O.J. Made in America: ESPN이 폭식 시청자를 사로잡은 방법

ESPN을 폭식하는 것은 어렵습니다.

오전 3시에 SportsCenter에서 열리는 4시간 마라톤은 흥미진진한 시청 자료라기보다는 불면증에 더 가깝습니다. 라이브 스포츠 이벤트는 더 이상 라이브로 진행되지 않으면 하이라이트와 최종 점수를 제외하면 그 매력을 잃습니다. 그렇다면 라이브 이벤트를 취재하는 것으로 유명한 회사는 언제든지 황금 시간대가 될 수 있는 폭식 TV 문화에 어떻게 적응할 수 있을까요?

바로 그곳이다O.J. 미국에서 만든 들어 온다. 감독 에즈라 에델만, 미국에서 만든 ESPN의 첫 미니시리즈다., O.J. 의 삶을 분석하는 거의 8시간 분량의 5부작 ​​서사시입니다. 월드컵 규모의 관심을 끌었던 1994년 6월 자동차 추격 전의 심슨 시청자 수 9,400만 명, 그리고 그 여파. 다큐멘터리의 첫 번째 부분은 6월 11일 ABC에서 방영되었고, ESPN에서 두 번째 부분이 방영된 후 네트워크는 뭔가를 했습니다. 이전에는 해본 적이 없는 일입니다. 라이브 TV 전에 케이블 인증 스트리밍 서비스인 WatchESPN에서 나머지 세 부분을 스트리밍할 수 있도록 했습니다. 방영.

“이것은 우리에게 학습 경험입니다.”라고 말했습니다. 로리 ESPN의 비즈니스 운영 및 전략, 영업 및 마케팅 담당 수석 부사장인 LeBas는 Digital Trends와의 독점 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. “우리는 이 O.J.를 사용하기로 결정했습니다. 라이브가 아닐 수도 있는 콘텐츠에 대해 팬들이 무엇을 좋아하는지 알아보는 방법으로 시리즈를 제작했습니다. 실제로 그것을 소비할 것인가?”

ESPN이 O.J.의 이야기를 만든 방법은 다음과 같습니다. 폭식 경험.

레슨 1: 폭식을 즐기세요

르브론 제임스가 클리블랜드 캐벌리어스의 첫 NBA 타이틀을 홈으로 가져오기 한 달 반 전인 5월 14일에 ESPN이 방송되었습니다. 빌리블랜드, 스포츠 실패로 정의된 도시의 회복력에 관한 30 대 30 다큐멘터리입니다. 한달도 채 지나지 않아,

빌리블랜드, ESPN의 30개 다큐멘터리 중 68개는 WatchESPN이 아닌 Netflix로 전달되었습니다. Lebas는 DT에 “사람들이 폭식할 수 있는 방식으로, 그리고 WatchESPN이 아닌 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비하고 있음을 보여주는 관심과 연구가 점점 더 많아지고 있다는 것을 알고 있습니다.”라고 말했습니다.

“O.J.에 관한 일이 많았어요. 이전에는 경험하지 못했던 WatchESPN 경험의 일부로 이 콘텐츠를 제공하는 데 주력하는 시리즈입니다.”라고 Lebas는 말했습니다. 핵심 구성 요소는 OJ: 메이드 인 아메리카런타임은 거의 8시간에 달합니다. 하나의 연속적인 이야기를 따르는 것이 빙잉의 핵심이며, 단일 내러티브의 연속을 가능하게 합니다. ESPN에는 이것이 부족했습니다.

ESPN의 30 for 30 스토리 시청하기 나쁜 소년들, 1980년대 DetroitPistons에 대한 내용, 이어서 대학의 Bad Boy Pistons라고 생각할 수 있는 96분, 1990년대 Michigan Wolverines의 30 대 30 팹 파이브, 비슷한 주제의 스레드를 제공할 수도 있지만 월터 화이트가 마약을 만들고 판매하려고 3시간 동안 노력하는 것과 같은 열렬한 헌신을 불러일으키지는 않습니다.

“우리는 ESPN에 라이브 이벤트가 있을 뿐만 아니라 놀라운 이벤트도 있다는 사실을 사람들에게 알리고 싶었습니다. 좀 더 폭식할 수 있는 방식으로 소비될 수 있는 콘텐츠 모음입니다.”라고 Lebas는 O.J. 프로젝트. “[O.J. 미국에서 만든]는 라이브 이벤트만으로는 이전에는 볼 수 없었던 콘텐츠 소비와 팬 관심에 대한 통찰력을 제공합니다.” 사람들은 한때 WatchESPN의 폭식 잠재력을 확실히 알고 있었습니다. O.J.: 메이드 인 아메리카 히트 스크린. ESPN에서 제공한 데이터에 따르면 410,000명 이상의 순 방문자가 WatchESPN에서 처음 세 부분을 스트리밍했으며, 84%가 실시간이 아닌 주문형으로 시청했습니다.

