Apple과 Samsung이 지배하고 있지만 얼마나 오래 지속될 수 있습니까?

스마트폰 시장은 경쟁이 매우 치열하지만 최근 몇 년간 Apple과 Samsung이라는 두 회사가 시장을 지배하고 있습니다. 두 회사 모두 뉴스에 나왔고, 경쟁사보다 더 많은 스마트폰을 판매했으며, 이익에서 가장 큰 몫을 차지했습니다. 다른 많은 플레이어를 위한 공간이 있나요? HTC, Sony, Motorola, Nokia, BlackBerry의 상황은 얼마나 심각한가요?

삼성과 애플이 모든 이익을 주장

시장 조사 회사인 Canaccord Genuity가 다음과 같이 발표했을 때 큰 소란이 있었습니다. 삼성과 애플이 스마트폰 수익을 모두 독점했다. 2012년 2분기로 돌아왔습니다. Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion(현재 BlackBerry) 등의 손실을 고려하여 그들은 이익의 108%가 두 거대 기업에 돌아갔다고 계산했습니다. 애플은 71%, 삼성은 37%를 주장했다. 2012년 한 해 동안 그 합산 비율은 103%로 떨어졌는데, 이는 애플의 경우 69%, 삼성의 경우 34%였습니다.

어떻게 두세 회사가 100% 이상의 이익을 얻을 수 있는지 궁금할 것입니다. 글쎄, 그것은 기술적으로 다른 휴대폰 제조업체들이 큰 손실을 입고 있기 때문입니다.

2013년으로 넘어가면 이윤의 독점이 조금씩 줄어들 것이라는 징후가 있습니다. 올해 1분기에는 그들 사이에서 100%만 관리할 수 있었습니다. 애플은 57%로 떨어졌고, 삼성은 현재 43%를 주장하고 있다. 지분을 주장할 수 있었던 유일한 다른 제조업체는 1%의 지분을 보유한 LG였으며 대부분의 다른 제조업체는 손익분기점 수준으로 안정화되었으며 Motorola는 여전히 적자를 기록했습니다.

이는 추정치라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 전체 내용을 살펴보면 Canaccord Genuity 보고서 보시다시피 ZTE와 Huawei는 HTC보다 스마트폰 판매 측면에서 더 큰 시장 점유율을 주장했지만 Sony, Nokia, BlackBerry, Motorola는 2013년 1분기 수익 분석에 포함되지 않습니다. 모두.

다른 사람

다른 소스를 살펴보면 필드를 논리적으로 배치하는 방법을 알 수 있습니다. 다음은 2013년 1분기 전 세계 스마트폰 출하량과 시장 점유율을 보여주는 IDC의 표입니다.

HTC, Sony, Nokia, BlackBerry 및 Motorola는 모두 시장 점유율이 상대적으로 작기 때문에 "기타" 아래에 나열되어 있습니다. "기타"를 간단히 살펴보고 상황이 실제로 얼마나 나쁜지 살펴보겠습니다. 마음을 단단히 먹으세요. 예쁘지 않아요.

HTC

우리가 물어본 지 거의 1년이 지났습니다. HTC에 무슨 일이 일어나고 있나요? 사실은 모양의 아름다운 플래그십에도 불구하고 HTC 원, 대만에서는 모든 것이 장밋빛이 아닙니다. 2013년 1분기에 HTC는 사상 최저치인 280만 달러의 이익을 기록했으며 이는 6년 연속 하락세였습니다. 생산 문제로 인해 HTC의 귀중한 매출이 손실되었을 수 있다는 추측이 있으며 이제 Galaxy S4가 출시되었으므로 HTC One은 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 회사가 문을 닫는 것으로 알려졌습니다 HTC One 판매량 500만대, 하지만 S4는 이미 1,000만 대 판매를 돌파했습니다. 한 달도 안 돼서요.

HTC One의 영향을 실제로 평가하려면 다음 분기별 결과를 기다려야 하지만 회사가 여전히 수익성이 있다는 점을 기억할 가치가 있습니다. 다운되었을 수도 있지만 확실히 종료되지는 않았습니다. HTC One의 상당한 수익은 여전히 ​​HTC의 복귀의 시작일 수 있으며 새로 발표된 HTC One Google 에디션 도움이 될 것입니다.

