TV를 원격으로 제어할 수 있는 모바일 앱, 영화를 볼 수 있는 Netflix 앱, 최신 에피소드에 대한 생각을 친구에게 알리는 데 도움이 되는 소셜 TV 앱 등이 있습니다. 왕좌의 게임, 사실은 앱이 어디에 있는지입니다. 사람들은 더 이상 채널 번호만 누르는 것이 아니라 이전에 텔레비전에서 볼 수 없었던 새로운 목적지로 가고 있으며 거기에 도달하기 위해 앱을 사용하고 있습니다. 본질적으로 앱은 TV를 태블릿 및 스마트폰과 비슷하게 만들고 있으며, 태블릿과 스마트폰은 점점 더 유사해지고 있습니다. 미니 TV처럼요. 이러한 장치 사이의 경계가 그 어느 때보다 모호해졌으며 이제 증명해야 할 몇 가지 흥미로운 수치가 있습니다. 그것.
스마트폰과 태블릿이 평면 TV만큼 거실에서도 눈에 띄기 때문에 가정에서의 TV 시청은 멀티스크린 경험이 되었습니다. 일련의 연구와 조사 결과에 따르면 오늘날의 시청자는 점점 더 연결되어 있을 뿐만 아니라 열성적인 앱 사용자, 스마트 TV 소유, 둘 다.
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파크스 어소시에이츠 설문조사를 실시했습니다 스마트 TV 소유자 5명 중 4명은 정기적으로 앱을 사용하는 것으로 나타났습니다. 보고서에 따르면 사용량의 43%는 스마트폰이나 태블릿에서 동영상을 시청하는 데 사용되었고, 45%는 해당 장치에서 게임을 하는 데 사용되었습니다. 아마도 더 확실한 통계는 전체적으로 스마트 TV 소유자의 79%가 일반 앱 사용자라는 것입니다.
이번 조사 결과는 앱을 커넥티드 TV에 탑재하는 데 더 집중하려는 제조업체의 바람에 신빙성을 부여합니다. 개발 속도가 느리고 배포 및 구현이 예전만큼 원활하지 않았습니다. 모바일 장치.
“TV 시청은 보완적인 콘텐츠에 대한 액세스 지점인 앱을 사용하는 편안한 공유 경험입니다. 반면 스마트폰은 앱 사용이 더욱 개인화되었습니다.”라고 Parks Associates의 수석 연구 분석가인 Heather Way는 보고서에 대해 말했습니다. 결과. "앱은 콘텐츠를 발견할 수 있는 새로운 길을 열어 TV 시청 경험을 변화시킬 것이며 콘텐츠 소유자가 프리미엄 콘텐츠를 가정에 제공할 수 있는 수단 역할도 할 것입니다."
실제로 스마트폰은 다른 모든 앱 플랫폼보다 보급률이 더 높습니다. 이제 광대역 인터넷을 사용하는 미국 가구의 60%가 집에 하나 이상의 휴대폰을 보유하고 있습니다. Way는 스마트 TV가 올해 말까지 전국적으로 25% 보급률을 달성할 것으로 예상된다고 덧붙였습니다. 올해 애플 iTV가 실제로 결실을 맺는다면, 일부 분석가들이 주장한 대로, 그러면 그 숫자는 이론적으로 훨씬 더 높아질 수 있습니다.
Ooyala에 따르면 웹 시청자는 전체 시간의 75% 이상을 10분 이상의 모바일 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 소비했습니다.
한 걸음 더 물러나 방정식에 PC 뷰어를 추가하면 comScore는 중복되지 않는 미국 내 세 가지 장치(PC, 스마트폰, 태블릿)를 모두 합친 청중은 약 235명입니다. 백만. 보고서는 이 수치를 5년 전의 최근 수치와 대조하지 않습니다. iPad가 아직 출시되지 않았고 스마트폰의 성장이 여전히 기능에 뒤처져 있다는 점을 고려하면 큰 차이가 있습니다. 전화기.
comScore의 광고 솔루션 부사장인 Lynn Bolger는 91%의 사람들이 집에서 태블릿을 사용하며 주로 거실이나 침실에서 태블릿을 사용한다고 밝혔습니다. 회사가 조사한 응답자 중 절반 이상이 TV를 시청하면서 태블릿을 사용하며, 태블릿에서 하는 일은 일반적으로 보고 있는 프로그램과 관련이 있다고 답했습니다.
