Beats By Dre를 위해 흑인 문화를 증폭시키는 것은 항상 켜져 있습니다

2020년 5월 경찰 구금 중 조지 플로이드의 사망 이후 기업과 브랜드는 강압감을 느꼈습니다. Black Lives Matter 운동과 반인종주의에 대한 지지 메시지를 가지고 전투에 뛰어들기 위해 노력. 그들은 좋은 의도를 가지고 있지만 궁극적으로 공허한 행동으로 인해 종종 시선을 끌거나 심지어 공개적인 적대감을 느끼는 방식으로 소셜 미디어를 이용했습니다.

Marketing Week의 Mark Ritson은 너무 실망해서 다음과 같은 글을 썼습니다. 브랜드에 대한 맹렬한 공격 그들은 말은 했지만 인종차별과 대표성 부족을 비난하는 메시지에 대해서는 제대로 이행하지 않았습니다. 이러한 목적을 옹호하기 위해 대부분의 브랜드보다 더 많은 일을 해 온 브랜드인 Nike조차도 Ritson의 독을 피하지 못했습니다.

2월이라는 점을 고려하면 흑인 역사의 달, 우리는 다음과 같은 의문을 품게 되었습니다. 브랜드가 의미 있고 진정성이 있으며 궁극적으로 도움이 되는 방식으로 흑인 커뮤니티에 힘을 실어주는 것이 가능합니까? 그렇다면 그것은 어떤 모습일까요?

비츠 바이 드레전설적인 래퍼이자 프로듀서인 닥터 드레(Dr. Dre)가 공동 창업한 전자회사인 는 이 질문에 대해 수년 동안 고민해 왔습니다. Beats가 새로 임명한 글로벌 영향력 및 사회적 활동 책임자인 Astor Chambers와 함께 Digital Trends에서 대화를 나누었습니다. 헤드폰 제조업체가 대화와 걷기라는 새로운 사명을 스스로 개척하려고 시도하는 방법에 대해 설명합니다.

DT: 안녕하세요 Astor, Beats에서 맡은 역할에 대해 조금 말씀해주실 수 있나요? 글로벌 영향력 및 사회적 활동 리더란 무엇이며, 이 일을 하신 지 얼마나 되셨나요?

교류: 저는 말 그대로 11월부터 여기에 있었습니다. 완전한 초보자입니다. 역할은 새로운 것이지만, 감독하는 감성은 그렇지 않습니다.

세분화해 보면 글로벌 인플루언서들이 바로 우리가 하는 협업이다. 이는 수년간 문화를 변화시키고 선도하는 데 도움이 된 것입니다. 비즈니스의 가장 큰 부분은 다양한 세계의 다양한 크리에이티브와 협력하여 브랜드를 새로운 공간으로 확장하고 청소년과 소비자가 브랜드의 일부가 되도록 영감을 주세요. 움직임.

사회적 행동 측면에서는 브랜드가 필요한 변화의 최전선에 있어야 한다는 책임감을 갖고 있는지 확인하는 것입니다. 한 사람이 두 사람을 감독하게 되면 한 사람을 활용하여 다른 사람을 강화하고 인증할 수 있는 기회가 생깁니다. 우리가 지금까지 이야기하고 목격한 변화를 촉진하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

영향력 있는 사람들과 사회적 행동 사이의 관계에 대한 몇 가지 예는 무엇입니까?

우리 포트폴리오에 이미 포함된 파트너 중 일부가 극도의 열정과 전문 ​​지식을 갖고 있는 분야에 전념하고 이를 돕는 것이 우리가 수행하는 방법 중 하나입니다. Colin Kaepernick은 브랜드 파트너이며 Know Your Rights Camp에 앞장서 왔습니다. 우리의 비공식 시리즈 — 사회적 불의와 사회 불의의 의미를 교육하고 토론하는 데 중점을 둔 콘텐츠 제작 플랫폼입니다. 우리 포트폴리오 내의 수많은 상징적인 파트너들과의 협력은 우리가 어떻게 시작할 것인지에 대한 작은 예일 뿐입니다. 그것을 활용하십시오.

Beats는 분명히 다음과 같은 것으로 가장 잘 알려져 있습니다. 헤드폰, 하지만 그 이상으로 Beats가 무엇을 표현하길 원하시나요?

