Apple TV: Apple 스트리밍 박스의 종말?

애플 TV 스트리밍 미디어 셋톱박스인 애플의 '취미'는 바로 그 자리에 있다. 전 세계 스트리밍 미디어 기기 시장의 2%, Apple의 고위 경영진을 통해 충격파를 보내야 할 내용입니다. 그리고 그 숫자는 구글이 믿을 수 없을 만큼 저렴한 50달러짜리 제품을 출시했다는 사실을 고려하지 않은 것입니다. Google TV용 Chromecast, Apple TV가 할 수 있는 거의 모든 작업을 저렴한 가격으로 수행할 수 있는 스트리밍 미디어 장치입니다.

Google, Roku, Amazon과 같은 경쟁업체가 Apple TV에 ​​더 많은 기능과 저렴한 추가 기능 장치를 제공하도록 압력을 가하고 있는 동시에, 스마트 TV 다음과 같은 훨씬 더 나은 내장 운영 체제를 제공함으로써 시장 반대편에서 Apple의 입지를 약화시키고 있습니다. 안드로이드 TV (더 이상 짜증나지 않음) 그리고 로쿠 OS.

이것은 Apple TV가 가장 어색한 위치에 있기 때문에 Apple TV 라인의 끝을 의미합니까? 처음에 Apple TV와 같은 장치를 필요로 하는 사람이 점점 더 적어지는 세상에서 그런 종류의 값비싼 장치 장소? 우리는 그것이 가능하다고 생각합니다.

Apple의 작은 블랙박스가 생존뿐만 ​​아니라 번영을 누리려면 극복해야 할 과제 목록은 다음과 같습니다.

가격

Apple이 2017년에 Apple TV 4K를 출시했을 때, 이는 즉시 구입할 수 있는 가장 비싼 스트리밍 장치 중 하나가 되었습니다. 32GB 버전의 경우 180달러, 64GB 모델의 경우 200달러로 이 가격에 근접한 유일한 미디어 스트리머는 다음과 같습니다. Nvidia의 200달러 2019 Shield TV Pro.

4K 해상도를 지원하지 않는 애플TV HD도 HDR 형식 ~와 같은 돌비 비전또는 다음과 같은 고급 오디오 돌비 애트모스, 가격은 150달러로, 구입할 수 있는 4K가 아닌 스트리머 중 가장 비싼 제품입니다.

Apple은 항상 경쟁업체에 비해 자사 제품에 대해 프리미엄을 청구할 수 있었습니다. 잠시 후에 살펴보겠지만, Apple이 Apple에 요구하는 가격 프리미엄을 정당화하는 것이 그 어느 때보다 어렵습니다. TV.

스트리밍 분석 회사의 CEO인 Bill Demas는 “Apple TV가 시청 경험의 품질 측면에서 계속해서 업계를 선도하고 있지만”이라고 말했습니다. 콘비바, Digital Trends에 따르면, “2020년 2분기에 전년 동기 대비 22% 성장에 그쳐 전 세계 시청 시간 점유율이 8.7%로 감소하면서 커넥티드 TV 장치 중에서 상당한 시장 점유율을 확보하지 못했습니다. 소비자가 약 4분의 1 비용으로 Roku 스틱을 구입할 수 있기 때문에 더 높은 가격대(140달러 이상)가 성장의 가장 큰 장벽일 가능성이 높습니다.”

오디오 및 비디오

잠시 동안 Apple TV 4K는 Dolby Vision을 지원할 수 있는 몇 안 되는 장치 중 하나였습니다. 최고의 HDR 사진을 찾는 비디오 애호가들의 높은 가격을 정당화하는 데 부분적으로 도움이 되었습니다. 품질. 하지만 2017년부터 Dolby Vision이 2019년 Shield TV 모델 모두에 추가되었습니다. 아마존 파이어 TV 스틱 4K, $120 파이어 TV 큐브, $100 2020 로쿠 울트라, 최신 Android TV 기기 2개인 50달러 티보 스트림 4K Google TV용 Chromecast 50달러.

2018년 Apple은 Apple TV 4K에 Dolby Atmos 디코딩을 추가하여 다시 한번 최고의 스트리머를 원하는 사람들이 선택한 스트리머로 자리매김했습니다. 2017 Shield TV 및 Roku Streaming Stick+와 같은 다른 장치도 Atmos를 지원했지만 Dolby의 3D 오디오 형식을 디코딩하지 못했습니다. 대신 TV, 사운드바 또는 A/V 수신기로 전달합니다. 이는 Dolby에 Atmos 라이선스 비용을 지불하지 않는 좋은 방법이지만 Netflix가 이러한 장치에서 Dolby Atmos 사운드트랙을 수신하지 못하도록 차단했다는 의미이기도 합니다.

