마침내 컴캐스트의 NBC유니버설 목요일 스트리밍에서 큰 변화를 공개했습니다., megacorp가 제목을 붙였습니다. 공작. (그렇습니다. 이름이 정말 뭔가 아쉽습니다.)
내용물
- 광고 전달 시스템
- 더 많은 것
놀랍도록 긴 투자자 통화에서 NBC는 많은 지적 재산 전리품을 온라인으로 제공하기 위한 새로운 대규모 전략을 공개했습니다. 이 전략은 다단계 계획(광고 기반 및 및 광고 없는 버전) NBC유니버설 TV 클래식과 주문형 영화, 소수의 새로운 독점 프로그램, NBC 뉴스에서 도쿄까지 라이브 콘텐츠를 포함한 콘텐츠 뒤죽박죽을 선보입니다. 올림픽.
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처럼 스트리밍 포화도가 초현실주의 수준에 도달함, 시청자는 자신이 좋아하는 비디오가 부티크 스트리밍 대상으로 더욱 분할되는 것을 보고 있으므로 Comcast가 어느 시점에서 스트리밍에 대한 자체적인 견해를 갖게 될 것이라는 데는 의심의 여지가 거의 없었습니다. 그리고 Peacock은 수천 시간의 쇼와 영화를 제공하며 그중에서 가장 섹시한 단어(어쨌든 광고주에게)가 강조된 무료입니다!
맞습니다. 동시대 제품과 달리 Peacock의 광고 기반 서비스는 회사의 케이블 상자 내에서 Xfinity 및 Flex 케이블 고객 — 최소한 어떤 형태로든 0달러에 도착할 것입니다. 달마다. 월 5달러를 지불하면 더 많은 콘텐츠를 얻을 수 있지만(광고는 계속 표시됨), 10달러를 지불하면 광고 없이 시청하고 전체 키트와 캐비들을 사용할 수 있습니다. 하지만 문제는 이렇습니다. Comcast의 임원들은 귀하가 해당 서비스를 구매하는 것조차 원하지 않습니다. 그것은 또한 실행되었습니다. 붉은 청어.
아니요, 통화에서 가장 의미 있는 부분인 투자자들에게 직접 전달한 내용에서 분명해진 것은 통신사 경영진이 가장 원하는 것이 무엇인지였습니다. 그들의 무료 스트리머는 완전히 새로운 세대의 시청자를 혼란시켜 완전히 새로운 스트리밍과 연결된 전통적인 TV 모델로 바로 돌아가도록 하는 것입니다. 절하다.
"Peacock에 대해 생각하는 한 가지 방법은 마치 방송 네트워크와 같다는 것입니다."라고 임원 중 한 명이 말했습니다. 혼란스러워 보이는 투자자가 스트리밍의 전반적인 전달 방법에 대해 질문했습니다. 서비스.
진지하게?
수십 년간의 NBC 쇼를 포함한 모든 훌륭한 콘텐츠를 통해 수많은 대규모 스튜디오의 영화 Universal, DreamWorks, Illumination과 같은 모든 계획과 물류를 통해 오늘날 미디어 시장의 보석인 독립형 스트리밍을 제공합니다. 서비스에서 Comcast/NBCUniversal의 대담한 메시지는 그들의 새로운 스트리밍 서비스가 기존 TV 카탈로그만큼 지난 50년을 재현할 것이라는 것입니다.
공평하게 말하면 그렇게 간단하지 않습니다. 아마도 더 나쁠 수도 있습니다.
광고 전달 시스템
물론, Peacock은 케이블 박스에 출시될 것이며 네트워크 및 케이블 채널과 같은 광고가 로드될 것입니다. 하지만 프레젠테이션에서 분명한 것은 (이보다 더 다를 수 없었을 것입니다) 지난 4월 Disney+ 출시 이후) Comcast는 Peacock이 경로에 있는 다른 모든 것을 파괴하는 광고 전달 시스템이 되기를 원한다는 것입니다.
NBCUniversal 광고 및 파트너십 회장 Linda Yaccarino는 투자자 군중에게 다음과 같이 큰 소리로 말했습니다. “Peacock은 광고의 미래를 정의할 것입니다. 무료의 미래.”
