Facebook은 ABC, NBC, Fox 및 CBS에 주간 데이터 보고서를 보내 사용자가 소셜 네트워크에서 텔레비전에 대해 토론하는 방법을 보여줍니다. 보고서는 프로그램이 대화 주제로 어떻게 진행되었는지 분석하고 각 프로그램과 관련된 좋아요, 공유 및 댓글 수를 측정합니다. 에 따르면 월 스트리트 저널, Facebook은 각 프로그램에 대한 키워드 목록을 만들고 그 사용을 모니터링하여 프로그램이 얼마나 자주 언급되는지 계산합니다. 이러한 보고서는 대중에게 공개되지 않지만, 비록 그것이 믿을 수 없을 정도로 통찰력 있는 도구라 할지라도 페이스북이 디지털 냉각기 역할을 한다는 점을 네트워크에 확신시키려는 대범한 시도입니다.
방송 매체에 그 가치를 확신시키려는 페이스북의 시도는 이번이 처음이 아닙니다. 올해 초 이 회사는 소개 CNN 및 Buzzfeed를 포함한 선별된 파트너 그룹에 두 가지 미디어 도구를 제공합니다. 이 데이터 공유는 회사가 두 번째 화면으로 Twitter를 따라잡기 위해 취하고 있는 또 다른 초기 단계입니다.
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이 전략의 문제점은 트위터가 문화 이벤트에 대한 실시간 대화의 장소라는 것을 모두가 알고 있다는 것입니다. 페이스북 말고.
Facebook은 Twitter(또는 다른 소셜 네트워크)보다 훨씬 더 큰 사용자 기반을 보유하고 있지만 TV와 관련하여 Twitter가 제공하는 두 번째 화면 경험을 촉진하지는 않습니다. 그리고 페이스북이 몇 가지 사항을 바꾸지 않는 한 트위터는 계속해서 문화 행사를 논의하는 지배적인 장소가 될 것입니다. 페이스북이 해야 할 일 뉴스피드 수정 팬들이 게시물을 통해 최신 대화를 나누도록 유도할 수 있다면 말이죠. 트위터를 통해 사용자는 자신이 팔로우하는 사람들이 말하는 모든 내용을 볼 수 있고, 팔로우할 해시태그나 키워드를 선택하거나 특정 사용자 목록을 주시할 수 있습니다. Facebook의 뉴스피드는 같은 시기에 새로 고쳐지지 않으며 모든 업데이트 친구 게시물을 표시하지 않습니다. 즉, 무작정 실망스러운 방식으로 게시물을 "표시"합니다.
페이스북은 해시태그를 도입했지만 따라잡지 못했다. 사용자가 Facebook의 해시태그를 통해 자신이 좋아하는 프로그램을 팔로우하려고 하면 결과가 미미합니다. 실제로 최근 연구에 따르면 Facebook에서 해시태그를 사용하면 더 적은 다른 사람들이 귀하의 업데이트에 참여할 가능성이 높습니다.
Facebook에서는 사용자가 특정 친구 그룹을 만들 수 있지만 Facebook 친구는 일반적으로 주변에서 아는 사람들이기 때문입니다. 특정 기술을 갖춘 트위터 사용자가 아닌 실생활에서는 누군가가 Facebook에서 기능 그룹을 만들 가능성이 적습니다. ~의 브레이킹 배드 사용자가 트위터에서 할 수 있는 것과 같은 방식으로 비판합니다. 트위터의 최고 비평가 목록을 작성하는 것은 쉽습니다. AV Club이나 Entertainment Weekly에서 요약자를 검색하고 그룹을 구성하세요. 어쩌면 당신의 친구 Megan도 거기에 포함될 수도 있습니다. 왜냐하면 그녀는 항상 Jesse Pinkman에 대해 간결한 말을 하기 때문입니다. 그것은 당신의 목록입니다. 당신이 원하는 것을 할 수 있습니다.
Facebook에서 같은 것을 시도하면 엉망이 됩니다. 주요 문화 작가 중 일부만이 공개 페이지를 갖고 있으며 더 큰 규모의 작가들은 자신이 관찰한 내용을 Facebook에 교차 게시하지 않습니다. 내 생각에 당신은 쇼를 보는 친구들의 목록을 만들 수 있을 것 같습니다. 하지만 그것은 주제에 대한 최고의 사상가와 친구들이 참여하는 스트림을 만드는 것만큼 재미가 없습니다. NFL 팬에게도 같은 문제가 있습니다. 프리티 리틀 라이어스 헌신적인 사람들과 수상 경력은 강박관념을 보여줍니다. 대화는 Facebook이 아닌 Twitter에서 이루어집니다.
페이스북은 네트워크 앞에 가장 맛있는 데이터 당근을 계속해서 매달릴 수 있지만, 사용자를 확보하는 방법을 알아내기 전까지는 트위터에서 이미 하는 것과 같은 방식으로 대화를 나누더라도 마이크로 블로깅만큼 두 번째 화면을 매력적으로 만들 수는 없습니다. 회로망.
뉴스피드에 더 많은 광고를 게재하도록 장려하는 이 최신 스턴트에 대해 걱정하지 마세요. Facebook이 성공적으로 성공하더라도 네트워크가 두 번째 화면 경험을 홍보하기에 좋은 장소라고 생각하게 만들고 소셜 네트워크가 제정되고 있습니다. 새로운 정책 관련없는 광고를 중지합니다. 그렇다고 해서 전체적으로 광고가 덜 표시된다는 의미는 아니며 동영상 광고도 계속 게재되고 있습니다. 하지만 새로운 정책에 따라 사용자의 관심분야와 무관한 광고의 노출이 줄어들 수 있습니다. 페이지.
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