우리는 브랜드 재설정을 통해 미래의 다음 장으로 나아가기 위해 노력하고 있는 세 가지 가치를 확인했습니다. 그들은 브랜드를 보는 이유와 방법, 그리고 브랜드가 시장에서 불러일으키는 분위기에 대해 매우 명확하게 설명합니다. 현상 유지에 도전하는 것, 즉 도전적인 브랜드가 되는 것입니다. 지역 사회의 흑인 문화와 그 내부의 목소리를 증폭시킵니다. 그리고 오늘날의 문화와 관련하여 창작자와 다른 영감을 주는 청소년에 대한 날카로운 지적입니다.

확실히 음악 그 이상입니다. 이는 패션, 음악, 예술, 스포츠 등 다양한 영향력을 포괄하는 청소년 문화 내에서 신뢰할 수 있는 목소리를 나타내며, 게임이 그 선두에 있습니다. 브랜드의 역사와 유산을 고려할 때 우리는 변화에 기여해야 하는 책임이 있으며 이는 단순한 캠페인 실행 이상의 역할을 해야 합니다.

조지 플로이드의 살인 사건은 전환점이 되었습니다. 그 순간부터 Beats나 기타 브랜드가 갑자기 1년 전과는 매우 다른 기준을 갖게 되었다고 생각하시나요?

확실히 많은 브랜드, 지역, 사람들이 그렇다고 생각합니다. 전적으로. 정당하게 그렇거나 부당하게 그렇습니다. 나는 그것이 좋은 일이라고 생각합니다. 우리는 모두 세상이라고 부르는 것에 기여하는 사람들이기 때문에 서로 도전해야 합니다.

브랜드가 사회적 불균형과 불의의 관점에서 자신과 사회를 모두 개선할 것이라는 기대는 우리가 진보적 도전자 브랜드라고 부르는 것의 일부라고 생각합니다. 우리는 이 분야의 리더가 되기 위해 필요한 모든 도구를 갖추고 있습니다. 이는 우리가 다른 회사가 그 분야에서 따르기를 원하는 일종의 표준이 될 수 있다는 희망과 함께 어느 정도 전염성을 촉발하는 데 도움이 되는 의도적인 접근 방식입니다.

Beats가 모든 문제에 대한 답을 갖고 있는 것은 아니지만, 우리는 솔루션의 일부가 되고 싶다는 것을 잘 알고 있습니다.

지난해 비츠가 데뷔했다. 너는 나를 사랑한다, Melina Matsoukas가 감독한 단편 영화로 Beats의 세 가지 새로운 가치를 모두 구현하고 일종의 선언문 역할을 하는 것으로 보입니다. 이게 비츠 버전의 나이키인가요? 하지 마세요 점?

우리 버전인지는 모르겠지만, 정말 가슴 뭉클하고 감동적이며 민감한 대화입니다. 이에 대한 암호는 “당신이 내 문화를 사랑하는 만큼 나를 사랑해 주셨으면 좋겠습니다.”입니다. 우리 문화는 포용되지만 그 안에 있는 개인은 포용되지 않습니다. 거기에 연결이 끊어졌습니다. 이는 대담한 진술이며 우리가 앞으로 나아갈 위치를 매우 잘 반영합니다. 저는 이것이 우리에게 탁월함의 새로운 표준이라고 진심으로 생각합니다. 저는 팀원들과 대화를 할 때에도 “그 느낌이 안 오고, 목표에 못 미치면 돌아가서 다시 뭔가를 해야 한다”고 말합니다.

사람들의 냉소나 반발을 불러일으키지 않고 이 공간에서 이러한 대화에 진정성있게 나타나는 방법을 찾는 것이 까다롭습니까?

나는 항상 싫어하는 사람이 없으면 옳은 일을 하고 있는 것이 아니라고 배웠습니다. 그러나 그것이 당신이 임무를 맡은 목표, 즉 변화를 위해 옳다고 느끼고 알고 있는 일을 하는 것을 방해해서는 안 됩니다.

You Love Me 캠페인은 이에 대한 완벽한 예입니다. 거기에 도달하기 위해 필요한 것과 그 결과는 대담한 도전자 브랜드가 나서서 사적인 자리에서든 많은 사람들이 말하는 것을 말하는 것을 매우 반영합니다. 친구, 가족, 동료와의 대화를 통해 이를 폭넓은 무대에 올려 이것이 어떻게 이루어져야 하는지에 대한 긴박감에 대한 더 많은 대화와 인식을 촉발합니다. 해결되었습니다.

You Love Me는 뭔가의 시작인 것 같은 느낌이에요. 이 영화로 시작되는 Beats는 무엇인가요?

이는 일년 내내 일관되게 유지되는 일종의 톤과 느낌의 시작입니다.

특히 2월이 흑인 역사의 달이라는 점을 고려하면 매우 의도적으로 말하는 것입니다. 그리고 여러분이 상상할 수 있듯이 모든 브랜드는 흑인 역사의 달을 맞아 자신의 목소리가 어떤 것인지 알아내기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다.