시청자를 광고가 가득한 함정에 빠뜨리기 위해 NBC 경영진은 Peacock을 활용하여 시간당 단 5분의 광고로 '업계에서 가장 가벼운 광고 로드'를 제공했습니다. 공평하게 말하면 요즘 TV 토크에서 그 광고 대 콘텐츠 비율은 꽤 가벼울 것입니다.
그러나 Yaccarino는 계속해서 반복되지 않는 광고를 포함하여 Peacock의 혁신적인 새로운 광고 혁신이 될 것이라고 말했습니다. 함께 제공되는 "콘텐츠만큼 좋아 보이는" 광고(그게 무엇을 의미하든). '브랜드가 영웅이 되는' 단독 광고와 단일 광고주가 제공하는 TV 프로그램을 제공하는 단독 광고입니다. 광고. 광고. 그리고 더 많은 광고.
마케팅 기회에 관해 그녀는 브랜드가 시청자에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 알아보기 위해 "Peacock 스트리밍 위원회의 회원이 될 것"이라고 설명했습니다. 그리고 그들은 새로운 광고 경험을 개척하기 위해 모든 지적 재산에 접근할 수 있게 될 것입니다.
그러나 Yaccarino가 30 Rock의 희망적이고 부유한 관중들에게 시청자들이 광고와 콘텐츠 사이의 관계를 중요하게 여길 뿐만 아니라 "그들은 그것을 좋아합니다!"라고 말한 것이 최고였습니다.
오른쪽. 이것이 DVR이 발명된 이유입니다. 그래서 우리는 달콤하고 달콤한 광고를 더 많이 얻을 수 있었습니다.
더 많은 것
확실히 Peacock의 스트리밍 방식은 확실히 독특합니다. 스트리밍 분야의 다른 주요 업체(Netflix, Disney 및 Apple 참조)는 가능한 한 광고를 몰래 삽입하거나 가치 있는 콘텐츠를 제공하려고 노력하고 있습니다. 새로운 스트리밍 시대에 결국 수익을 낼 수 있는 플레이어가 되기를 희망하는 제품에 대한 광고 없는 배송 시스템, Comcast는 이를 옛날 방식으로 플레이하고 있습니다. 학교. 아니면 고대 학교일까요?
그리고 회사가 매달리고 있는 것은 유료 TV의 광고 부분만이 아닙니다. 경영진은 또한 멀티미디어 골리앗에 대한 다른 구식의 구현 전략을 3개월 동안 유지하지 않고 철회했습니다. 극장 창구(Peacock은 극장에서 개봉한 직후에 새로운 Universal 영화를 얻지 못할 것이라는 의미), 자신의 작품을 다른 스튜디오에 판매하는 것(뭔가) Disney 및 Netflix와 같은 경쟁업체는 점점 더 멀어지고 있습니다.) 물론 케이블과 방송에서 그들의 다른 지적 재산을 잘 유지하고 있습니다. 네트워크-TV 분야.
즉, 경영진이 솔직하게 설명한 것처럼 우리는 Peacock을 동일한 것을 더 많이 찾는 새로운 방법으로 생각해야 합니다. “방송 네트워크에는 무엇이 있을까요?” 투자자들에게 물었습니다. 물론 다양한 콘텐츠가 있습니다. "그러나 이 회사가 만드는 모든 것이 즉시 Peacock에 적용되는 것은 아닙니다."
이것은 적어도 의미가 있습니다. Comcast의 NBCUniversal은 Peacock과 같은 단일 서비스에 포함(또는 수익성)하기에는 너무 큽니다.
그럼에도 불구하고 스트리밍의 미래에 대한 Comcast/NBCUniversal의 계획에 대한 이 긴 프레젠테이션에서 가장 큰 교훈은 회사가 실제로 미래를 전혀 고려하지 않는다는 것입니다. 대신, 오늘날의 거대 기업을 있게 한 가장 중요한 요소인 좋은 오래된 광고 수익을 그 어느 때보다도 굳건히 유지하고 있습니다.
그리고 결국 우리는 정말로 더 많은 것을 기대해야 했습니까?
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