광고가 여러분의 축복받은 애니메이션 밈을 침범하고 있다는 항의로 갈퀴를 꺼내기 전에 다음 사항을 알아야 합니다. 이미 GIF 광고를 보냈을 것입니다. 우리는 번쩍이는 스타벅스 로고의 배너 광고와 같은 GIF에 대해 말하는 것이 아니라 좀 더 미묘하고 재미 있고 공감할 수 있는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 아래 GIF처럼:
하단에 희미한 도미노 로고가 보이시나요? 대부분의 피자 애호가들이 대화에서 GIF를 공유하는 것을 막을 수는 없으며 GIF 검색 엔진은 Domino's와 같은 회사에서 브랜드 홍보에 대한 대가를 받고 있습니다. 제작자가 만든 수익 모델입니다. GIF 키보드 추구하고 있습니다.
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GIF가 탄생하는 비밀 검색 엔진
GIF가 어디서 나오는지 궁금한 적이 있나요? 우리 대부분은 GIF 검색 엔진을 통해 이러한 파일에 액세스합니다. 그 중 하나는 Tenor(이전 Riffsy)라는 회사입니다. Tenor의 첫 번째 앱인 GIF 키보드에 대해 들어보셨을 것이며 Google의 Gboard, Duck Duck Go, Kika 및 TouchPal과 같은 앱에서 GIF 검색을 지원하는 검색 엔진을 사용해 보셨을 것입니다. 또한 iMessage, Slack, Twitter와 같은 서비스에서 GIF 검색의 주요 기여자이기도 합니다. 페이스북 메신저, 페이스북(곧).
“테너는… 사람들의 생각, 감정, 감정을 검색하는 엔진이 되었습니다.”
사람들은 하루에 약 2억 번 Tenor의 GIF 검색 엔진을 사용하며, Tenor는 다음을 활용하여 비즈니스에서 수익을 창출하려고 합니다. 검색어는 당연히 다음과 같은 검색 엔진에 입력하는 용어 유형과 완전히 다릅니다. Google.
“우리 볼륨의 90%는 사람들이 "행복하다", "슬프다", "미소", "웃음"과 같은 감정을 입력하는 것입니다. Google에서는 매우 의도적으로 입력합니다. Tenor의 창립자이자 CEO인 David McIntosh는 Digital Trends에 이렇게 말했습니다. “사람들은 '으', '웃는다' 같은 단어를 입력합니다. 사람들은 Google에 가서 '웃는다'라고 입력하지 않습니다. 하루에 2억 번이 넘는 테너는 사람들의 생각과 감정, 그리고 감정.”
세계 최대의 검색 회사인 Google이 Tenor의 API(Application Program Interface)를 사용하기로 결정했다는 사실 키보드 앱인 Gboard에서 GIF를 지원하는 Google의 자체 이미지 검색을 통해 이러한 검색을 살펴보는 것이 가치가 있음을 분명히 알 수 있습니다. 자귀. Tenor의 볼륨 중 약 60%는 순수한 감정이라고 McIntosh는 말했습니다. 또 다른 30%는 감정과 미니언즈 같은 용어가 더해진 것입니다. 비열한 나). 마지막 10%는 특정 GIF를 검색하는 사람들에게서 나옵니다. 목표는 이러한 용어, 즉 감정을 광고주와 매핑하는 것입니다.
예를 들어 Tenor 지원 GIF 검색에 '좋은 아침'을 입력하면 스타벅스 브랜드 콘텐츠가 표시될 수도 있고 표시되지 않을 수도 있습니다. 스타벅스 관련 GIF는 즐거운 휴일, 커피, 좋은 아침, 건배 등과 같은 용어에서 나올 수 있습니다. 하지만 커피 회사가 스타벅스 브랜드 GIF를 첫 번째 결과로 만들고 싶다면 Tenor에게 비용을 지불하여 콘텐츠를 "좋은 아침"으로 매핑하고 해당 결과를 처음에 배치할 수 있습니다. 이 모델은 주당 비용이므로 스타벅스와 같은 광고주는 누군가 이러한 브랜드 GIF 중 하나를 공유할 때만 Tenor에 비용을 지불하면 됩니다.
