연구 회사 코어브랜드 는 2007년 CoreBrand Power 100 연구 결과를 발표했습니다(PDF), 기술 기업 중에서 Microsoft와 Motorola는 지난 4년 동안 브랜드 파워가 크게 약화되었음을 확인했습니다. 이 설문조사는 약 12,000명의 미국 비즈니스 의사 결정자를 대상으로 주요 소비자 브랜드에 대한 인식과 인식에 대해 질문합니다. 올해 결과에 따르면, 마이크로소프트는 브랜드 순위 12위에서 59위로 떨어졌고, 모토로라는 2004년 70위에서 2007년 94위로 떨어졌습니다.
아, 그리고 Cupertino의 기술 사랑, Apple Inc.? 컷도 만들지 않았습니다.
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CoreBrand는 경영진에 대한 인식, 투자 잠재력, 전반적인 평판이라는 세 가지 기본 속성에 따라 응답자에게 브랜드를 선택하도록 요청합니다. CoreBrand는 Microsoft 브랜드의 인지도가 높지만 세 가지 특성 모두에서 크게 하락했다는 사실을 발견했습니다.
기술 기업 중에서는 IBM이 18위, Sony가 21위, Xerox가 49위를 차지했습니다. 다른 주요 기술 기업으로는 Toshiba(71위), Canon(82위), Kodak(85위), Texas Instruments(86위), Verizon(90위) 등이 있습니다.
Microsoft는 2004년에서 2007년 사이에 -48의 순위 변동을 보았지만 그렇다고 해서 최저 순위에 해당하지는 않습니다. 같은 기간 동안 주요 슬라이드를 등록한 다른 주요 브랜드로는 Nike가 -21, Maytag가 -31, Home Depot이 -34, Sara Lee가 -38, Whirlpool이 -46, Kraft Foods가 -49, Nestléat -52가 있습니다. 같은 기간 동안 영향력을 구축한 브랜드는 ABC(+81), Verizon(+52), L'Orél(+46), American Greetings(+42)였습니다.
CoreBrand에 따르면 가장 강력한 브랜드 1위는 무엇일까요? 코카콜라. 2004년부터 변함이 없습니다. 두 번째? 존슨 앤 존슨.
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