그렇다면 왜 이 뉴스가 우리 해안에 전해질 만큼 충분히 큰 뉴스였을까요? 가격.
그들이 Wheaties 상자와 함께 피트니스 트래커를 나눠주기 시작하더라도 나는 별로 놀라지 않을 것입니다.
물론 우리는 이 중 어떤 것에 놀라서는 안 됩니다. 이것이 이 기술 게임의 자연스러운 순서입니다. 하드웨어는 점점 더 보편화되고, 경쟁은 심화되고, 가격은 떨어지며, 종종 아무것도 아닌 수준으로 떨어지곤 합니다. 여기서 놀라운 점은 피트니스 웨어러블이 여전히 거의 보편적으로 성장하는 분야로 간주되기 때문에 가격이 얼마나 빨리 폭락했는지입니다. 당신은 회사들이 적어도 한동안은 그 물건에 대해 몇백 달러를 청구하면서 도망칠 수 있다고 생각할 것입니다. 제품에 대해 0달러를 청구하는 것은 확실히 당신의 용감한 작은 하드웨어 스타트업을 구별하는 한 가지 방법입니다.
이러한 제품을 잠재적으로 소모품으로 만드는 이유는 우리가 보는 모든 것이 모바일 장치에서 일어나고 있다는 사실입니다. 물론 밴드가 독서를 하고 있지만 대부분의 경우 손목에 착용하고 하루를 보내는 동안 잊혀지도록 설계되었습니다. 얼마나 걸었는지, 얼마나 잘 잤는지 알고 싶으십니까? 모든 정보를 친근하고 다채로운 그래프의 형태로 전달하는 것은 바로 귀하의 휴대폰입니다. 그런 의미에서 Pivotal Living의 모델은 실제로 많은 의미를 갖습니다.
그리고 실제로 밴드는 보험 목적으로 직원 건강을 더 잘 파악하기 위해 회사가 수년 동안 나눠준 직장 보수계와 많이 다른가요? 이러한 제품의 가치는 하드웨어에서 제공되는 정보만큼 중요하지 않습니다.
공간이 계속 확장됨에 따라 제조업체는 다른 제품과 차별화하기 위해 더 열심히 노력해야 할 것입니다. 단기적으로 이는 고급형 장치와 저가형 장치 사이의 뚜렷한 분기를 의미합니다. 한쪽에는 Xiaomi와 Pivotal Livings of the world가 있으며, 이러한 장치의 비용을 거의 0으로 낮추고 실제 하드웨어에서 장치에 대한 욕망을 제거합니다.
반면에 FitBit 및 JawBone과 같은 회사는 의심할 여지없이 현재 가격을 밀접하게 고수할 것입니다. 이는 향상된 분석(심박수 및 GPS)을 통해 각 라운드마다 더 많은 하드웨어 기능이 추가됨을 의미합니다. ~이다 두 가지 기능 떠오르는 점) 더 나은 디스플레이를 사용하여 피트니스 트래커와 스마트워치 사이의 경계를 더욱 모호하게 만들었습니다.
이 두 모델 모두 동일한 점을 지적합니다. 실행 가능한 장치 공간으로서 프리미엄 피트니스 트래커의 종말입니다. 물론, 여전히 이 기기 중 하나에 200달러를 쉽게 쓸 수 있지만 Walgreen's에 가서 작년과 동일한 수준의 정량화된 자기 데이터를 제공하는 5달러짜리 Coby 피트니스 밴드를 구입하세요. 핏빗? 지옥, 그들이 다음 야구 시즌에 맞춰 Wheaties 상자와 함께 피트니스 추적기를 나눠주기 시작하더라도 나는 별로 놀라지 않을 것입니다.
제품에 대해 0달러를 청구하는 것은 확실히 당신의 용감한 작은 하드웨어 스타트업을 구별하는 한 가지 방법입니다.
피보탈리빙이 선보이는 앱 구독 방식이 흥미롭다. 확실히 우리 중 가장 엄격한 사람들조차도 피트니스 추적을 위해 한 달에 1달러의 예산을 책정할 공간을 찾을 수 있습니다. 이러한 장치의 기능이 계속해서 향상된다면 우리는 셀룰러 데이터 계획을 지난주에 만졌던 보조금을 받는 하드웨어에 대한 매력적인 모델을 제공할 수 있습니다. 장치 비용을 선불로 지불하지만 장치의 일부 기능을 무료로 3G 서비스를 받을 수 있는 Kindle 3G 모델도 있습니다.
그리고 여기에는 무료 장치를 대가로 귀하의 데이터를 익명으로 판매한다는 개념이 있습니다. 이것을 제안하고 싶지는 않지만 여기에 있습니다. 사무실 만보계를 떠올린 다음 연령, 성별, 위치 등으로 세분화된 거대하고 포괄적인 건강 통계에 대해 얼마나 많은 회사가 비용을 지불할지 생각해 보세요. 한 번의 빠른 선택으로 하드웨어 비용을 상당히 크게 보조할 수 있습니다.
아마도 마지막 옵션이 가장 가능성이 높습니다. FitBit 및 JawBone과 같은 회사는 결국 피트니스 하드웨어 사업을 종료하지만 소프트웨어 전문 지식을 계속 활용합니다. 듣다, 스마트 폰 제조업체는 누구보다도 이러한 피트니스 추세를 면밀히 따르고 있으며 각 후속 세대마다 휴대폰에 더 많은 모니터링 하드웨어를 추가하고 있습니다. 충분히 정교하게 만들면 대부분의 주류 사용자에게 전용 피트니스 하드웨어가 중복되게 됩니다.
그러나 FitBit과 JawBone은 충분한 브랜드 인지도, 소프트웨어 전문 지식 및 과거 사용자 데이터를 보유하고 있어 해당 하드웨어의 유효 기간이 지나도 성공적인 앱을 계속 제작할 수 있습니다.
어떤 경우이든, 피트니스 트래커 팩보다 앞서 나가는 것은 앞으로 약간의 오르막길이 될 것입니다.
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