설명했습니다. TV 광고의 황금 거위는 업계가 수년 동안 고민해 온 어드레서블 TV입니다. 그러나 Spotify는 TV를 뛰어넘어 모든 기능을 팟캐스트에 바로 적용하고 있는 것 같습니다.
"이것은 게임 체인저가 될 것입니다"라고 그녀는 말했습니다.
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