이것이 GIF를 망칠까요?
사람들이 광고 공유에 대해 겁을 먹게 될까요? 아마도 그렇지 않을 것입니다. Gfycat CEO Richard Rabat는 Digital Trends에 이렇게 말했습니다. 왜냐하면 우리가 꽤 오랫동안 이 일을 해왔기 때문입니다.
“광고주들은 이제 [GIF] 뒤에 예산을 투자하고 있습니다. 왜냐하면 그들은 사람들이 메시지나 소셜 미디어를 통해 공유할 수 있다는 사실에 기뻐하면서도 이를 대화의 일부로 활용하고 있습니다." 라바트가 말했다.
Tenor는 GIF 키보드를 출시한 이후 브랜드 콘텐츠를 GIF로 매핑해 왔습니다. 예를 들어 작년에 회사는 Domino's와 협력하여 브랜드 피자 GIF를 다음과 같은 용어에 매핑했습니다. '파티', '축하하다', '사랑해요'라는 단어를 포함해 6년도 채 되지 않아 조회수 4천만 회 이상을 기록했습니다. 주. 동일하게 적용됩니다 새로운 영화 Tenor는 다양한 스튜디오와 파트너십을 맺고 있습니다. GIF 회사는 먼저 자체 앱에서 일부 광고주를 대상으로 이 기능을 공식적으로 수익화하기 시작했으며 나중에 API가 사용되는 모든 곳으로 확장할 예정입니다.
McIntosh는 “사람들은 특정 감정에 매핑되는 한 이러한 콘텐츠를 보여주는 것을 좋아합니다.”라고 말했습니다.
하지만 이 모델이 작동하려면 브랜드 GIF의 품질이 높아야 합니다. GIF 검색 엔진을 출시하기 오래 전부터 Google에서 근무한 Rabatt Gfycat, Google 직원은 사람들이 검색 결과보다 먼저 광고를 클릭할 것이라고는 결코 생각하지 못했다고 말했습니다.
“예를 들어 검색을 보면 사람들은 '사람들이 실제로 보고 있는 것보다 어떻게 광고를 먼저 게재할 건가요? for?' 하지만 시간이 지나면서 광고 관련성이 너무 높아져서 사람들은 실제로 광고 자체에서 많은 가치를 발견하게 되었습니다.”라고 그는 말했습니다. 말했다. “무작위로 광고되는 콘텐츠를 전달하지 않기 위해 이것이 우리가 넘어야 할 기준이라고 생각합니다. 관련성이 있어야 하고 매력적이어야 합니다.”
Tenor의 주요 경쟁사인 Giphy 사람들은 이러한 유형의 GIF는 일반적으로 실제 생활에서 하는 일을 대표하기 때문에 사람들이 무슨 일이 있어도 공유할 것이라고 생각합니다.
Giphy의 비즈니스 개발 이사인 Jason Stein은 Digital Trends에 “GIF는 문화적 사운드비트입니다.”라고 말했습니다. “Giphy의 모든 GIF는 우리가 자신을 표현하는 데 사용하는 전체 문화 언어를 구성합니다. 우리가 자주 방문하는 장소와 우리가 입는 브랜드가 우리 자신을 표현하는 데 도움이 되는 것과 같은 방식으로 디지털 방식으로 실생활. 스타벅스 GIF를 공유하는 것은 누군가가 출근길에 커피를 마시기 위해 [스타벅스]에 들어갈 때와 같은 선택입니다.”
Stein은 고품질 GIF 제작의 중요성을 강조했습니다. 예를 들어 Giphy는 "GIF를 멋지게 만드는" 방법을 아는 사람들로 구성된 제작 스튜디오인 Giphy Studios를 시작했습니다.
"이것은 모두 훌륭한 콘텐츠이며 누구나 원하는 전부입니다."라고 그는 말했습니다. “그래서 파트너가 창의적이고, 공간을 이해하고, 사용자가 원하는 GIF를 만들어준다면 전혀 ‘이상함’이 없습니다.”
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