더욱이, 결과에 따르면 태블릿은 주로 저녁 시간에 사용되며 사용량이 주로 황금 시간대에 연결되어 있는 것으로 나타났습니다. 모바일 브라우징과 앱 사용이 사용 사례 목록의 1위를 차지했으며, 응답자들은 iPhone을 사용할 때보다 iPad에서 웹을 두 배 더 많이 탐색했으며, 앱을 사용하는 데 7배 더 오랜 시간을 보냈습니다.
전년도보다 더 많은 눈알이 비디오 채널을 통해 Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery 및 Sony Online의 콘텐츠를 시청했습니다. Dow Jones와 The Weather Channel의 모바일 트래픽도 각각 약 30%씩 급증했습니다. 스포츠 TV 콘텐츠에는 확실한 수치가 없지만 Bolger는 모바일 장치 사용으로 인해 TV 시청자 중복이 적다고 제안했습니다.
마지막 이야기가 흥미롭습니다. 비디오 서비스 회사인 Ooyala가 자체 연구를 진행했다 라이브 콘텐츠 시청과 주문형 비디오 시청에 소요된 시간의 차이를 살펴보겠습니다. Ooyala의 연구 결과에 따르면 사람들은 방송사와 엔터테인먼트 네트워크에서 주문형 콘텐츠를 시청하는 경우보다 실시간으로 콘텐츠를 시청하는 경우 약 2.5배 더 오래 머무를 것으로 나타났습니다.
이러한 정보로 인해 Discovery가 동물 영상과 다큐멘터리의 웹 스트림을 재생하는 연중무휴 라이브 네트워크인 Animal Planet L!VE를 출시하게 되었는지는 알 수 없습니다. 유튜브는 2011년 자체 라이브 서비스를 시작했지만 파트너십 부족으로 실질적인 성과를 내지 못했다. 그럼에도 불구하고 구글은 사용자들이 매분 72시간 이상의 비디오를 서비스에 업로드한다고 말합니다. 실제로 얼마나 많은 사람이 함께 시청하고 있는지는 회사에서 공개하지 않은 수치입니다.
그럼에도 불구하고 모바일 기기의 전반적인 시청률과 함께 관심 범위가 증가하는 것 같습니다. Ooyala에 따르면 웹 시청자는 전체 시간의 75% 이상을 10분 이상의 모바일 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 소비했습니다. 전체 태블릿 비디오 소비의 거의 절반은 길이가 30분 이상인 비디오였습니다. TV 프로그램 에피소드를 시청하면 평균이 높아진다는 점을 고려하면 마지막 통계는 의미가 있습니다.
다루지 않은 것은 이러한 다양한 연구의 응답자 중 얼마나 자주 또는 얼마나 많은 응답자가 모바일 장치에서 TV로 콘텐츠를 던졌는가였습니다. AirPlay가 Apple 생태계에서 눈에 띄는 고정 장치이고 다른 Android용 장치가 천천히 발전하고 있는 상황에서 모바일 장치가 단순히 동반자나 콘텐츠 중재자를 보는 것인지 궁금합니다.
모바일 비디오나 미디어 플레이어의 경우 스마트 TV와 미디어 플레이어의 역할도 간과됩니다. 주문형 비디오(특히 콘텐츠가 네트워크 연결 스토리지에서 홈 네트워크 내로 스트리밍되는 경우) (NAS) 장치. 스마트 TV는 해당 콘텐츠에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 적절한 앱이 설치된 스마트폰과 태블릿에도 액세스할 수 있습니다.
스마트폰과 태블릿이 TV 시청 경험의 일부라는 사실은 이전에도 언급되었지만 그 이유는 틀림없이 더 설득력이 있습니다. 모바일 대중의 방황하는 시선을 포착하기 위해 점점 더 많은 광고 비용이 전략적으로 소비됨에 따라 이러한 종류의 연구를 더 많이 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.
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