2018년은 페이스북이 현실을 직시해야 했던 해였습니다.
2018년 3월, 소셜 미디어 거대 기업이 엄청난 양의 사용자 정보를 확보하세요 이 정보는 수상한 데이터 회사인 Cambridge Analytica의 손에 들어가 미국 유권자들을 분열시키고 호도하고 증오와 선전을 퍼뜨리는 데 사용되었습니다.
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11월에는 뉴욕 타임즈 조사 결과 밝혀진 바는 페이스북 경영진은 유사한 학대 행위에 대한 증거를 은폐하고 부인하기 위해 다년간의 노력을 기울였습니다. 플랫폼을 구축하고 회사의 증가하는 목록에 대해 반유대주의 비방 캠페인을 활성화했습니다. 비평가. 최근 조사에 따르면 회사는 광고주에게 다음을 허용했습니다. 대상 메시지 홀로코스트 가해자와 네오나치 선전을 좋아하는 사람들에게.
저널리즘을 생산하는 미디어에서 그렇지 않은 미디어로 막대한 부가 이전되었습니다.
그리고 페이스북만의 잘못은 아닙니다. 구글은 지난달에 적발됐다. 공개하지 않는 것 Nest 홈 보안 시스템에는 사적인 대화를 녹음할 수 있는 숨겨진 마이크가 포함되어 있음을 사용자에게 알립니다. YouTube 자회사는 오랫동안 십자선에 개인 정보 보호 및 아동 권리 옹호자들은 아동을 추적하고 광고를 통해 타겟팅한다고 비난했습니다.
개인 정보 보호, 저널리즘 및 독점 금지 옹호자들은 수년 동안 실리콘 밸리에 대해 경고를 발표해 왔습니다. 이제 정부 관료, 언론, 일반 대중은 거대 기술의 엄청난 남용 가능성을 깨달았고 사람들은 이에 대해 뭔가 조치를 취하기 위해 아우성치고 있습니다.
오늘날 그것은 세금만큼이나 피할 수 없는 일처럼 보입니다.
지난달 자유언론 보고서를 발표했다 실리콘 밸리 경제의 상당 부분을 주도하는 데이터 수집 산업에 세금을 부과할 것을 미국 의회에 촉구했습니다. 이 세금으로 얻은 수익금은 지역 뉴스 스타트업을 지원하고 조사 프로젝트를 유지하며 시민 참여 이니셔티브의 씨앗이 될 것입니다. 그러한 세금으로 얻은 수익금은 소셜 미디어 전반에 걸쳐 잘못된 정보가 확산되는 것을 막는 저널리즘에 자금을 지원하게 될 것입니다.
국내에서도 비슷한 노력이 진행 중 호주 그리고 영국, 이는 "디지털 서비스세"를 비상업적 저널리즘을 지원하는 수단으로 간주합니다. 센. Amy Klobuchar가 합창단에 합류했습니다. 이달 초 오스틴에서 열린 SXSW 인터뷰에서 대선 후보는 아이디어를 떠올렸다 사용자 데이터의 대량 수집으로 이익을 얻는 강력한 기술 회사에 세금을 부과하는 것입니다.
이러한 판단의 이면에는 플랫폼이 글로벌 뉴스 경제를 황폐화시켰다는 인식이 깔려 있습니다. 소셜 네트워크와 검색 엔진이 온라인 시장을 더 많이 장악함에 따라 사람들이 민주주의에 참여하는 데 필요한 독립적이고 지역적인 저널리즘은 계속해서 사라지고 있습니다.
페이스북과 구글은 너무 오랫동안 쉽게 벗어났다. 이제 그들에게 돈을 지불하게 할 시간입니다.
페이스북이 출범한 2004년부터 2016년까지 미국 신문사 직원 수는 37만5000명에서 약 17만3000명으로 절반 이상 줄었다. 노동통계국. 같은 기간 동안 인쇄 광고 수익은 사상 최고치에서 사상 최저치로 떨어졌습니다. 많은 대형 지하철과 지역 신문이 문을 닫았습니다.
에 따르면 eMarketer 견적2019년 미국 광고주들은 방송 및 인쇄 매체 매체(1,090억 달러)보다 디지털 광고(1,290억 달러)에 더 많은 돈을 지출할 것입니다. 이는 처음 있는 일입니다.
Facebook과 Google이 이 온라인 광고 시장을 장악하고 있습니다. Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat 및 Yelp를 포함하는 다른 최고 소득자 대부분은 뉴스 제작과 관련이 없습니다. 그 결과, 저널리즘을 생산하는 미디어에서 그렇지 않은 미디어로 막대한 부가 이전되었습니다.
| 미국 디지털 광고 수익(순십억 달러) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| 구글/알파벳 | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —유튜브 | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 페이스북 | 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 |
| -인스 타 그램 | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| 마이크로소프트 | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| 맹세 (버라이존) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| 아마존 | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 트위터 | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| 개가 깽깽 우는 소리 | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| 스냅챗 | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| 아이에이씨 | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| 야후 | 2.25 | 해당 없음 | 해당 없음 | 해당 없음 |
| 상위 10개 기업의 미국 디지털 광고 수익 | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| 총 미국 디지털 광고 수익 | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| 상위 10개 기업의 총 수익 비중 | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
이러한 소용돌이 속에서 우리는 세계에서 가장 부유한 기업들이 선전과 잘못된 정보의 확산을 촉진하는 시스템을 통해 부자가 되는 것을 봅니다. 그리고 우리에게 가장 필요한 진실을 추구하는 저널리즘이 위기에 처한 시기에 이런 일이 일어나고 있습니다.
우리가 제안한 플랫폼 세금은 이러한 불균형을 바로잡는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 연간 디지털 광고 수익이 2억 달러 이상인 모든 온라인 기업에 2%의 광고세를 적용하면 연간 18억 달러 이상의 수익을 올릴 수 있습니다.
이 자금은 보조금을 지급하는 새롭고 독립적인 공익 미디어 기부금에 투자될 것입니다. 지역 뉴스 스타트업, 조사 활동, 시민 참여를 포함한 다양한 뉴스 및 정보 프로젝트 이니셔티브.
온라인 광고 수익에 대한 세금은 의회 법을 통해 실행 가능하고 달성 가능합니다.
많은 국가에서 오염을 제거하기 위해 석유 산업에 부과하는 탄소세와 같다고 생각하십시오. 미국은 플랫폼이 우리의 시민 담론을 오염시키는 콘텐츠를 증폭시키는 방식에 대응하기 위해 타겟 광고에 유사한 메커니즘을 적용해야 합니다.
Facebook과 Google 뒤에 있는 광고 타겟팅 경제에 세금을 부과하여 얻은 수익금은 그들이 만든 혼란을 없애고 지원하는 데 도움이 될 것입니다. 잘못된 정보보다는 시민 참여와 진실 추구를 강조하는 고부가가치 콘텐츠의 제작 및 배포 선전.
플랫폼의 개인 정보 보호나 저널리즘과 관련된 모든 문제를 해결할 수는 없지만 온라인 광고 수익에 대한 세금은 승리할 수 있는 싸움이며 의회 법안을 통해 달성할 수 있습니다.
페이스북과 구글은 너무 오랫동안 쉽게 벗어났다. 이제 그들에게 돈을 지불하게 할 시간입니다.
Timothy Karr는 기술, 다양한 미디어 및 독립 저널리즘에 대한 공평한 접근을 장려하는 비영리 조직인 Free Press의 전략 및 커뮤니케이션 부문 선임 이사입니다.
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