Apple의 개인정보 업데이트로 인해 Facebook에 문제가 발생할 수 있음

페이스북 광고의 모습이 곧 바뀔 것입니다. 와 함께 애플의 출시 iOS14 지난 9월 페이스북이 발행한 짧은 진술 광고주에게 이전에 하이퍼타겟팅된 광고가 있었다는 사실을 알려줍니다. 페이스북 청중 네트워크 플랫폼이 더 이상 작동하지 않을 수 있습니다. 처음처럼 Axios가 보고한 내용, 이는 Facebook이 큰 역할을 하는 광고 산업에 큰 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 그러나 이는 광고주와 Facebook에게는 좋지 않을 수 있지만 사용자에게는 승리가 될 수 있습니다. 은둔

iPhone 소프트웨어의 다음 업데이트에는 사용자가 광고주의 추적을 선택해야 하는 새로운 기능이 포함될 예정입니다. 이를 위해서는 앱이 iPhone 사용자에게 데이터를 수집하고 공유할 수 있는 권한을 요청해야 합니다. Facebook의 광고는 사용자에게 매우 구체적인 것으로 악명 높기 때문에 Facebook의 플랫폼에 크게 의존하는 광고주는 피클에 빠지게 됩니다.

보이콧이 이루지 못한 일을 성취하다

7월 31일에는 대규모의 격렬한 논쟁이 끝났습니다. 광고 보이콧 — 1,000개 이상의 브랜드가 참여하고 있으며 — 페이스북이 재정적으로 무릎을 꿇었다 사회 정의의 이름으로. 대신에, 보이콧 플랫폼의 수익이 거의 줄어들지 않았습니다.

그러나 아마도 많은 기업의 행동이 아니라 실제로 변화를 촉발할 수 있는 하나의 큰 경쟁자일 것입니다. 영국에 본사를 둔 옹호 단체인 ProPrivacy에 따르면 Apple은 이제 "회사가 다음과 같은 것을 보장했습니다. 페이스북 기본 플랫폼에서 수집된 사용자 선호도 데이터를 활용하여 크로스 앱 마케팅을 쉽게 수행할 수 없습니다.”라고 Digital Trends에 보낸 성명에서 말했습니다. 실제로 페이스북은 이미 사업 파트너들에게 보낸 성명에서 “광고주 식별자(IDFA)를 수집하지 않을 것”이라고 밝힌 바 있다. iOS 14 기기의 자체 앱에서요.” IDFA는 이 번호를 사용하여 iPhone 사용자의 웹 이동을 추적하는 광고주를 위한 핵심 도구입니다.

“광고주에게 Facebook은 광고가 게재되어야 하는 위치에 대한 정확한 통찰력을 제공할 수 없습니다. 다양한 플랫폼에 걸쳐 플랫폼을 덜 매력적으로 만들 것입니다.”라고 ProPrivacy의 Ray는 말했습니다. 월시. "조기 징후에 따르면 플랫폼 사용에 익숙한 광고주는 개인화 기능 상실로 인해 iOS 사용자로부터 수익이 50% 이상 손실되는 것을 경험할 수 있습니다."

Facebook은 수익의 상당 부분이 잠재 고객 네트워크 플랫폼에 의존하고 있는지 완전히 투명하지 않지만, 적어도 2016년에는 수익의 약 80%가 광고에서 나왔습니다. 개인 정보 보호 및 데이터 관리 회사인 BigID의 개인 정보 보호 및 정책 담당 부사장 Heather Federman은 "이것은 그들의 수익에 영향을 미칠 것이지만 우리에게 얼마나 많은지는 알려주지 않을 것입니다."라고 말했습니다. "비즈니스 모델의 경우 광고 수익이 큰 부분을 차지하기 때문에 효과가 있을 것입니다."

애플도 마찬가지다. 비즈니스 모델은 개인 정보 보호에 훨씬 더 중점을 둘 수 있음을 의미합니다. 이제 각 개발자는 사용자에게 "우리가 당신을 추적해도 괜찮습니까? "라고 물어야 한다고 Federman은 말했습니다. "내가 이런 것들에 익숙하지 않은 일반 iPhone 사용자라면 아마도 나를 놀라게 할 것입니다."

마케팅 및 광고 회사인 Ingage Biz의 사장 Katherine Doble은 "기업들은 더욱 전략적인 접근을 취해야 할 것입니다."라고 말했습니다. "이것은 청중을 결정하는 수단으로 Facebook을 사용하는 사람들에게 큰 영향을 미칠 것입니다."

Doble은 이것이 반드시 Facebook의 광고 지배력을 무너뜨리는 일이 될 것이라고 확신하지 못했지만, 광고주가 이를 우회할 방법을 모색함에 따라 플랫폼은 아마도 "처음에는 타격을 입을" 것입니다.

광고주들은 여전히 ​​페이스북을 바라보겠지만, 다른 광고 수익원도 살펴봐야 할 것이라고 페더만은 말했습니다.

이것이 사용자에게 의미하는 바

아이러니한 점은 사용자들이 큰 차이를 느끼지 못할 가능성이 높다고 Federman과 Doble은 말했습니다.

Doble은 “우리는 광고를 보는 데 너무 익숙해서 광고가 변경되었는지 여부를 깨닫지 못할 수도 있습니다.”라고 말했습니다. "회사들은 이 문제를 따라잡거나 다른 방법을 찾아낼 것입니다."

물론 페이스북 시장 중 단 한 부문만이 아이폰을 사용하고 있다. 기계적 인조 인간, 더 나아가 Google은 세계에서 가장 큰 글로벌 플레이어입니다. 스마트 폰 장면. 이 전환으로 인해 발생할 수 있는 부작용은 광고주가 Google의 Adsense 플랫폼을 통해 광고를 재타겟팅하는 것입니다. ProPrivacy는 Facebook Audience Network가 "Android에서 여전히 완전한 기능을 발휘할 것"이라고 언급했습니다.

이는 사용자에게 하나의 큰 변화를 의미할 수 있습니다. 프리미엄(Freemium) 앱의 쇠퇴와 비용을 지불해야 하는 앱의 증가입니다. Federman은 “이로 인해 무료 앱에 의존해 왔던 많은 개발자들이 더 이상 광고 수익에 의존할 수 없기 때문에 구독 결제 모델로 전환해야 할 수도 있습니다.”라고 말했습니다. 이 경우 애플은 전체 매출의 30%를 삭감하게 된다. "어느 쪽이든 Apple은 개인 정보 보호 측면에서 좋아 보이며 수익에 더 많은 것을 추가할 것입니다."

그 사이에 큰 승리는 개인 정보 보호 옹호자들에게 있습니다. Walsh는 “이를 통해 소비자는 한 플랫폼에서 다음 플랫폼으로 끊임없이 뒤따르는 것을 방지할 수 있는 절실히 필요한 기능을 갖게 될 것입니다.”라고 말했습니다.

애플과 페이스북 모두 논평 요청에 응답하지 않았다.

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