2020년은 Google 하드웨어의 성패를 좌우하는 해가 될까요?

Google의 Rick Osterloh가 이끄는 하드웨어 부서에게는 올해가 바쁜 한 해였습니다. 일련의 신제품을 출시하는 것 외에도 사업부는 인원 수를 더욱 늘려 확장을 계속했습니다. 후에 HTC 스마트폰 디자인팀 엔지니어 약 2,000명 합류 2018년에는 Nest를 Google Home 부서와 합병했습니다. 회사가 Fitbit을 인수했습니다. (인력도 포함) 올해 21억 달러 규모 유료 시계 제조사 Fossil 4천만 달러 웨어러블 기술을 구입하고 불특정 다수의 연구원을 고용하는 것입니다.

Google의 하드웨어 부문이 전성기를 맞이할 준비가 되어 있는 것처럼 보일 수도 있지만, 2019년의 노력과 발표는 전혀 다른 신호를 보냈습니다. 그 중 일부는 몇 세대가 지났음에도 불구하고 거의 모든 Google 라인업이 흔들리고 주목을 받는 데 어려움을 겪었습니다. 이 숫자는 회사가 소수의 시장에서 상당한 입지를 잃었다는 사실을 반영하여 2020년을 Google 하드웨어 부문의 잠재적인 성패를 좌우하는 해로 설정했습니다.

온통 나쁜 소식

우선, 구글은 화면이 없는 표준 스마트 스피커인 구글 홈(Google Home)을 업데이트하지 않았습니다. 보급형 홈 미니의 새로운 모델 주요 추가 사항은 거의 없습니다. 그 동안에, Amazon은 전체 Echo 시리즈를 새로 고쳤습니다. 그 외에도 수많은 새로운 Alexa 기반 장치를 출시했습니다.

ㅏ Canalys의 보고서 지난 11월에는 Google Home 출하량이 40% 급격하게 감소했다고 밝혔습니다. 업계의 12%에 불과하며, 전년 동기 대비 67%를 기록한 Amazon의 점유율의 3분의 1에도 못 미치는 수치입니다. 성장.

스마트 TV 및 스트리밍 스틱 공간에서 Google의 위치는 2019년에도 최저치를 기록했습니다. 미국에서, 안드로이드 TV는 이제 삼성, LG에 이어 3위를 차지했습니다., 둘 다 맞춤형 소프트웨어에서 실행됩니다. 게다가, Amazon과 Roku는 스트리밍 미디어 스틱 산업을 장악하여 전체 시장 점유율의 70%를 차지합니다.. 이러한 놀라운 징후에도 불구하고, Google은 새로운 Chromecast를 발표하지 않았습니다., 주요 Android TV 업데이트나 소문난 Android TV 동글도 출시하지 않았습니다.

올해 Google은 야심찬 컴퓨팅 카테고리도 모두 폐쇄했습니다. 지난 6월, 구글은 태블릿 사업을 종료한다고 발표하고 1년 된 태블릿 사업을 중단했습니다. 픽셀 슬레이트. 와 더불어 픽셀북 고, 기본으로 돌아가서 평범한 프리미엄 노트북을 제공했습니다.

Google의 스마트워치 생태계는 위기에 처해 있으며 검색 엔진 거대 기업에서 자사의 웨어러블 제품을 볼 수 있을지는 지켜봐야 합니다.

최신 구글 픽셀 4 스마트폰 그다지 좋은 평가를 받지 못했고, 현재 플래그십 제품 중 표준으로 자리잡은 기능이 부족합니다. 오랜 사용자와 비평가를 화나게 함. 2019년에는 경쟁업체에서도 Google Pixel의 헤드라인 기능인 카메라를 따라잡았습니다. 리뷰에서 우리는 iPhone 11 Pro를 "최고의 휴대폰에 장착된 최고의 카메라"라고 불렀습니다.

Google이 미드레인지 부문에 진출한 Pixel 3a 휴대전화, 상황을 개선하기 위해 거의 노력하지 않았습니다. 더 중요한 것은 Apple이 저가형과 곧 출시될 아이폰9 Google의 가장 성공적인 Pixel 휴대폰 판매에 치명적인 렌치를 던질 수 있습니다.

알파벳의 최고재무책임자(CFO)인 루스 포랏(Ruth Porat)은 실적 발표에서 업계 전반의 고급 휴대폰에 대한 압박으로 인해 지난 분기 픽셀 판매량이 전년 동기에 비해 감소했다고 인정했습니다. CEO 순다르 피차이(Sundar Pichai)는 또한 회사의 부진한 하드웨어 노력과 그것이 수익에 거의 기여하지 않는다는 사실에 대한 우려를 표명한 투자자들로부터 압력을 받았습니다.

희미한 희망

하지만 약간의 희망은 있습니다. Google의 메시 라우터 제품군은 좋은 성과를 거두었으며 해당 분야에서 베스트셀러입니다. 또한 Nest는 글로벌 스마트 온도 조절기 시장을 선도하고 있으며 홈 보안 감시 부문에서 강력한 입지를 확보하고 있습니다.

Google은 2019년에 하드웨어 라인업에 몇 가지 새로운 제품을 추가했습니다. 새로운 진정한 무선 헤드셋, 픽셀 버드, 유망해 보이지만 아직 출시일이 없습니다(2020년 봄에 출시될 것으로 예상됩니다). 또한 Stadia 컨트롤러, 엇갈린 반응을 받았지만 Google이 휴대폰과 데스크톱에 대한 지원을 활성화하면 클라우드 게임의 길을 열 수 있습니다. 현재로서는 Chromecast Ultra로 제한됩니다.

힘든 전투

Google의 하드웨어 부문은 힘든 싸움에 직면해 있습니다. 다양한 라인업이 허둥대는 동안 Apple, Amazon, Samsung과 같은 회사는 빠르게 앞서 나가며 선두를 확장했습니다. 검색 엔진 회사는 최고의 Google 소프트웨어 경험을 제공하는 것이 최고의 임무라고 주장하지만 Android 휴대폰 외에 Google은 장기적으로 비즈니스에 심각한 해를 끼칠 수 있는 스마트 홈과 같은 신흥 분야에 대한 지배력을 거의 행사하지 않습니다. 달리다. 문제는 다음과 같습니다. Google이 획득한 모든 자산의 합보다 더 큰 하드웨어를 제공할 수 있습니까?

하드웨어 외에도 2019년은 Google에게 다사다난한 한 해였습니다. 그것 쇠약해진 소셜 네트워크인 Google+를 종료합니다., 창업자 래리 페이지와 세르게이 브린이 알파벳의 왕좌를 피차이에게 넘겼습니다., 그리고 직원들은 무엇보다도 회사의 문화적으로 풍부하고 개방적인 분위기가 사라지고 있음을 느꼈습니다. 2020년은 Google에게 쉬운 시기가 아닐 것이며, 핵심 정신을 복원하고 향후 10년을 준비하기 위해 몇 가지 어려운 선택을 해야 할 수도 있습니다.

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