소니

소니에게는 격동의 한 해였으며 모바일 비즈니스에 대한 명확한 그림을 그리기가 어렵습니다. 2012년 브랜드 변경으로 인해 Ericsson이라는 이름이 삭제되고 Sony는 새로운 Xperia 라인을 추진했습니다. 회사 전체가 1~3월 분기에 9억 4,850만 달러의 순이익을 기록했지만, EET 아시아 기사 지적한 바에 따르면 많은 자산이 오프로드되었으며 모바일 부문은 여전히 ​​확고한 적자를 기록하고 있습니다. Sony는 2013년 1분기에 810만 대의 Xperia 휴대폰(모든 스마트폰은 Xperia 브랜드)이 출하되었으며 이는 2012년 마지막 2분기에 비해 감소했다고 밝혔습니다.

플래그십 Xperia Z 스마트폰은 당연히 좋은 성과를 거두었습니다. 분석가들은 첫 40일 동안 Xperia Z 판매량이 460만 대에 달할 것으로 추정했습니다. 판매 중이지만 Sony 경영진은 이러한 성공의 단점을 지적했습니다. 에 따르면 엑스페리아 블로그, 최고재무책임자(CFO) Masaru Kato: “Xperia Z는 매우 좋은 성과를 거두었습니다. 많은 매출을 기대했지만 실제로는 성공하지 못했습니다.” 그래서 Z가 잘 작동하는 동안 다른 Xperia 휴대폰은 그렇지 않습니다.

소니는 자금력이 풍부하고 비즈니스의 수익성 있는 부분이 모바일 부문을 지탱할 수 있지만 시장에서 퇴출을 고려하기 전에 스마트폰 손실을 얼마나 오랫동안 계속해서 감당할 수 있을까요? 미국에서 소니는 이동통신사에서 성공을 거둔 적이 없다. AT&T는 여전히 유일한 강력한 파트너입니다.

모토로라

구글은 모토로라 모빌리티(Motorola Mobility)를 소유하고 있지만, 잠시 개입을 미뤄 모토로라의 재정 상황은 좋지 않아 보인다. 에 따르면 Google의 2013년 1분기 수익 요약, Motorola Mobility는 해당 분기에 2억 7,100만 달러의 손실을 입었습니다. 이는 이후 구글, 일자리 4000개 해고 (모토로라 직원의 20%) 그리고 지난 여름 말에 사무실의 3분의 1을 폐쇄했습니다. 올해 3월에는 추가로 1,200개의 일자리가 사라질 것이라는 발표도 있었습니다.

지금까지는 회사를 수익성으로 되돌리려는 Google의 시도가 실패한 것처럼 보이지만 이 모든 합리화는 많은 기대보다 앞서 이루어졌습니다. 모토X폰. 이 제품은 미국에서 제조될 예정이며 매력적이고 독특한 기능과 합리적인 가격을 약속합니다. 큰 성공은 모토로라에게 매우 오랜 시간 만에 첫 번째 수익성 있는 분기를 제공하고 회사의 새로운 시대를 열 수 있습니다. 구글은 확실히 모토로라를 다시 진정한 강자로 만들 수 있는 힘을 가지고 있지만, 다른 안드로이드 제조업체에 대한 편애를 보여주는 것에 대한 우려로 인해 이를 방해하는 것 같습니다. 올해는 모토로라에게 성패를 좌우할 수 있는 해가 될 수 있습니다. 성공하려면 Moto X 휴대폰이 원래 Razr처럼 통신사 간 성공을 거두고 눈에 띄어야 합니다. 최근 모토로라 휴대폰은 한 번에 하나의 이동통신사에서만 출시되었습니다.

노키아

피처폰 시대의 거물 중 하나임에도 불구하고 Nokia는 스마트폰 혁명에 적응하기 위해 고군분투해 왔습니다. CEO를 전 Microsoft 임원인 Stephen Elop으로 바꾼 후 Nokia는 자체 플랫폼인 Symbian과 MeeGo를 버리고 Windows Phone에 올인했습니다. Nokia의 2013년 1분기 실적 1억 9,600만 달러의 손실을 보였지만 이는 1년 전 손실이 17억 달러였던 것에 비해 크게 개선된 것입니다. Nokia는 2012년 4분기에도 5억 5,700만 달러의 수익을 올렸으므로 올바른 방향으로 가고 있다는 징후가 있습니다.

기기 판매는 나쁘지 않지만 Nokia가 모바일 시장의 이전 지배력을 되찾을 만큼 충분하지는 않습니다. 많은 것은 Microsoft의 Windows Phone 플랫폼이 계속해서 이익을 얻고 Android와 iOS에 이어 확고한 3위를 차지할 수 있는지 여부에 달려 있습니다. Nokia는 계속해서 Windows Phone에 전념할 예정입니까, 아니면 다른 플랫폼을 채택하여 더 나은 성과를 낼 수 있을까요? 사실 그 삼성전자, 노키아보다 많이 팔려 핀란드의 본국 시장에서는 이제 우아함의 몰락을 강조합니다.

