전국 유방암 인식 제고의 달(또는 NBCAM)을 맞아 브랜드와 조직이 자금을 모으거나 비평가들은 일부 회사를 "핑크워싱"이라고 부르며 그들이 단지 자신의 이익을 위해 그 일을 하고 있다고 제안했습니다. 자신의 이익. 기본적으로 그들은 사람과 회사가 보기 좋게 보이고, 참신한 품목을 판매하고, 인식을 높이기 위해 집회하고, 어쩌면 스스로를 위한 추가 현금을 얻기 위해 질병에 편승한다고 비난하고 있습니다. 가리키기엔 무거운 손가락이군요.
예전에는 논란이 되었던 주장이었지만, NBCAM이 20년 가까이 지나자 '핑크워싱'은 필요악으로 받아들여졌습니다. (아직 구매하지 않으셨다면 NBCAM이 미국 암학회와 거대 제약회사의 파트너십으로 시작되었다는 사실을 생각해 보세요.) 핑크워싱이 많이 발생합니다. 선의의 소비자가 해당 색상과 그 색상을 신뢰하게 되었기 때문에 핑크색 제품을 구매하도록 속이는 것이 너무 쉽기 때문입니다. 리본.
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이는 질병을 둘러싼 대규모 상업화를 추진하는 또 다른 마케팅 전략일 뿐입니다.
또한 이러한 캠페인 중 다수에는 과도한 성적 대상화가 있습니다. 아시다시피 가슴 때문입니다. 이는 자신의 사업을 성장시키기 위해 치명적인 질병을 사용하는 데 이미 내재된 미끈함을 더해줍니다. 그리고 인터넷은 항상 교묘하고, 트렌디하며, 시의적절하고, 끈적거리는 방법을 찾기 때문에 올해 NBCAM을 위한 최고의 핑크워시 제품을 만들었습니다. 트위팅 브라.
OgilvyOne Athens가 제공하는 트위팅 브라(Tweeting Bra)는 여러분이 생각하는 대로 정확하게 작동합니다. 아, 너도 모르겠어? 나는 @Horse_ebooks를 따라 키보드 앞에 앉아 있는 브래지어의 캐리커처를 상상하고 있었고 어젯밤 에피소드에 대한 재치 있는 140자 테이크어웨이를 생각해내려고 노력했습니다.
SNL. 트위팅 브라가 실제로 하는 일은 당신이 그것을 풀 때마다 트윗을 보내는 것입니다.들어보세요, 저는 일하는 여성이고, 집에 돌아가서 우스꽝스러울 정도로 큰 스웨트셔츠를 입고, 종종 불쾌한 사회적 관습인 브래지어를 풀 때의 기쁨을 저도 알고 있습니다. 축하할 만한 순간이지만 인터넷이 참여할 필요는 없을 수도 있습니다.
물론 트위팅 브라는 유방암 인식을 위한 역할을 하려고 노력하고 있습니다. 그 트윗이 여러분을 깨닫게 해주고 있습니다! 이제 여러분은 어딘가에서 일부 숙녀 주전자가 낮고 달콤한 마차를 휘두르고 있다는 것을 알고 있으며 아마도 "가슴... 유방암... 내 가슴... 암에 걸리면 어쩌지?" 어쩌면 자가진단을 해봐야 하지 않을까요? 유방조영술 일정을 잡아야 할 것 같아요!”
이번이 아주 특별한 에피소드였다면 레바, Reba의 딸 중 한 명이 트윗을 보고 처음에는 으스스하게 시작하다가 약간 걱정이 될 수도 있습니다(하지만 그녀는 아무에게도 알리지 않았습니다. 절대 안돼요! 그녀는 겉보기에 너무 강해요!). 그녀는 자가진단을 하고 뭔가 이상한 느낌이 들어서 의사에게 갔습니다. 그러다가 낭종이나 점 같은 것이 생기고 모두가 정말 걱정하게 되고 그 시점에는 광고로 전환됩니다. 4분 후 의사는 “모두 괜찮아요! 완전히 양성입니다!” 울고 웃고 포옹하고 피자를 먹고 에피소드는 유방암에 대한 더 많은 정보를 어디서 얻을 수 있는지에 대한 메모로 끝날 것입니다.
하지만 이봐요, 그렇지 않아요 레바. 이것은 실제 생활이며 어쨌든 트위터는 이러한 목적을 위한 끔찍한 관습입니다. 피드가 얼마나 빨리 움직이는지 아시나요? 인식 제고를 위한 더욱 효과적인 다른 방법이 얼마나 많이 진행되고 있는지 알고 계십니까? 이는 질병을 둘러싼 대규모 상업화를 추진하고 그 과정에서 주목을 받으려는 또 다른 마케팅 전략일 뿐입니다.
또한 직장에서 비밀리에 브래지어를 얼마나 자주 풀었는지를 알 수 있으며, 동료가 트위터에서 당신을 팔로우하면 상황이 이상해질 수 있습니다. 그건 사람들이 하는 일이 아닙니다. 저는 방금 친구에게서 그 이야기를 들었습니다.
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