이러한 성공의 일부는 트위터의 공격적인 인수합병 접근 방식에 기인합니다. 다수의 회사를 대상으로 삼았고 회사가 대규모 제품 포트폴리오를 다양화할 수 있었고 서비스. 출시 이후, 트위터는 다양한 회사를 인수했습니다. 분석, 광고, 마케팅, 교육 서비스, 빅데이터, 결제 애플리케이션 등 다양한 서비스를 제공합니다.
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그러나 3억 명의 사용자라는 기록을 달성한 당일 트위터는 재정적 어려움을 겪었습니다. 분기별 실적이 조기 유출되면서 회사 주가가 급락하면서 속쓰림이 발생했습니다. 가격.
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인수합병 분야에서의 적극적인 역할과 지속적으로 증가하는 사용자 기반에도 불구하고 트위터는 투자자의 기대에 미치지 못했습니다. “총 수익은 4억 3,600만 달러로 전년 동기 대비 74% 증가했습니다. 5분기 연속 97% 이상의 수익을 기록했습니다. 전년 대비 수익 성장이 기대에 비해 저조했습니다.” 트위터 CEO 딕 코스톨로(Dick Costolo)는 이렇게 말했습니다. 회사의 분기별 실적 발표. “1분기 실적에 영향을 미친 요인들이 2015년 가이던스에도 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.”
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트위터의 CFO인 앤서니 노토(Anthony Noto)는 회사가 투자자 기대에 미치지 못하는 이유를 설명했습니다. 그는 “두 가지 요인이 결과에 영향을 미쳤다”고 말했다. “첫째, 일부 광고주는 증분 경매에서 승리하는 데 필요한 입찰가가 지불할 의사가 있는 것보다 높아 추가 지출이 제한되었기 때문에 더 높은 규모의 지출을 제한했습니다. 둘째, 참여 또는 클릭을 구성하는 요소에 대한 기준을 높여 웹사이트 카드를 사용하는 직접 반응 광고주의 리드 품질을 향상했습니다. 기준이 높을수록 사용자를 마케팅 퍼널의 아래쪽으로 유도하기 때문에 광고주에게 훨씬 더 높은 가치를 제공합니다.”
Costolo도 이야기했습니다. 잠망경, 지난 3월 회사가 인수한 약 100만 달러에. 라이브 비디오 스트리밍 앱을 사용하면 모바일 사용자가 소셜 네트워킹 웹사이트에서 즉시 비디오를 공유할 수 있습니다. “우리는 사람들이 휴대폰에서 직접 몰입형 라이브 비디오 경험을 공유하고, 시청하고, 적극적으로 참여할 수 있는 방법을 제공하는 Periscope를 출시했습니다.”라고 그는 말했습니다.
코스톨로(Costolo) CEO는 실적발표회에서 앱의 성공에 대해 별도로 논의했다. “처음 10일 만에 100만 명이 넘는 사람들이 앱에 로그인했고 더 많은 사람들이 웹을 통해 라이브 방송을 시청했습니다. 이는 Periscope의 방송사가 Periscope를 Twitter에 공유하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있기 때문에 가능합니다.”라고 그는 말했습니다.
Twitter가 더 많은 활성 사용자를 확보하고 있지만 Periscope가 회사를 다음 단계로 이끄는 데 어떤 역할을 할지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.
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