North Face는 Google 검색 결과 상단에 제품 이미지를 올리기 위해 Wikipedia 게임을 한 후 뜨거운 물에 빠졌습니다.
기괴한 스턴트는 에이전시 Leo Burnett Tailor Made와 협력하여 만든 색다른 광고 캠페인의 일부였습니다. North Face는 Wikipedia의 여행 관련 이미지를 유사한 자체 사진으로 대체했지만 North Face 장비를 사용했습니다. 포함, 광고 연령 보고되었습니다.
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이러한 노력은 여행을 떠나기 전에 많은 사람들이 Google에서 위치를 검색한 다음 이미지를 검색하고 Wikipedia 사이트의 사진이 종종 결과 상단에 표시된다는 사실에서 영감을 얻었습니다. 이를 염두에 두고 The North Face는 Wikipedia 사이트에 들어가 여러 여행 관련 사진을 자신의 사진과 교환했습니다. 동일한 장소에서 촬영된 이미지, 유일한 차이점은 새 사진에 North Face를 착용한 모델이 포함되어 있다는 점입니다. 기어. 구글 검색 결과 상단에 나타나기 시작한 것은 바로 이 사진들이었다.
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Top of Images라고 불리는 광고 캠페인은 The North Face의 뻔뻔한 영상을 통해 완벽하게 설명됩니다. "어떻게 비용을 지불하지 않고 브랜드가 Google에서 첫 번째 브랜드가 될 수 있습니까?"라는 질문으로 시작되었습니다. 그것?"
“우리는 가장 어려운 곳 중 하나에 도달하기 위해 결과를 해킹했습니다. 세계 최대 검색 엔진의 최상위… 아무것도 없습니다. Wikipedia와 협력하면 됩니다.” Wikipedia는 그러한 내용을 제공하지 않았다고 재빨리 주장하면서 The North Face에 대한 모든 것이 밝혀졌습니다. 허가.
~ 안에 무뚝뚝한 말, 비영리 단체는 The North Face와 광고 대행사가 "위키피디아를 비윤리적으로 조작했다"고 말했습니다.
“The North Face가 거짓으로 주장하는 것처럼 Wikipedia와 Wikimedia Foundation은 이 작업에 협력하지 않았습니다. 사실, 그들이 한 일은 공공 재산을 훼손하는 것과 비슷했는데, 이는 The North Face의 놀라운 방향입니다.”
이 단체는 “노스페이스가 위키피디아에 대한 신뢰를 이용해 더 많은 옷을 팔았다면 화를 내야 한다”고 말했다. 상업적 홍보만을 위한 콘텐츠를 추가하는 것은 중립적이고 사실에 기반한 지식을 세상에 제공하려는 Wikipedia의 정책, 목적 및 사명에 직접적으로 위배됩니다.”
이후 Wikipedia의 자원 편집자들은 The North Face의 사진을 내려 원본 이미지로 대체하거나 원본 사진을 사용할 수 없는 경우 회사 로고를 잘라냈습니다.
노스페이스는 그 이후로 사과했다 광고 캠페인을 종료하는 동시에 Wikipedia의 사이트 정책에 대해 직원과 파트너에게 적절한 교육을 제공하겠다고 약속했습니다. 사과에 대해 트위터의 일부는 노스페이스가 받은 무료 광고의 가치에 해당하는 금액을 위키피디아에 기부해야 한다고 말했습니다.
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