스마트폰 패권을 위한 TCL의 Soft-Burn 계획 이야기

아마 그 회사를 아실 겁니다. TCL 통신 그것 때문에 인상적인 텔레비전, 또는 라이센스를 보유한 회사로서 BlackBerry 브랜드 스마트폰. 이제 다양한 스마트폰에 이름을 알리고 있으며 미래에 대한 몇 가지 진지한 계획을 가지고 있습니다. TCL은 시간을 투자하는 것의 가치를 인식하기 때문에 어떤 일이든 성급하게 진행될 것이라고 기대하지 마십시오.

Digital Trends는 TCL Communications의 글로벌 마케팅 총괄 관리자인 Stefan Streit와 Eric을 만났습니다. TCL 유럽 마케팅 책임자 배턴(Baton)이 전 세계에 TCL을 소개하기 위한 점진적인 계획에 대해 이야기합니다. 스마트폰.

디스플레이가 주도하는 스마트폰의 미래

Streit는 "이것은 제품 출시라기보다는 브랜드 출시에 가깝습니다."라고 말했습니다.

문제의 제품은 중급형 TCL Plex 입니다. 기계적 인조 인간 일부 유럽 국가로 향하는 휴대전화는 독립적으로 이동통신사 파트너를 통해 판매됩니다. 6.53인치 화면에 구멍이 뚫린 셀카 카메라가 있고 한 모델에는 눈길을 끄는 자개 마감이 있는 아주 작은 것입니다. 330유로, 즉 약 360달러에 판매됩니다.

“그렇습니다. 제품은 매우 중요합니다.”라고 Streit는 말했습니다. “하지만 우리는 장기적으로 여기에 있습니다. 우리는 일단 모든 것이 합쳐지면 미래에 대한 많은 잠재력을 보기 때문에 장기적인 전략을 가지고 있습니다. 시기가 맞아야 하며, 휴대폰 브랜드로서 아직 잘 알려지지 않았기 때문에 단계별로 진행할 것입니다.”

이미 혼잡하고 경쟁이 치열한 시장에서 어떻게 알려질 계획인가요? TCL은 알고 있는 정보를 활용할 것입니다. 스크린 기술. 전략 뒤에 숨은 철학은 '디스플레이 위대함'이라고 하며, 이는 화면과 화면 기술에 대한 TCL의 전문 지식과 배경뿐만 아니라 모바일 제품에도 직접적으로 적용됩니다. 예를 들어, TCL 브랜드의 모든 모바일 제품에는 화면과 카메라를 덮는 고품질 디스플레이 기술이 탑재됩니다. 이는 또한 사람들이 TCL 전화기를 사용할 때 무엇을 얻을 수 있는지를 반영한 ​​것으로 간주될 수도 있습니다.

현재 많은 전화 회사가 차별화를 위해 의존하고 있는 카메라 기술을 추진하는 것에 대한 흥미로운 대안입니다. TCL은 여기서 삼성, 화웨이, 구글, 애플과 경쟁할 배경이 없다는 것을 알고 있기 때문에 자신의 전문 유산과 배운 내용을 활용하고 있습니다. TV. Plex 및 향후 TCL 휴대폰에는 하드웨어 엔진, 전문 소프트웨어 및 인공 지능을 사용하여 화면을 향상시키는 NxtVision이라는 기능이 있습니다. 성능. 예를 들어, 표준 비디오 콘텐츠에 HDR과 같은 모양을 추가하는 모드와 트루 컬러, 고대비 및 더 높은 선명도를 위해 조정된 디스플레이가 있습니다.

프리미엄폰에 서두르지 마세요

TCL의 스마트 폰 미래는 Plex와 같은 중급형 전화기에만 뿌리를 두고 있지 않습니다. 기대했던 것보다 더 많은 프리미엄 휴대폰을 출시하는 데는 다른 접근 방식을 취하고 있으며 그럴 만한 이유가 있습니다.

“아무도 모르는 브랜드의 비싼 제품을 사겠습니까?” 스트리트가 물었다.

그는 일리가 있다. 계획은 TCL을 취하는 것입니다. 텔레비전을 팔면서 배운 미국에서 합리적인 가격의 프리미엄 하드웨어를 사용하는 사람들에게 "의미 있는 경험"을 제공하고, 경쟁사보다 10~20% 낮은 비용으로 많은 노력을 기울였기 때문에 할 수 있는 일입니다. 사내.

새로운 기술을 처음 접하는 것은 우리가 원하는 일이 아니지만 미래에 대한 강한 초점이 있습니다.

