마크 주커버그는 인스타그램과 페이스북을 결합하고 싶어한다. 정말 끔찍한 생각이에요

페이스북은 인스타그램으로 무엇을 해야 할지 전혀 모릅니다.

그렇다고 회사가 인스타그램을 운영하는 방법을 모른다는 말은 아닙니다. 페이스북2012년에 플랫폼을 10억 달러에 인수했습니다., 그것은 다음과 같이 성장했습니다 월간 사용자가 10억 명 이상. 하지만 회사 경영진은 인스타그램을 사용하는 많은 사람들이 그것이 페이스북이 되는 것을 원하지 않는다는 사실을 이해하지 못하는 것 같습니다.

페이스북이 인스타그램, 왓츠앱, 왓츠앱 등 3대 플랫폼을 통합하기를 원한다는 것은 분명하다. 페이스북 — 하나로. 바로 지난주, 페이스북 그럴 것이라고 확인했다 Instagram과 WhatsApp의 이름 변경 각각 "Facebook의 Instagram" 및 "Facebook의 WhatsApp"으로 변경됩니다. 수요일에 Bloomberg는 다음과 같이 보도했습니다. 페이스북 ~이다 페이스북 메신저와 인스타그램 채팅을 병합하는 작업 중, 메신저 기술을 기반으로 Instagram의 채팅을 재구성하는 엔지니어들과 함께합니다.

이 중 일부는 비즈니스 관점에서 의미가 있습니다. 하나를 가질 수 있는데 왜 두 개의 서로 다른 메시징 앱(WhatsApp을 포함하는 경우 세 개)을 가지고 있습니까? 약간의 자존심도 있는 것 같습니다. Facebook CEO인 Mark Zuckerberg는 이에 화를 냈습니다. 페이스북 Instagram과 WhatsApp의 폭발적인 성장에 대한 공로를 인정받지 못했으며, 정보에 따르면.

이러한 움직임은 Facebook이 Instagram이 성공한 이유와 그 이유에 대해 근본적인 오해를 갖고 있음을 보여줍니다. 페이스북 (적어도 미국에서는) 실패하고 있습니다.

변색된 브랜드

페이스북은 변색된 브랜드입니다. 클릭베이트 사이에서, 가짜 뉴스, 개인정보 침해에 대해 연방거래위원회(Federal Trade Commission)와 50억 달러 규모 합의, 비참한 의회 청문회, 부족한 고객 서비스, 그리고 널리 싫어하는 CEO, 플랫폼 사용량이 크게 감소했습니다. Edison Research의 시장 조사 조사에 따르면 Facebook의

페이스북은 그렇지 않다 시원한 더 이상. 부모님이 쉬는 곳이에요. 에디슨 데이터에 따르면 나이가 들수록 왜곡됩니다. 실제로 Facebook의 미국 사용자 기반 중 성장하고 있는 유일한 부분은 55세 이상의 인구통계입니다.

동시에 Instagram에는 미국 사용자가 계속 추가되고 있으며 Edison 데이터에 따르면 Facebook을 떠나는 대부분의 사람들이 Instagram으로 도망가고 있는 것으로 보입니다. 현재로서는 10대와 밀레니얼 세대가 Instagram으로 모여들고 있습니다.

Zuckerberg가 Instagram을 Facebook화하려는 노력을 계속한다면 동일한 사용자를 끌 가능성이 높습니다. 사람들은 Instagram이 Facebook과 긴밀하게 연결되어 있다는 사실을 상기하고 싶어하지 않습니다. 젊은 사용자는 이미 TikTok 및 Snapchat과 같은 Facebook 소유가 아닌 플랫폼을 수용하고 있습니다. 페이스북 하다.

다양한 경험

플랫폼 자체의 문제도 있습니다. Instagram은 단순성 때문에 성공했습니다. 링크나 기사는 공유할 수 없고 사진과 동영상만 공유할 수 있습니다. 시각적 플랫폼입니다. 텍스트 벽, 오른쪽과 왼쪽에 옵션이 있는 Facebook을 여는 경험을 이미지에 즉시 초점을 맞추는 Instagram과 비교해 보세요. 페이스북 참여를 독려하기 위해 끊임없이 노력하는 알림으로 여러분을 미치게 만들 것입니다. 인스타그램은 꽤 차갑습니다. 페이스북 인스타그램은 보는 것에 관한 것입니다. 완전히 다른 사용자 경험입니다.

Instagram에는 그룹, 게임, 마켓플레이스가 없습니다. 앱의 핵심 경험은 사진과 비디오를 공유(또는 소비)하는 것입니다. 인스타그램의 가장 인기 있는 기능 중 하나인 스토리가 페이스북에 완전히 통합되었습니다. 다른 방향으로는 가지 않습니다. 사람들은 더 많은 Instagram을 원합니다. 페이스북, 아니 더 페이스북 그들의 인스타그램에서.

두 플랫폼을 모두 사용하는 사람들도 이를 다른 방식으로 사용합니다. 나에게 Facebook은 그룹이나 커뮤니티를 추적하고 가끔 내가 사고 싶은 물건을 찾는 곳이 되었습니다. 페이스북 시장. Instagram은 내가 관심을 갖고 있는 사람들을 추적하는 데 훨씬 더 많은 역할을 합니다(내가 먹고 싶은 피자를 상기시키기 위해 지역 레스토랑을 팔로우하는 것과 함께).

Facebook의 돈과 자원이 Instagram에 도움이 되었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 Zuckerberg는 틀렸습니다. Instagram은 번성했습니다. ~에도 불구하고 페이스북의 소유권은 그것 때문이 아닙니다. 두 플랫폼을 결합하는 것은 끔찍한 아이디어지만 페이스북은 이미 굳건한 생각을 하고 있는 것 같습니다.

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