수년 동안 기술 전문가와 소비자 및 개인 정보 보호 옹호자들은 미디어가 디지털 형식으로 전환하려는 의지가 무모한 것처럼 보인다고 경고해 왔습니다. 미디어 프로그래머, 광고주 및 기타 사람들이 소비자가 보거나 듣는 모든 것을 알고 있는 일종의 미디어 감시 사회를 만들 수 있습니다. 시간. 이 개념이 무리한 것 같다면 무료 또는 할인 요금으로 소비자를 즐겁게 하는 디지털 서비스 및 제품의 수를 고려해 보십시오. 인구 통계 데이터를 대가로 디지털 콘텐츠를 제공하고 약간의 개인 정보를 제공하여 더 정확하게 타겟팅할 수 있도록 합니다. 광고주. 주류 미디어는 광고비에 의존하며 광고주가 돈만큼의 가치를 얻고 있음을 보장하기 위해 많은 노력을 기울일 것입니다.
디지털 비디오 레코더가 처음 시장에 출시되었을 때 광고주들은 건너뛸 수 있다고 주장하며 비난했습니다. 광고를 빨리 감는 방식은 텔레비전에 광고를 게재하는 가치를 극적으로 감소시켰습니다. 프로그램 작성. 광고주들은 TiVo, 기타 셋톱박스 제조업체, TV 서비스 제공업체를 어떻게든 강력한 무기로 활용할 수 있을지 고민하기 시작했습니다. 광고 건너뛰기 또는 광고 도중 빨리 감기 기능을 비활성화하는 방법을 찾기 위해 셋톱박스 제조업체와 TV 서비스 제공업체가 노력하고 있었습니다. 광고주에게 DVR 혁명의 긍정적인 측면을 제공하고 자연스럽게 텔레비전에 상당한 금액을 계속 지출하도록 설득합니다. 광고하는.
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이러한 맥락에서 DVR의 선구자인 TiVo는 오늘 회사의 StopWatch 기능을 기반으로 하는 새로운 광고 등급 서비스를 발표했습니다. 이 서비스에는 최고 광고 순위 보고서가 포함됩니다. 이 서비스는 TiVo 사용자의 시청 행동을 초 단위로 추적하고 소비자가 실시간 및 시간 이동 콘텐츠를 시청하는 방법을 추적합니다. TiVo는 총 시청률 기준으로 가장 높은 평가를 받은 광고를 나열하는 보고서를 매달 발표할 계획입니다. TiVo는 또한 가장 빨리 감기가 진행되지 않는 광고 캠페인을 기록하고 최고의 광고와 가장 많이 본 프로그램을 연관시킵니다.
“수년 동안 다양한 출처에서 최고의 프로그램 순위를 제공했습니다. 그러나 어느 누구도 광고에 대해 동일한 유형의 정보를 제공한 적이 없습니다. 특히 DVR의 확산과 관련하여 마케팅 담당자들이 정말로 관심을 갖고 있는 부분이 바로 이것입니다.”라고 TiVis의 시청자 조사 및 측정 총괄 책임자인 Todd Juenger는 말했습니다. “우리는 이 월간 보고서가 재미있고 유익할 것이라고 믿습니다. TiVo의 StopWatch 가입자에게 제공되는 DVR 시청 행동, 시간 이동 및 특정 상업 등급에 대한 정보를 제공합니다. 서비스."
TiVo가 출시했습니다. 스톱워치 2월에 다시 서비스를 시작했으며 무작위로 선택된 20,000개의 TiVo를 매일 집계하여 시청 데이터를 집계합니다. 미국의 여러 단위에서 15개 분야에 걸쳐 사용자의 "클릭스트림" 행동을 초 단위로 기록합니다. 네트워크. TiVo는 데이터가 완전히 익명화되어 개별 시청자를 추적할 수 없다고 말합니다. 하지만 TiVo가 사용자가 편안하게 느끼는 모든 활동을 기록할 수 있다는 사실을 모르시나요?
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