TCL은 브랜드가 어디로 향하고 있는지 설명하기 위해 일련의 컨셉을 보여줬는데 정말 흥미로웠습니다. 풀사이즈 폴더블 컨셉은 더 작은 단일 화면 클램셸 휴대폰과 나란히 놓여 있습니다. 우리는 이미 이러한 개념을 보았습니다. MWC 2019에서, 하지만 새로운 것이 있습니다.

테스트 전화기에는 화면이 88도 각도로 가장자리에서 계단식으로 떨어지는 작동하는 "폭포형 화면"이 있었습니다. 실생활에서 매혹적이며 멋져 보입니다. TCL도 '원피스' 휴대폰을 선보였다. 한 조각) 어떤 종류의 단추도 없이, 생산 비용이 많이 들지 않는다고 말하며 안드로이드 10 제스처를 사용하면 이전보다 사용하기가 더 쉬워졌습니다.

이들 중 어떤 것이 구입할 수 있는 TCL 스마트폰이 될지는 확실하지 않지만 핵심 기술은 — 병풍, 혁신적인 경첩, 폭포형 스크린, 하드웨어 유형 등이 미래에 영향을 미칠 것이 확실합니다. 모델. 스테판은 예를 들어 일체형 장치와 워터폴 스크린이 하나가 될 수 있다고 말했습니다. TCL이 지금 우리에게 보여주는 것은 기술에 대한 자신감뿐만 아니라 피드백을 받는 데에도 관심이 있다는 증거입니다.

TCL은 또한 소프트웨어를 통해 미래를 바라보고 있습니다. 약간 맞춤화된 버전입니다. 기계적 인조 인간 9 스타일이 변경된 Plex의 파이와 위에서 본 것처럼 위젯 트레이의 스와이프 기능 OnePlus의 OxygenOS. 가능한 한 일관된 디자인을 위해 미래에도 TV에서 같은 모습을 반복하고 싶어합니다. 사용자 경험을 바탕으로 다른 TCL 제품을 제어하기 위한 "홈" 스타일 앱도 살펴볼 것입니다. 핸드폰. 사람들을 브랜드에 머물게 하는 생태계를 만드는 데 확실히 열중하고 있습니다.

미래의 시작

Plex의 발표가 여기서의 이야기가 아니라는 것은 분명합니다. 의욕 넘치는 회사의 미문에 대한 프롤로그 스마트 폰 미래. 이는 신중하고 신중하게 고려된 시작이며 Eric Baton은 다음에 무엇이 나올지 설명했습니다.

Baton은 “여기 IFA 2019에서 우리가 선보이는 것은 여정의 시작입니다.”라고 말했습니다. “CES 2020에서 우리는 화면과 생태계와 관련된 다음 단계에 대해 더 많이 보여줄 예정이며, 모바일 월드 콩그레스 2020에서는 폴더블에 대해 더 많이 이야기할 것입니다. 내년에는 엔터테인먼트와 엔터테인먼트가 있는 미국과 영국에 가고 싶습니다. 5G 훨씬 더 중요해요.”

TCL은 포화된 시장에 새로운 이름을 도입하는 것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다.

Streit는 “여기서 가장 중요한 것은 장기적입니다.”라고 말했습니다. “우리는 이 제품의 성공 여부를 기대하지 않습니다. 우리는 이 제품이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것이 무엇인지 매우 명확하게 알고 있습니다.”

TCL은 기대치를 통제하기 위해 주의를 기울이고 있습니다. 스마트 폰 BlackBerry에서 많은 것을 배운 후 브랜드에 대해 어떻게 생각하는지, 키원 그렇지 않았을 때 주류 모바일 제품으로 널리 인식되었습니다.

“그것은 큰 도전이다”라고 그는 말했다. "우리는 단계를 완전히 이해합니다."

회사는 시간을 보내고 있습니다. 12개월 이내에 성공할 필요는 없으며 스마트폰이 장기적으로 브랜드 인지도를 높이는 것으로 보고 있습니다. TCL의 탄생조차 스마트 폰 브랜드는 이미 3년 반 이상 개발을 진행해 왔으며 느리고 꾸준하게 진행되었습니다.

“베이스를 쌓고, 스토리를 구축하라”고 스트레이트가 말했는데, 오늘 본 예고편을 보면 따라갈 만한 스토리다.

편집자의 추천

• Google의 대기 모드는 휴대전화 화면을 어시스턴트 지원 스마트 디스플레이로 전환합니다.