지난해 밀라노 패션위크에서 가장 화제가 되었던 순간은 이탈리아 디자이너 도나텔라 베르사체(Donatella Versace)였다. 인터넷의 향수를 불러 일으켰습니다.그녀는 Shalom Harlow와 Stephanie Seymour를 포함한 상징적인 90년대 모델들이 런웨이를 걷고 계산된 소셜 미디어 이벤트를 만들도록 주선했습니다.
올해 패션업계는 또 다른 전략을 시도하는 것으로 보인다.
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사랑받는 추억을 채굴하는 대신 프라다, 루이비통, 셀린느 같은 패션 하우스들은 15세 틱톡 스타를 바라고 있다. 샤를리 다멜리오, 유튜브 센세이션 엠마 체임벌린, 그리고 "e-boy" 드림보트 노엔 유뱅크스 럭셔리 브랜드로 젊은 고객을 끌어들이는 티켓이 될 것입니다.
목요일에 D'Amelio는 다음과 같이 게시했습니다. TikTok에 4개의 비디오 밀라노에서 열린 프라다 쇼의 2,800만 명의 팔로워에게 "@prada #prada"라는 캡션을 붙였습니다. 목요일 오후 기준으로 해당 게시물의 조회수는 총 3천만 건이 넘었습니다.. 그리고 더 컷에 따르면, 그녀는 베테랑 패션 저널리스트이자 YouTube 패션 파트너십 책임자인 Derek Blasberg 옆에 앉았습니다.
지난 달 뉴욕시, 런던, 밀라노에서 목격된 다른 영향력 있는 사람들로는 동영상 블로거가 있습니다. 마고 리, 가수 로렌 그레이및 기타 하이프하우스 집단, 로스앤젤레스의 한 저택에 함께 사는 틱톡 스타들의 집단, 포함 체이스 허드슨.
나와 함께 밀라노로 가세요
2월 초에 열린 뉴욕 패션위크에서는 TikTok과 일주일간 행사를 제작하는 회사인 IMG가 파트너십을 맺었습니다. IMG의 레슬리 루소 패션 비즈니스에 대해 이야기했습니다. 이 협력은 완전히 무료였지만 "모바일 도달 범위와 소셜 미디어 관련성을 높이는 것"을 의미했습니다.
패션과 기술, 그리고 일반적으로 디지털 공간의 관계는 지금까지 까다로운 문제였습니다. 양측은 과거에도 파트너십을 구축하려고 노력해 왔습니다. 방금 쓰러졌어. 기술 CEO가 다음과 같은 것으로 알려진 것과는 다릅니다. 다양한 복장,. 그리고 패션 엘리트들의 웨어러블에 대한 관심 Burberry 졸업생 Angela Ahrendts가 Apple을 떠난 후 급락했습니다. 게다가 일부 럭셔리 패션 하우스는 여전히 대형 브랜드와의 수익성 있는 관계로 유명한 플랫폼인 Instagram에서 활동하지 않고 있습니다. 불안한 투자자들.
그러나 이것이 공간이 수익성이 없다는 것을 의미하지는 않습니다.
비켜라, 잡지들아
엠마 체임벌린은 최신 루이비통 쇼 이후 말문이 막혔다 | 루이 뷔통
작년에 YouTube와 TikTok의 크리에이터들은 수백만 명의 팔로어와 기본 잠재고객을 보유하여 엄청난 패션 수익을 얻었습니다. 트렌드 전문가들은 앞으로 몇 년간 성장할 것으로 예상하고 있습니다.
“패션 브랜드가 자신의 회사가 앞으로도 오랫동안 영향력을 유지하고 유지하기를 원한다면 사람들이 대부분의 시간을 보내는 곳에 있어야 합니다. Abrams Artist Agency의 디지털 미디어, 라이센스 및 브랜딩 부문 에이전트인 Marienor Madrilejo는 Digital Trends와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. 성명. “가장 좋은 방법은 온라인에서 일어나는 대화를 지배하는 영향력 있는 사람들을 활용하는 것입니다.”
TikTok은 10대들 사이에서 큰 인기를 누리고 있으며 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자와 7억 건 이상의 다운로드를 빠르게 축적했습니다. 수요일에, 자녀 보호 기능이 도입되었습니다.
아바니 그레그, Hype House의 또 다른 멤버, 그리고 카렌 영Abrams가 대표하는 는 다음 주에 밀라노와 파리에서 열리는 쇼에 참석할 예정입니다.
더 많은 일이 있습니다: Chamberlain과 Dolan 쌍둥이(현재는 없어진 Vine 앱의 인기로 알려짐)는 프랑스 럭셔리 브랜드 Louis Vuitton과 파트너십을 맺었습니다. 독점 콘텐츠 만들기 YouTube 채널의 브랜드에 대한 정보입니다. 이 거래에는 자연스럽게 런웨이 쇼 티켓도 함께 제공되므로 다음 주 파리에서 열리는 소셜 미디어에 게시되는 티켓을 확인하세요.
지난 달 Dolce & Gabbana는 Hudson 및 Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci와 같은 다른 TikTok 스타들과 팀을 이루었습니다. 그리고 베이커 형제는 남성 패션 위크를 위해 밀라노에서 곧 플랫폼에 합류하겠다는 브랜드의 계획을 발표했습니다. 인스타그램 게시물.
그리고 지난 12월 Celine은 TikTok에서 거의 천만 명의 팔로워를 보유한 Eubanks를 탭했습니다. 최신 캠페인의 얼굴은 젊은 인터넷 스타가 실제 금융 분야에서 갖는 힘을 확고히 합니다. 수도.
Madrilejo는 “Z세대는 노령화되기 시작했고 구매력도 커지고 있습니다.”라고 말했습니다. "패션 하우스는 디지털이 전통적인 미디어 매체 외부에서 정복해야 하는 급성장하는 새로운 생태계라는 것을 깨닫고 있습니다."
독점: TikTok 크리에이터를 위한 'Hype House' 맨션 내부 보기 | 오늘
패션 하우스와 인스타그램 인플루언서 간의 정적인 협업은 확실히 그 빛을 잃었습니다. 젊은 세대의 콘텐츠 제작자는 모든 플랫폼에 존재하며 개별적으로 알려져 있지만 디지털에 능숙한 십대들로 구성된 대규모 커뮤니티 수백만 명의 추종자들이 그들의 모든 움직임에 헌신하고 있습니다. 이를 통해 그들은 매 순간을 바이러스적인 순간으로 만들 수 있는 능력을 갖게 됩니다.
따라서 Chamberlain 및 D'Amelio와 같은 제작자에게 올인하는 것은 소셜 미디어 능력의 일부를 주목하는 브랜드에게는 생각할 필요도 없는 일입니다. 따라서 앞줄 사진가들은 자신의 이름을 배우기 시작하는 것이 좋습니다.
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