TikTok이 크리에이터에게 콘텐츠 대가를 직접 지불하기 위해 2억 달러 규모의 크리에이터 펀드를 발표했을 때 TikTok 크리에이터들이 이를 축하해야 했습니다. 하지만 펀드 출시 후 불과 몇 주 만에 이미 많은 창작자들이 떠났습니다.
내용물
- 틱톡에 대한 불신
- 비효율적인 수익 창출 방법
펀드를 탈퇴한 창작자 4명 모두 탈퇴 이유로 시청률 하락을 꼽았다. 니나 워드44,000명의 팔로어를 보유하고 있는 는 자신의 게시물이 동영상당 최소 1,000회 조회수에서 동영상당 몇백 조회수로 증가한 후 펀드를 떠났습니다. 비슷하게 호박색80,000명에 가까운 팔로어를 보유하고 있는 의 조회수는 수만에서 수천으로 낮아졌습니다.
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일부 제작자는 TikTok이 의도적으로 자신의 콘텐츠를 억제했다고 비난했습니다.
“그들이 실제로 [제작자]에게 돈을 지불하고 싶어하는 것 같지는 않습니다.” 씨현재 펀드 탈퇴를 고려 중인 크리에이터는 이렇게 말했다. "그들은 조회수를 많이 앗아가거나 최소한 동영상을 비공개하여 마땅한 만큼의 비용을 지불할 필요가 없도록 하고 있습니다."
다른 계정의 경우 가입 후 시청률에 거의 또는 전혀 차이가 없었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 몇몇 제작자들은 TikTok의 의도적인 것이 아니라 경쟁이 심화된 것에 대한 견해의 갑작스러운 변화를 돌렸습니다.
“[크리에이터들이] 경험하고 있는 것은 '아, 이제 돈이 들어가니까 콘텐츠를 강화해야겠다'라고 생각하는 사람들이 늘어나는 것 같아요. 더 올릴게요'' 제프 쿠렛디지털 마케팅을 전문으로 하는 TikTok 크리에이터인 는 말했습니다.
TikTok 담당자는 조회수 감소가 순전히 우연이라고 말했습니다. 그러나 이는 콘텐츠 억압에 대한 최초의 소문이 아니며 비난은 TikTok 제작자와 앱 자체 사이의 더 큰 불신 패턴에 속합니다.
틱톡에 대한 불신
펀드를 둘러싼 두려움을 이해하려면 먼저 크리에이터 펀드가 사용자에게 보상하는 방식과 이것이 왜 복잡한지 이해해야 합니다. 펀드는 조회당 지불합니다(TikTok은 금액을 지정하지 않았습니다). 이는 TikTok 조회수가 다른 플랫폼보다 더 산발적이고 일관성이 없기 때문에 일부 사용자를 좌절시켰습니다.
이는 TikTok의 기본 인터페이스가 앱의 추천 알고리즘에 의해 선택된 경우 비디오가 팔로워를 넘어 더 많은 청중에게 방송되는 "For You" 페이지이기 때문입니다. For You 페이지의 알고리즘은 신비롭고 중독성이 있습니다.
이는 TikTok의 마법의 일부이며, 틀림없이 많은 제작자를 플랫폼으로 끌어들이는 것 중 하나입니다. 팔로어가 100명에 불과해도 여전히 수백만 건의 조회수를 얻을 수 있습니다. 그러나 이는 알려지지 않은 알고리즘이 어느 날 콘텐츠를 향상시키고 다음에는 향상시키지 못할 수도 있음을 의미합니다.
"많은 사람들이 알고리즘에 길들여져 있는 것 같아요. 알고리즘은 사람들을 몰아내는 데 아주 능숙했어요." 오스틴24,000명의 팔로워를 보유한 크리에이터가 말했습니다. 이것의 단점은 귀하의 콘텐츠가 "For You" 페이지 작성을 중단하면 사람들이 자신의 콘텐츠가 아닌 TikTok을 빠르게 비난한다는 것입니다.
본질적으로 Creator Fund가 조회수를 수익화할 때 제작자가 이해하거나 제어하기 매우 어려운 앱 측면을 수익화했습니다.
제작자가 TikTok의 의도적인 콘텐츠 억제를 의심한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 이 앱은 과거에 특정 콘텐츠를 섀도우 금지했다는 비난에 직면했습니다. Black Lives Matter 시위 영상. 섀도우 금지(Shadow Banning)는 사용자의 콘텐츠가 금지되었다는 사실이 사용자에게 분명하지 않도록 온라인 플랫폼에서 차단되거나 부분적으로 차단되는 경우를 말합니다. 사람들이 펀드에 대한 정보를 퍼뜨리려고 할 때 그림자 금지에 대한 두려움이 나타나는 것을 볼 수 있습니다.
검열을 피하기 위해 일부는 가짜 메이크업 영상으로 크리에이터 펀드에 대한 비판을 가렸다. 이 게시물에서 오디오는 사용자에게 "완전히 정상적인 것처럼" 비디오에 댓글을 달도록 지시합니다. 메이크업 자습서." 그런 다음 음성 해설에서는 펀드가 시청률을 감소시키는 방법을 설명하고 제작자에게 탈퇴를 권고합니다. 그것.
동영상 중 하나 50만 회 이상의 조회수를 기록했으며 141개의 다른 계정에서 해당 오디오를 사용했습니다.
비효율적인 수익 창출 방법
많은 창작자들에게 자신이 얼마나 벌고 있는지 봤을 때 펀드를 떠나는 것은 당연한 일이었습니다.
"처음 며칠 동안은 2달러밖에 벌지 못했습니다. 모든 동영상의 조회수가 1,000회를 넘었기 때문에 혼란스러웠습니다." 캐시, TikTok 제작자가 말했습니다. "그들은 실제로 얼마나 많은 조회수가 당신에게 상당한 돈을 가져다 주는지에 대해 매우 희망적입니다."
TikTok은 조회당 지불하는 금액을 정확히 명시하지 않았으며, 많은 제작자는 조회수 수천 회에도 불구하고 수익이 거의 없는 Kathy의 좌절감을 반영했습니다.
작년에 7자리의 연봉을 받은 소수의 크리에이터처럼 TikTok에서 큰 돈을 벌려면 여전히 앱 밖으로 나가야 합니다. 크리에이터 펀드의 급여는 대부분 인플루언서가 스폰서 게시물이나 브랜드 거래를 통해 얻을 수 있는 금액에 비하면 미미합니다.
TikTok 크리에이터 펀드는 크리에이터가 콘텐츠로 수익을 창출하는 핵심 단계로 만들어졌습니다. 오히려 펀드가 역효과를 내고 앱에 대한 전반적인 불신을 높였을 수도 있습니다.
TikTok은 사용자의 우려 사항을 해결하겠다고 약속했지만 이미 떠난 제작자를 되찾기에는 너무 늦을 수 있습니다.
Ward는 “내 계정에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보니 그럴 가치가 전혀 없었습니다.”라고 말했습니다. "나는 떠나고 싶었고 내 팔로워들을 위한 콘텐츠를 만드는 재미를 느끼고 싶었습니다."
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