디지털 트렌드는 약 두 달 전 대대적인 디자인 변경, 그리고 여러분이 컴퓨터에서 우리의 이야기를 읽고 있었다면 이미 이 사본의 위와 오른쪽에 있는 직사각형을 가리는 방법을 배웠을 것입니다. 우리는 배너 광고를 발견하자마자 인식하도록 되어 있지만 그렇다고 해서 배너 광고가 덜 짜증나는 것은 아닙니다. 배너 광고를 좋아하는 사람은 아무도 없다고 해도 과언이 아닙니다. 애초에 자신이 만든 것을 후회한다고 인정하는 사람은 심지어 배너 광고 제작자 자신도 마찬가지입니다.
문제의 창작자는 G.M. 오코넬, 빌 클라우젠, 조 맥앰블리, 앤드류 앵커; 네 사람은 함께 1994년 HotWired 웹 매거진에 게재된 AT&T의 웹 최초 배너 광고를 담당했습니다. 와의 인터뷰에서 디지데이, O'Connell은 웹에서 모바일 플랫폼으로의 배너 광고 마이그레이션을 농담이라고 부릅니다. “창의성은 기껏해야 실망스럽습니다. 형편없다고 말하기는 쉽지만 뭐가 더 좋은지 모르겠다”고 말했다. “대부분의 [배너]는 가치를 제공하지 않습니다. 그들은 당신이 하고 있는 일을 방해하고 있습니다.”
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O'Connell은 또한 타겟 광고가 도움이 되기보다는 "소름끼친다"고 지적하며 이러한 전술이 방해가 된다고 생각합니다. 반면에 McCrambley는 배너 광고를 텔레마케터에 비유합니다. “우리 산업은 황금알을 낳는 거위를 죽이는 산업입니다. “나는 더 이상 유선 전화에 응답하지 않습니다. 전화를 거는 사람은 텔레마케터들뿐이기 때문입니다. 광고주가 휴대폰을 짜증나게 만들 수 있다면 콘텐츠 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 상상해 보세요.”
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지난 2월에 McCambley는 다음 블로그에도 글을 올렸습니다. 하버드 비즈니스 리뷰 그의 아이들은 마치 그가 "천연두를 발명한 것"과 같다고 말하면서 지금처럼 배너 광고를 사용하는 대신 마케팅 담당자는 광고 방법에 대해 더 똑똑하고 창의적이어야 합니다. McCambley는 “매일 작은 화면에 집중하여 작업을 수행하는 데 몇 시간을 보내는 소비자와 관련성을 유지하려면 마케팅 담당자는 게시자 및 기술 회사처럼 생각해야 합니다.”라고 말했습니다. "그들은 소비자에게 '무엇을 판매할 수 있나요?' 대신 '무엇을 도와드릴까요?'라고 물어야 합니다."
아마도 이것이 바이럴 비디오 마케팅이 잘 작동하는 이유일 것입니다. 고객은 노골적인 광고에 노출되기보다는, 진심이 담긴 광고나 재미있는 광고에서 즐거움과 즐거움을 찾을 수 있을 때 무의식적으로 광고를 공유하게 됩니다. 대부분의 바이럴 동영상은 시청자에게 자신을 주입하지도 않고 오히려 입소문이 충분히 있을 때 이를 찾는 동영상입니다. 시청자가 해당 제품을 구매할 계획이 없더라도 브랜드에 대해 더 잘 알게 됩니다.
배너 광고 제작자가 자신들의 발명이 인터넷 마케팅을 파괴했다는 사실을 인정하게 된 것은 슬픈 사실이지만, 우리 영업팀이 일하는 모습을 지켜보면 이런 짜증나는 광고 방식이 언제라도 사라질 것 같지는 않습니다. 곧. 적어도 우리는 이러한 광고가 더 이상 팝업되거나 깜박이지 않는다는 점에 감사할 수 있습니다.
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