한때 휴대폰 시장의 제왕이었던 노키아는 작년에 Withings를 구입했습니다. 1억 9100만 달러에. CES 2017에서 프랑스 회사가 발표했습니다. Withings 브랜드 이름을 폐기할 예정입니다. 자신의 이익을 위해. 이유? 마케팅 조사에서 회사는 Nokia 브랜드 이름이 전 세계적으로 95%의 인지도를 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 특히 인도에서는 조사 대상자의 99%가 이전에 Nokia에 대해 들어본 적이 있었습니다.
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Nokia Technologies의 최고 마케팅 책임자인 Rob Le Bras-Brown은 Digital Trends에 “매우 긍정적인 정서가 있습니다.”라고 말했습니다. “사람들은 브랜드를 사랑하고, 브랜드를 더 사랑하고 싶어합니다. '브랜드가 당신에게 어떤 의미인지' 물었을 때 '신뢰, 신뢰성, 품질'이라고 답했습니다. 디지털 헬스 라인에 있어서 이보다 더 나은 특성을 바랄 수는 없습니다.”
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Nokia는 소매점에서 Withings 제품을 가져오고 있으므로 더 이상 공식 판매자로부터 Withings 브랜드 제품을 찾을 수 없습니다. 대신 새롭게 디자인된 패키지에서 Nokia 이름으로 동일한 제품 대부분을 찾을 수 있습니다. 이제 Nokia의 디지털 헬스 제품군에는 Nokia Steel(Withings Steel), Go(위딩스 고), 노키아 바디 카디오(위딩스 바디 카디오), Nokia Body+(Withings Body), Nokia BPM(위딩 BPM), 노키아 홈(위딩스 홈) 및 Nokia Thermo(위딩스 써모).
그러나 Nokia Body와 Nokia BPM+라는 두 가지 신제품도 있습니다. Nokia Body는 Body+와 Body Cardio의 많은 기능을 제거하여 저렴한 비용으로 기본적인 스마트 체중계 기능을 제공합니다. 즉, 최대 8명의 체중을 동기화하고, Health Mate 앱에서 코칭을 받고, 각 체중 측정 중에 진행 상황을 확인할 수 있습니다. 현재 60달러에 구매 가능합니다.
BPM+는 혈압 모니터 이는 BPM보다 더 컴팩트합니다. Le Bras-Brown은 고객이 하루에 여러 번 혈압을 측정해야 하는 경우가 있다는 점을 고려하여 휴대하기 쉬운 BPM을 요청했다고 말했습니다. 데이터는 Health Mate 앱을 통해 기록되며 의료 전문가와 공유할 수 있습니다.
이러한 브랜드 전환의 세 번째 "새" 제품은 새롭게 디자인된 Health Mate 앱입니다. 앱에는 위 제품 대부분의 데이터가 저장되어 있으며 가족 구성원과 액세스를 공유할 수 있습니다. 이제는 코칭 프로그램도 포함되어 있지만 Le Bras-Brown은 이것이 피트니스보다는 건강에 더 중요하다고 말했습니다.
스마트 기능을 갖춘 아날로그 시계 Withings Steel HR도 Nokia Steel로 브랜드가 변경되었습니다. HR – 하지만 제조 품질 문제로 인해 가을까지 출시되지 않을 예정입니다. 프로세스.
Nokia는 Digital Trends에 “최종 제조 확대의 일환으로 작지만 수용할 수 없는 수준의 Steel HR 제품이 우리의 품질 표준에 도달하지 못하는 것을 확인했습니다.”라고 말했습니다. “관련된 장치의 수는 적지만 우리는 모든 Nokia 고객이 가능한 최고의 제품을 갖기를 원합니다. 우리는 제품에 대한 경험을 바탕으로 생산 공정을 수정하고 있습니다.”
현재 Withings 브랜드의 Steel HR 장치가 동일한 문제의 영향을 받는지 묻는 질문에 회사는 “소수의 Withings Steel HR 장치가 동일한 문제의 영향을 받습니까? 부대에서는 이 문제가 주기적으로 나타났습니다.” 그러나 보고된 문제는 시계의 기능에 영향을 미치지 않으며 "순전히 미적인."
Nokia는 “우리는 문제를 겪고 있는 모든 고객에게 신속하게 대응할 수 있는 포괄적인 고객 서비스 프로그램을 갖추고 있습니다.”라고 말했습니다.
새로운 BPM+와 Nokia Body를 포함한 나머지 라인업은 Best Buy, Amazon, Bed, Bath & Beyond 및 노키아의 웹사이트. 회사는 이 제품이 곧 CVS, Target, Babies 'R' Us에서도 판매될 것이라고 밝혔습니다.
사과 판매 중단 노키아가 특허 침해를 주장하는 소송을 제기한 이후 올해 초 Withings 제품이 출시되었습니다. 두 회사는 도끼를 묻었다 그리고 Nokia 브랜드 제품이 곧 Apple 매장에서도 판매될 것으로 보입니다.
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