전체 Dolby Atmos 지원은 한동안 프리미엄 기능으로 유지되었으며 2019 Shield TV, Fire TV Cube 및 Apple TV 4K만 Netflix에서 형식을 승인했습니다. 하지만 9월에 50달러짜리 Google TV용 Chromecast가 환경을 바꾸었습니다. Dolby Atmos를 디코딩하지 않지만 Netflix는 그럼에도 불구하고 Google 스트리밍 서비스의 형식을 지원합니다.

Apple TV 4K는 Tidal을 통해 Dolby Atmos Music을 경험할 수 있는 유일한 방법 중 하나로 남아 있습니다. 앱), 하지만 얼마나 많은 사람들이 단지 음악을 듣기 위해 TV 앞에 앉아 기꺼이 앉아 있는지는 확실하지 않습니다. 음악.

스트리밍 서비스 및 콘텐츠 검색

Apple TV는 항상 Amazon, Netflix, Disney+, Hulu 등과 같은 스트리밍 콘텐츠 제공업체로부터 강력한 지원을 받아왔습니다. 바로 지난주에 Apple TV 4K에 다음 기능이 추가되었습니다. YouTube에서 4K 비디오 스트리밍. 그러나 점점 더 특정 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있는 능력은 더 이상 한 플랫폼이 다른 플랫폼보다 뛰어나다고 주장할 수 있는 것이 아닙니다. 사용 가능한 스트리밍 서비스가 넘쳐나는 오늘날에는 간편한 단일 사용자 환경에서 해당 콘텐츠를 선별하고 개인화된 추천을 제공하는 것이 중요합니다.

Apple은 tvOS 13을 선보였을 때 다음을 추가했습니다. 애플 TV 앱, TV 문제를 해결하려는 스티브 잡스의 야망을 실현하려는 대담한 시도입니다. 일부는 대화형 홈 화면이고 일부는 Apple 자체 홍보 수단입니다. 애플TV+ 스트리밍 서비스를 이용하면 모든 콘텐츠 옵션을 한 곳에서 볼 수 있는 좋은 방법입니다. 하지만 Apple TV 앱은 혼자가 아닙니다.

그만큼 Amazon Fire TV 인터페이스 Amazon의 Prime Video 콘텐츠에 큰 비중을 두지만 본질적으로 동일한 개념입니다. Roku 채널은 엄선된 Roku 채널의 풍부한 무료 콘텐츠를 한데 모으고 프리미엄 구독 콘텐츠로 이를 보완할 수도 있습니다. 그리고 가장 최근에는 구글 TV새로운 Chromecast의 기본 홈 화면 경험은 Apple TV 앱에 가장 가까운 것입니다.

에어플레이 2

Apple 기기 소유자에게 Apple TV 소유의 가장 큰 장점 중 하나는 내장된 AirPlay 2 기술. AirPlay 2를 사용하면 몇 번의 탭만으로 iPhone, iPad, Mac의 거의 모든 콘텐츠를 TV로 보낼 수 있습니다. 화면 공유 기능도 포함되어 있어 장치의 전체 디스플레이를 큰 화면(ger)에 표시할 수 있습니다.

그러나 AirPlay 2는 더 이상 Apple TV 독점이 아닙니다. 최근 몇 달 동안 Apple은 일부 스마트 TV 및 스트리밍 미디어 장치(Apple TV 앱, Apple TV+ 및 HomeKit와 함께)에 이 기능을 출시해 왔습니다. 삼성, LG, 소니 TV에는 이미 이 기능이 있습니다., Roku가 출시되면 로쿠 OS 9.4 소프트웨어를 사용하면 AirPlay 2가 Roku 4를 제외한 모든 4K 장치에 추가됩니다.

이 전략은 Apple TV를 구매하고 싶지 않은 Apple 기기 소유자에게 좋은 소식이자 더 좋은 소식입니다. Apple 기기 구입을 거부해 온 사람들을 위한 것이지만, 이것이 Apple TV가 인기를 끄는 또 하나의 이유입니다. 위험.

노름

얼마 전까지만 해도 Apple 아케이드가 Apple TV에 ​​새로운 생명을 불어넣을 것으로 보였습니다. Apple TV용 캐주얼 게임 앱은 어느 정도 성공한 것으로 입증되었으며 항상 iPhone 및 iPad 생활의 큰 부분을 차지했습니다. Apple TV를 포함한 모든 장치에서 게임을 스트리밍할 수 있는 월 정액 요금을 제공하는 Apple 아케이드는 해당 장치에서 게임을 확장할 수 있는 확실한 방법처럼 보였습니다.

불행하게도 Apple Arcade는 출시된 지 1년도 채 되지 않아 게이머들과 지속적인 관계를 맺는 데 어려움을 겪고 있습니다. 7월에는 어떤 종류의 게임을 제공할지에 대한 접근 방식을 조정하여 참여를 촉진하는 타이틀에 더 중점을 두었습니다(읽기: 반복 및 정기적 사용). 그러나 Digital Trends의 수석 편집자 Matt Smith가 지적했듯이 이는 Apple Arcade의 출시 메시지를 정의한 것과는 매우 다른 사명입니다. 고품질의 혁신적인 게임.