블랙베리

이제 브랜드가 변경된 RIM은 새로운 BlackBerry 10 플랫폼과 함께 시간을 들여 터치스크린 전용 Z10 핸드셋으로 출시되었습니다. 전체적으로는 호평을 받았지만 많은 분석가들은 너무 늦지 않았느냐고 묻고 있다. 이후 클래식한 디자인의 블랙베리 Q10 휴대폰이 출시됐지만 판매량이 얼마나 강력한지는 확실하지 않다. BlackBerry는 지난 분기에 9,400만 달러의 수익을 발표했습니다. Z10 판매량 100만대하지만 전체적으로 스마트폰 판매량이 600만 대에 달하고 가입자가 7,600만 명으로 감소한 것은 실망스럽습니다.

최근 IDC 조사에 따르면 2013년 1분기에 블랙베리의 시장 점유율은 2.9%로 떨어졌고 윈도우 폰(Windows Phone)이 3.2%로 뛰어올랐습니다. 가트너 BlackBerry의 경우 3%, Windows Phone의 경우 2.9%를 제시합니다. 어느 쪽이든 그들은 목과 목입니다. 흥미롭게도 BlackBerry는 BB10 플랫폼을 넘어 자사 브랜드를 확장하기 위한 조치를 취하고 있습니다. iOS 및 Android용 BBM. 또한 BES(BlackBerry Enterprise Service) 플랫폼의 보안 기능 중 일부가 Android 및 iOS 장치에서 작동할 수 있도록 Secure Work Space를 도입합니다. 이는 사람들이 더 이상 BlackBerry 휴대폰을 구매하지 않더라도 BlackBerry를 소프트웨어 및 서비스 제공업체로 유지하는 매우 영리한 조치일 수 있습니다. 반면에 BlackBerry 장치의 플랫폼 USP는 줄어듭니다.

블록에 새로운 아이들

우리는 스마트폰 시장에서 몇몇 주요 신규 플레이어를 보고 있지만 분석가들이 항상 이들을 인정하는 것은 아닙니다. 사실 그 ZTE는 미국에서 세 번째로 인기 있는 스마트폰 제조업체입니다. 급격한 성장 이후에는 종종 무시되는 것처럼 보입니다. 화웨이는 전 세계적으로 큰 이익을 얻고 위에서 논의한 "기타"를 대체하기 위해 차트를 오르는 또 다른 중국 제조업체입니다. LG는 새로운 것은 아니지만 부분적으로는 새로운 성공을 누리고 있는 것 같습니다. 넥서스 4 그리고 옵티머스G. 이렇게 혼잡한 공간에서도 우리는 회사가 다음을 좋아한다는 말을 듣습니다. 레노버는 미국 스마트폰 계획을 가지고 있다.

핀란드, Nokia 스핀오프와 같은 소규모 플레이어도 있습니다. 졸라 그리고 윤리적으로 생각하는 네덜란드 Fairphone 전투에 돌입합니다. 이것은 결코 완전한 목록이 아니기 때문에 노련한 경비원이 지금은 어렵다고 생각한다면 나쁜 소식은 점점 더 어려워질 것이라는 것입니다.

모두를 위한 공간이 있나요?

사실 스마트폰 시장은 엄청납니다. 크고 작은 수많은 회사를 쉽게 지원할 수 있으며 이미 지원하고 있습니다. 임박한 죽음에 대한 기술 헤드라인의 과장된 표현 너머를 볼 수 있다면 대부분의 제조업체는 보고서에서 제안하는 것보다 훨씬 건강합니다. 크기를 줄이거나 방향을 바꿔야 할 수도 있지만 완전히 사라지지는 않을 것입니다.

시간이 지날수록 삼성과 애플이 이익에 대한 지배력을 유지하는 것은 점점 더 어려워질 것이다. 모바일 기술은 빠르게 변화하고 정체는 고객의 대량 이탈로 이어질 수 있습니다. 하나의 대히트가 "기타" 중 하나를 다시 빅 리그로 가져올 수 있지만 현재 시장 리더를 무너뜨리려면 혁신과 마케팅 성공의 조합이 필요합니다. 그들이 그러기를 바라자. 좋은 경쟁만큼 건강한 것은 없습니다.

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