Spotify가 테스트 중입니다. 새로운 기능 호주에서는 무료 사용자가 원하는 만큼 오디오 및 비디오 광고를 건너뛸 수 있도록 허용합니다. 현재 규칙에 따르면 프리미엄 사용자만 광고를 건너뛸 수 있습니다.
에 아다지와의 인터뷰, Spotify의 파트너 솔루션 책임자인 Danielle Lee는 이를 청취 습관과 선호도에 따라 맞춤형 재생 목록을 생성하는 회사의 "Discover Weekly" 기능과 비교했습니다. Spotify는 사용자가 자신에게 관심이 없는 광고만 건너뛸 것이라고 믿으며 이를 통해 회사는 광고를 더 잘 관리할 수 있습니다.
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“우리의 가설은 이를 사용하여 스트리밍 인텔리전스를 강화하고 보다 개인화된 경험과 서비스를 제공할 수 있는지 여부입니다. 광고주에게 더욱 매력적인 청중이 생기면 우리가 브랜드에 제공할 수 있는 결과가 향상될 것입니다.”라고 Lee는 말했습니다. 금언.
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앞서 언급한 바와 같이 프리미엄 회원은 이미 비디오 및 오디오 광고를 건너뛸 수 있으며, 이는 회사가 청취자가 광고를 건너뛰는 빈도에 대한 가설을 세운 이유일 수 있습니다. 언뜻 보기에 이러한 움직임은 직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 다른 플랫폼, 즉 YouTube가 이를 작동시키는 방법을 찾았습니다.
YouTube에는 건너뛸 수 없는 광고가 있지만 5초 후에 건너뛸 수 있는 광고도 많습니다. 비즈니스 인사이더(Business Insider) 보고서에 따르면, 밀레니얼 세대의 59%가 이 광고를 건너뜁니다., 그러나 이는 실제로 몇 가지 이유로 광고주에게 이익이 됩니다. 대다수의 시청자는 이러한 광고를 건너뛰지만, 건너뛰지 않는 시청자는 실제로 광고되는 제품에 관심을 갖는 경향이 있습니다. 이를 통해 광고주는 중요한 인구통계를 대상으로 광고를 타겟팅할 때 더 많은 데이터를 활용할 수 있습니다.
또한 유튜브에서 광고를 건너뛰지 않은 사용자일수록 광고 자체에 더 주의를 기울이는 경향이 있는 것으로 알려졌습니다. Google과 Ipsos는 18~49세 사용자의 YouTube 광고 참여도가 TV 광고에 비해 84% 더 높다는 사실을 발견했습니다.
Spotify가 광고와 관련하여 YouTube의 성공을 복제할 수 있는지 여부는 아직 밝혀지지 않았습니다. 하지만 이 모델에는 어느 정도 장점이 있으므로 앞으로 상황이 어떻게 진행될지 지켜보는 것이 흥미로울 것입니다. 물론 이는 이 새로운 시스템이 호주 이외의 지역에 출시된다는 가정입니다.
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