일부에서는 Apple이 다음 Apple TV에 ​​이전보다 훨씬 더 강력한 프로세서를 제공할 계획이라고 추측했습니다. 현재 A10x는 게임 개발자가 아케이드를 통해 할 수 있는 작업을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 플랫폼. 그러나 더 많은 전력을 공급하면 Apple TV는 Nintendo Switch와 같은 콘솔과 더 치열한 경쟁을 벌이게 될 것이며 새로운 참여 지향 아케이드 전략을 발전시키는 데 아무런 도움이 되지 않을 것입니다.

한편, 새로운 Google TV용 Chromecast는 2021년에 Google Stadia 지원을 받게 되며, Amazon의 새로운 Luna 게임 서비스는 현재 Fire TV 장치 라인업 중 하나를 제외한 모든 장치에서 작동할 것입니다.

스마트 TV가 점점 똑똑해지고 있다

Demas는 "더 많은 소비자가 스트리밍 기능이 내장된 스마트 TV로 업그레이드함에 따라 우리는 연결된 TV 장치 카테고리, 특히 Apple TV와 같이 시장 보급률이 낮은 장치는 꼬집다."

단순히 "이길 수 없다면 합류하라"는 식의 사례에서, Apple은 Apple TV의 매력을 대폭 감소시키는 기능으로 스마트 TV를 강화하려는 의도를 갖고 있는 것으로 보입니다. 위에서 언급한 AirPlay 2 외에도 많은 새로운 TV에 Apple TV 앱과 Apple의 HomeKit 스마트 홈 플랫폼.

Apple TV 앱과 심지어 Apple TV+도 스마트 TV에 추가된 것으로 이해할 수 있습니다. 이는 Apple이 iTunes를 만드는 것과 다르지 않습니다. 애플 뮤직)는 Apple 이외의 다양한 플랫폼 및 장치에서 사용할 수 있습니다. 그러나 HomeKit은 약간 혼란스럽습니다.

tvOS 14 출시에서 Apple은 Apple TV 4K를 스마트 홈 허브로 사용할 수 있는 방법에 대한 포스터 자식으로 사용했습니다. Siri를 사용하여 스마트한 장면을 제어하는 ​​것부터 초인종 캠 비디오의 PIP(Picture-in-Picture) 프레젠테이션에 이르기까지 HomeKit의 집은 바로 Apple TV입니다. 하지만 이제는 더 많은 장치와 TV에서 집에 있을 것입니다.

애플TV는 종말인가?

아니요. 적어도 아직은 아닙니다.

에 따르면 전략 분석2020년 2분기 미국에서 판매된 미디어 스트리밍 기기의 약 6%를 Apple TV가 차지했습니다. 이는 특히 같은 기간 Roku의 32%와 비교할 때 큰 숫자는 아닙니다. 그러나 Apple은 항상 특정 제품의 가장 큰 판매자가 되는 데 관심이 없다고 항상 말했습니다. 특히 그렇게 하면 이윤폭이 낮아지게 됩니다. iPod Touch에 대한 지속적인 지원은 틈새 제품 라인조차 여전히 쿠퍼티노에 자리잡고 있다는 증거입니다.

그러나 오리지널 iPod 제품군과 마찬가지로 Apple TV도 결국에는 같은 이유로 시대가 끝났다는 사실을 직면하게 될 것입니다. 그것이 하는 일의 대부분은 훨씬 적은 비용으로 다른 장치로 수행될 수 있습니다. iPhone이 iPod의 모든 기능을 물려받은 것처럼, 스마트 TV도 Apple TV의 많은 기능을 물려받았습니다. 그리고 Apple이 Sony, Microsoft, Nintendo의 게임 운명에 타격을 주고 싶어 하는 만큼, Apple TV는 게이머의 마음과 정신을 사로잡는 것 같지 않습니다.

그렇다면 Apple TV가 너무 비싸고 스트리밍 장치 및 스마트 TV와 차별화할 만큼 충분한 기능을 제공하지 못한다면 다음에는 어떻게 될까요?

슈퍼 성능을 갖춘 50달러짜리 스트리머의 유입으로 인해 스트리밍 장치 시장이 본질적으로 상품화 되었다면 아마도 Apple이 공을 들일 때일 것입니다. 칩 아카이브에 쉽게 접근하여 덜 강력한(그러나 여전히 4K 지원) 프로세서를 잡고 스틱이나 동글 같은 장치에 넣을 수 있습니다. "Apple TV Mini"는 기존 Siri 터치패드 리모컨과 함께 출시될 수도 있습니다. 이 제품에 매료되어 원래 알루미늄 리모콘의 새 버전과 함께 제공될 수 있지만 음성으로 업그레이드되었습니다. 단추.

이러한 장치는 현재의 50달러짜리 스트리머보다 여전히 더 비쌀 수 있지만, 가능하다면 50달러에서 100달러 사이라면 애플은 아마도 오랫동안 스트리밍 게임에 머물 수 있을 것입니다. 오다.

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