You Love Me(우리 브랜드)는 '일년 내내 이 책을 어떻게 쓰고 있는가?'라는 분위기를 설정합니다. 이것이 우리의 새로운 "상시 접속"입니다. 이는 우리가 다양한 방식으로 이러한 유형의 대화를 계속할 수 있는 분위기를 조성했습니다. 이번 달에는 첫 번째 대규모 프로젝트, 즉 제가 부르고 싶은 대로 올해의 한 장이라고 부르는 프로젝트가 있습니다. 흑인 여성을 우리 커뮤니티의 중추로 기념하는 캠페인입니다.

[흑인 여성]의 공헌을 축하하고 사랑할 뿐만 아니라 그들을 개인으로서 사랑하고 박수를 보내는 것은 You Love Me 캠페인의 매우 자연스러운 확장입니다.

그래서 You Love Me의 선언문에 대해 물었을 때 당신은 절대적으로 옳았습니다. 이것이 바로 우리가 매달, 그리고 바라건대 우리 벽 안에서 매일 공유하고 공유하게 될 항상 켜져 있는 톤의 시작입니다.

Beats는 흑인 커뮤니티를 지원하고 흑인 문화를 증폭시키는 또 다른 방법이 있나요?

우리는 Black Creators[일명 Black Futures] 프로그램의 2년차를 맞이하고 있습니다. HBCU 중심(역사적으로 흑인 대학 및 대학)입니다. 우리는 이 커뮤니티를 활용하여 이 공간 내의 흑인 크리에이티브에게 몇 가지 다른 기능이나 창의성 영역에서 작업할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

하나는 스포츠 글쓰기 기회이고, 하나는 콘텐츠 제작이고, 다른 하나는 제품 제작일 수 있습니다. 잠재적인 경력 궤도의 초기 부분에 제공되는 자원과 기회는 그들에게 많은 것을 제공합니다. 여행 초기에 이 창의적인 공간에서 신뢰와 경험을 얻을 수 있는데, 이는 잠재적으로 가질 수 없었던 자원입니다. 이전의.

Beats 브랜드와의 연계를 통해 신뢰성을 제공합니다. [언제] 사람들은 우리와 함께 일한 후 방에 들어가서 Beats 캠페인이나 Beats와의 파트너십 작업에 참여했다고 언급합니다. 그것이 신뢰성이고 화폐입니다. 그 화폐로 인해 다른 브랜드에 취업하게 될 수도 있습니다. 또는 더 중요하게는 그들이 하고 싶고 열정을 갖고 있는 프로젝트에 대한 자금을 확고히 할 수 있는 통화가 될 수도 있습니다.

다른 브랜드, 다른 기업, 다른 개인이 Beats의 뒤를 이어 같은 일을 하도록 하는 메시지나 도전이 되는 부분이 있나요?

그게 내 목표 중 하나야. 앞서 언급했듯이 이는 매우 의도적인 것입니다. 나에게 있어 성공은 다른 브랜드가 우리를 보고 “그들이 하는 일은 정확합니다. 우리는 더욱 그렇게 될 필요가 있습니다. 우리는 이 공간에서 그런 일을 해야 합니다.” 그것은 집단적 개선에 대한 우리의 더 큰 책임의 일부이기 때문에 제가 잘 수행한 일에 대해 제가 갖고 있는 요소입니다. 우리는 해야 할 일에 대한 분위기와 모범을 설정해야 합니다.

그런 것의 효과와 영향력을 어떻게 측정합니까?

우리는 아직 그 모습을 초안 작성 중입니다. 그러나 당신이 하는 일이 있고 그것이 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 우리에게 연락하고 학교 입장이나 교육 또는 교육 측면에서 도움이 필요한 곳이 많이 있습니다. 이제 분명히 집에 있어야 하는 청소년을 위한 방과 후 예배 — 부모님, 다른 모든 사람이 집에 있어야 합니다. 어린이들. 따라서 이러한 유형의 환경에 존재하는 방해 요소의 양을 상상할 수 있습니다. 우리는 집에서 청소년에게 도움을 주기 위해 소음 제거 기능을 제공하기 위해 파트너십을 맺은 학교를 운영하고 있습니다. 현재 학교에서 수강해야 하는 업무 과제, 학습 또는 음악 수업을 완료하는 데 집중하세요. 집. 이와 같은 간단한 도구는 청소년이 앞으로 나아갈 수 있도록 유지하고 집중하는 데 도움이 될 것입니다.