레슨 2: 케이블은 여전히 ​​유효합니다

WatchESPN이 거의 4년이 되었지만 ESPN은 코드를 자르지 않고 단지 다듬기만 했습니다. 2013년부터 2015년 사이에 네트워크는 700만 명의 케이블 가입자를 잃었지만 가입자 수수료는 여전히 가장 큰 몫 ESPN 수익의 따라서 디즈니가 처음으로 코드 커터에게 ESPN을 제공하여 역사를 만들었을 때에도 마찬가지였습니다. 2015년 초 Dish Networks의 Sling TV, 회사는 새 베타에서 채널을 사용하는 것을 허용하지 않습니다 슬링 TV 허용하는 패키지 다중 스트림 단일 계정에서 한 번에. 가족이 하나의 계정으로 집 안 여러 곳에서 ESPN을 즐길 수 있도록 허용하는 것은 디즈니가 현재로서는 케이블 독점으로 유지하고자 하는 사치입니다.

“우리는 의도적으로 [O.J.: 메이드 인 아메리카]가 유료화되어 있으므로 해당 콘텐츠에 액세스하려면 인증을 받아야 합니다.”라고 Lebas는 말했습니다. 현재 WatchESPN은 케이블 및 위성 가입자만 액세스할 수 있습니다. Lebas는 유료 TV 가입자를 위한 "내부자 놀이"라고 설명하며 "구독하면 다른 사람들이 접근할 수 없는 것을 얻게 됩니다."라고 말합니다. 대규모 스트리밍 시청자층 O.J. WatchESPN의 미니시리즈는 TV 시청률을 크게 잠식하는 것 같지 않았으며, 5개 부분은 라이브 TV 동안 평균 190만 명 이상의 시청자를 기록했습니다. 방영. 이는 지난 시즌 8회 평균 시청률보다 60% 이상 증가한 수치다. 30에 30.

교훈 3: TV는 생방송이 아니라 살아 있어야 합니다.

“우리가 O.J. 시리즈는 다른 콘텐츠를 어떻게 함께 패키지화할 수 있는지에 관한 것입니다. 아마도 미시간의 날일 수도 있으니 어떤 종류의 것입니까? 팬들에게 미시간 대학교에 대한 5시간 분량의 콘텐츠를 제공하기 위해 함께 패키지화할 수 있는 콘텐츠가 라이브러리에 얼마나 있습니까?" Lebas 말했다.

이후로 계속 O.J.: 메이드 인 아메리카 올해 1월 선댄스 영화제에서 전편이 상영됐는데, 논의가 활발하다. 판결의 문화적 영향으로 인해 전국적으로 싹이 텄습니다. 그만큼 첫 번째 TV 쇼 오스카상을 받기 위해. ESPN은 '라이브 TV'와 '리빙 TV', 즉 최초 방송 이후에도 계속해서 영향력을 유지하는 프로그램의 차이점을 빠르게 알아냈습니다. "살아있는 TV 쇼"에는 주제와 실행이 있으므로 쇼의 양극화는 시간대의 한계와 대중 문화 전반에 걸쳐 대화를 포착하는 발판을 초월합니다.

폭식할만한 쇼는 항상 수요가 있기 때문에 수요가 많습니다. 언제든지 섭취할 수 있어 더 오랜 기간 동안 시대정신을 유지하는 데 도움이 됩니다. 가장 인기 있는 콘텐츠는 세대를 거쳐 계속해서 울려 퍼지는 문제에 대한 새로운 시각을 제공하는 콘텐츠를 제공하면서 지속적으로 최신 정보를 제공해야 합니다. HBO 징크스 그리고 넷플릭스의 살인자 만들기 훌륭한 예입니다.

'리빙 TV'라는 아이디어는 다음과 같습니다. O.J. 미국에서 만든 ESPN의 30개 다큐멘터리에 대한 다른 30개의 마케팅에 표시되는 것 같습니다. 그러나 ESPN은 이 아이디어를 더욱 발전시키고 있습니다. 올 여름 클리블랜드의 첫 NBA 챔피언십 우승에 이어 ESPN Films 제작진은 클리블랜드로 돌아가 재촬영 새로운 결말 빌리블랜드, 6월 30일 재방송된 ESPN.

HBO의 독립형 스트리밍 서비스인 HBO Now를 통해 겨우 벌어 첫 10개월 동안 가입자가 80만 명에 달하는 상황에서 ESPN이 아직 케이블 코드를 끊는 것은 사업상 타당하지 않을 수 있습니다. 어쩌면 5년 안에 디즈니 CEO 밥 아이거처럼 제안, 관계를 끊는 것이 더 합리적일 것입니다. 그럼에도 불구하고, '스포츠의 세계적인 리더'는 이제 폭식할 수 있는 콘텐츠를 만드는 사업에 뛰어들었습니다. O.J. 미국에서 만든. ESPN을 통해 "나중에 WatchESPN 앱의 일부로 주문형 비디오를 제공하는 기능을 확장할 수 있습니다. 여름”이라고 Lebas에 따르면 네트워크가 곧 계속 확장되는 폭식 문화의 주요 플레이어가 될 수 있다고 말하는 것이 안전합니다. 충분한.

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