스트리밍 서비스는 정치 광고의 '거친 서부'라는 보고서 결과가 나왔습니다.

스트리밍 서비스에 표시되는 많은 정치 광고는 사실 확인을 거치지 않으며 삭제되지 않고 잘못된 정보를 퍼뜨리는 데 도움이 될 수 있습니다. Mozilla 재단의 새로운 보고서 발견했습니다.

Mozilla의 연구원들은 6가지 주요 스트리밍 서비스 — 유튜브 TV, 훌루, 투비, 슬링, 로쿠, 그리고 CBS 올 액세스 — 대체로 그들이 어떤 정치 광고를 허용하는지, 어떻게 이를 조사할 수 있는지 여부에 대해 믿을 수 없을 정도로 불분명합니다.

일반적으로 Mozilla는 대부분의 서비스가 광고 아카이브 측면에서 매우 불투명하고 정책 시행이 불분명하다는 사실을 발견했습니다. 사실 확인이 진행 중인지, 광고가 삭제되었는지 여부가 명확하지 않은 경우도 있습니다.

이로 인해 잘못된 정보를 제공하려는 위험한 콘텐츠가 좋아하는 프로그램의 에피소드 사이에 광고 릴에 스며들 수 있는 "와일드 웨스트"가 발생했습니다.

보고서 작업을 주도한 모질라 재단(Mozilla Foundation)의 연구원인 베카 릭스(Becca Ricks)는 “사람들이 소셜 미디어 광고를 불신하지만 TV 광고는 신뢰한다는 증거가 많이 있습니다.”라고 말했습니다. “내 가정은 사람들이 [스트리밍 광고]를 담당하는 관리 기관의 세부 사항에 대해 실제로 생각하지 않는다는 것입니다. 사람들은 그것이 [TV 광고를 통제하는 것과] 같다고 생각할 것입니다.”

스트리밍 서비스는 떠오르는 매체입니다(그래서 그들은 스스로 이렇게 말합니다.), 정치 광고를 위한 새로운 플랫폼으로 빠르게 자리잡고 있습니다. 하지만 규제가 너무 적기 때문에 약간의 절제만으로도 잘못된 정보가 빠르게 확산될 수 있습니다. 그리고 올해 미국 대선 캠페인이 정치 집회와 물리적 행사에 훨씬 적은 돈을 지출함에 따라 온라인 광고에 더 많은 돈이 쏟아지고 있습니다.

Mozilla는 '정치 광고의 사실 확인 여부', '시청자를 얼마나 잘 타겟팅합니까?'와 같은 기준에 따라 각 스트리밍 플랫폼에 문자 등급을 부여했습니다.

유튜브 TVGoogle이 소유한 은(는) 최고 등급인 B+를 받았습니다. 로쿠 Tubi는 D를 받았고 Sling은 F를 받았습니다.

Ricks는 크레딧이 필요한 곳에 크레딧을 제공하면서 CBS All Access와 YouTube TV가 스트리밍 광고에 대한 접근 방식에서 훨씬 더 "성숙한" 것처럼 보인다고 말했습니다. 특히 CBS는 자사의 모든 광고가 법률 및 편집 부서와 함께 2주간의 심사 과정을 거친다고 밝혔습니다. Ricks는 “방송 규칙을 스트리밍으로 변환한 것 같은 느낌이 들었습니다.”라고 말했습니다. 구글이 소유한 유튜브는 아마도 이 점을 깊이 생각하고 있었을 것이라고 그녀는 단언했다.

Ricks는 CBS와 같은 사전 조사 정책을 갖는 것과 사후 대응하는 것 사이에는 차이가 있다고 말했습니다. 예를 들어 Roku는 광고주가 자신의 주장에 대한 증거를 제공해야 한다고 말합니다. 대변인 로쿠 비슷한 내용의 링크로 응답했습니다. 광고 아카이브 그리고 광고 지침, 이는 광고주가 증오심 표현을 조장하거나 "허위, 오해, 사기 또는 기만적 주장이나 콘텐츠"를 포함할 수 없다고 규정합니다.

Ricks는 “그것은 사실 확인과 다릅니다.”라고 말했습니다. “또한 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 홍보하는 광고주를 금지한다고 합니다. 하지만 광고가 이미 게재된 후에 해당 금지가 소급 적용됩니까? 그들은 이것을 시행하는 방법에 대해 매우 개방적이지 않습니다.”

또 다른 큰 문제는 모든 정보를 수집하고 추적하는 Google과 같은 대규모 플랫폼과 달리 Tubi와 같은 소규모 플랫폼은 이러한 서비스를 제3자 공급업체인 Ricks에 아웃소싱합니다. 말했다. 따라서 Tubi는 자신이 어떤 종류의 타겟팅 알고리즘을 사용하고 있는지조차 알지 못할 수도 있습니다.

YouTubeTV를 대표하는 Google 대변인은 Google이 광고를 타겟팅하는 방법과 그 표준이 무엇인지에 대해 공개적으로 사용 가능한 정보를 Digital Trends에 안내했습니다.

다른 4개 플랫폼은 아직 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

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