Instagram Reels가 실패하는 3가지 이유

Instagram Reels는 TikTok을 따라잡지 못하는 것으로 보입니다. 즉, Instagram에서 발표한 최근 보고서에 따르면 월스트리트 저널. 보고서에는 '내부 메타 조사' 내용을 요약한 내부 문서도 포함됐다.

Instagram Reels는 얼마나 뒤쳐져 있나요? 보고서에 따르면 Instagram 사용자는 TikTok에서 1억 9,870만 시간을 보낸 데 비해 Reels를 시청하는 데 1,760만 시간을 소비했습니다. WSJ는 지난 4주 동안 Reels 참여도가 13.6% 감소했다고 보고하기도 했습니다. Meta는 숫자에 대해 이의를 제기하지만 Reels가 TikTok을 따라잡는 데 어려움을 겪고 있는 것은 분명합니다.

유명인들은 Instagram의 동영상 중심을 싫어합니다.

해당 기능이 가장 큰 영향력을 행사하는 유명 인사의 지원을 받지 않는다면 플랫폼의 기능이 성공하기 어려울 수 있습니다. 사실, 최근 연예인들이 IG에 대해 반발을 일으킨 것은 특히 다음과 같은 이유 때문이었습니다. IG의 새로운 비디오 전환. 변경 사항에 대한 반대의 상당 부분이 있었고, 증오자 중 최고는 거대한 소셜 미디어 팔로어를 보유한 유명인이었습니다.

7월 말에 발생한 최근 반발에는 다음이 게시한 설명 동영상에 대한 응답 트윗이 포함되었습니다. Instagram의 책임자인 Adam Mosseri는 앱의 최근 변경 사항과 IG의 전환점을 설명하려고 했습니다. 동영상. IG의 비디오 중심 전환을 비판하는 응답 트윗 중 상당수는 잘 알려진 곳에서 나왔습니다. Chrissy Teigen과 같은 유명인과 덜 알려졌으나 여전히 영향력이 있는 다른 블루 체크 트위터의 유명 인사 계정.

우리는 비디오를 만들고 싶지 않아요 아담 ㅋㅋㅋ

— 크리시 타이겐(@chrissyteigen) 2022년 7월 26일

전반적으로, 비판의 목소리는 Instagram이 TikTok처럼 되는 것을 원하지 않는다는 점과 사용자가 자신의 콘텐츠를 더 많이 보고 싶어한다는 점에 집중되었습니다. 친구나 사랑하는 사람의 피드 게시물, 모르는 사람의 동영상 및/또는 추천 동영상을 보고 싶어하지 않는 사용자 게시물.

연예인은 소셜 미디어의 큰 원동력이며 사람들은 사랑하는 사람과 좋아하는 유명인이 있는 곳으로 모여드는 경향이 있습니다. 그리고 유명인들이 TikTok 비디오만큼 Reels에 관심이 없다면 Reels는 문제에 직면하게 됩니다.

Instagram은 재게시된 콘텐츠로 인해 어려움을 겪고 있습니다.

Instagram Reels가 인기를 끌지 못하는 또 다른 이유는 무엇일까요? 인스타그램은 다른 플랫폼에서 재게시된 콘텐츠가 포함된 동영상의 순위를 낮추는 정책으로 원본 콘텐츠에 대한 자체적인 노력을 어지럽혔습니다. 인스타그램은 이미 4월에 이 새로운 정책을 도입했습니다., Reels 플랫폼용으로 특별히 비디오를 만드는 사람들을 지원하기 위한 시도입니다.

Mosseri는 당시 트윗을 통해 이 정책을 발표했으며 이를 “독창성 순위”라고 설명했습니다. 본질적으로 이는 IG의 원본 콘텐츠가 다른 앱에서 다시 게시된 콘텐츠보다 더 가치가 높으므로 다시 게시된 콘텐츠가 원본보다 관심을 덜 받게 됩니다. 콘텐츠. 표면적으로 이는 IG에서 더 독창적인 콘텐츠가 제작되도록 장려하고 사용자가 TikTok 비디오를 다시 게시하는 것을 막기 위한 것이었습니다.

그러나 이 접근 방식에는 두 가지 문제가 있습니다. 우선, 작동하지 않는 것 같습니다. The Wall Street Journal의 보고서에 따르면 다른 앱에서 다시 게시된 콘텐츠가 포함된 Reels 동영상이 "계속해서 급증하고 있습니다." 그리고 그 내부 문서에는 "Reels 비디오의 거의 1/3이 일반적으로 TikTok과 같은 다른 플랫폼에서 생성되며 워터마크가 포함되어 있습니다"라고 명시되어 있습니다. 또는 국경을 통해 이를 식별할 수 있습니다.” 따라서 순위를 낮추더라도 릴로 패키지된 TikTok 비디오를 다시 게시하는 문제가 해결되지 않은 것 같습니다. 콘텐츠.

게다가, 그것이 효과가 있었다고 해도 귀하의 플랫폼에서 인터넷에서 가장 인기 있는 콘텐츠를 제한하는 것은 사람들이 그것을 사용하도록 하는 좋은 방법이 아닙니다. Instagram Reels를 사용해야 한다면 TikTok이 존재한다는 사실로부터 사용자를 보호하는 것은 좋은 접근 방식이 아닙니다.

Instagram은 그 위치를 이해하지 못합니다

Reels가 직면한 가장 큰 문제는 Instagram이 보다 독창적인 콘텐츠를 추구하고 비디오를 중심으로 한 것이 TikTok과 경쟁하려는 잘못된 시도라는 사실입니다. TikTok과 YouTube는 이미 제작자가 시청자를 구축하고 비디오 콘텐츠 제작 분야에서 경력을 개발할 수 있는 확고한 수단으로 간주됩니다.

Instagram은 분명 이러한 크리에이터들을 위한 또 다른 통로가 되려고 노력하고 있지만, 문제는 사용자들이 전반적으로 Instagram을 그런 식으로 보지 않는다는 것입니다. Instagram에 대한 대중의 인식은 Instagram이 기본적으로 사랑하는 사람들과 연락할 수 있는 디지털 스크랩북의 역할을 한다는 것입니다. Instagram은 사진 기반 플랫폼으로 시작되었으며 오늘날 주로 그렇게 보입니다.

Reels의 오리지널 콘텐츠를 기꺼이 제작하려는 IG 제작자가 있지만, 확립된 기반을 기대하는 것은 무리인 것 같습니다. 다른 플랫폼의 제작자가 이미 다른 플랫폼을 위해 콘텐츠를 제작한 경우 IG를 위해 완전히 독창적인 동영상을 제작하는 경우 앱. 다른 곳에서 이미 성공을 거두었는데 왜 이렇게 작업량을 늘리는 데 전념합니까? Reels와 함께 TikTok의 기능을 복제해도 문제가 해결되지 않습니다.

인스타그램이 비디오를 중심으로 검색 가능성을 높이고 싶다면 새로운 것을 가져와야 합니다. 재미있는 크리에이터들이 함께 놀 수 있도록 말이죠.

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