Apple의 비밀은 더 이상 우리에게 깊은 인상을 주지 않습니다.

어제 애플의 최근 실적 보고서가 나왔습니다., 그리고 숫자를 보면 두 가지 사실이 즉시 명백해집니다. 그 중 하나는 놀랍지만 다른 하나는 놀랍습니다. 첫째, Apple은 거대하고 거대하며 정말 거대한 회사입니다. 3분기에만 78억 달러의 순이익과 3개월 동안 4,040만 대의 iPhone이 판매된 사업은 정말 놀랍습니다. 돈을 버는 회사입니다. 누구도 따라올 수 없고 매출이 부진하더라도 여전히 강세를 보이고 있습니다.

다른 사업의 경우 4천만 개를 판매하면 돔 페리뇽 케이스를 열 이유가 됩니다. 세계에서 가장 크고 가장 수익성이 높은 회사인 Apple에게는 걱정스러운 일입니다.

왜냐하면 수익 보고서에서 또 한 가지 분명한 사실은 애플이 정말 곤경에 처해 있다는 것이기 때문입니다. 분기별 이익은 지난해 대비 27% 감소해 지난 분기부터 시작해 끝날 기미가 보이지 않는 부진을 이어갔다. 애플이 헤드폰 잭을 없앤다는 것이 사실이라면 아이폰 7, 결과적으로 더 많은 고객이 이탈하고 매출이 감소할 것으로 예상할 수 있습니다.

판매된 제품의 엄청난 양은 Apple 제품이 여전히 훌륭하다는 것을 보여줍니다. 우리는 새로운 iPhone SE를 다음과 같이 설명했습니다. “당신이 구입할 수 있는 최고의 4인치 스마트폰입니다.” 그리고 아이폰 6S 아직도 벌고 있다 에디터스 초이스 상. 하지만 오늘날의 Apple 제품은 단지 "훌륭하다"고 더 이상 "미친듯이 훌륭하다"는 것이 아닙니다.

그리고 그것이 문제의 핵심입니다. Apple은 비밀을 완화하고 우리에게 흥미로운 것을 보여줄 필요가 있습니다.

혁신은 어디에 있습니까?

스티브 잡스가 세상을 떠나고 팀 쿡이 회사의 경영권을 잡았을 때 웹상의 전문가들은 궁금해했습니다. 그가 가전제품 분야를 이끄는 변덕스러운 천재를 대체할 자질을 갖고 있었는지 여부 회사. 분명히 Cook은 필요한 것 중 일부를 가지고 있습니다. 그가 바로 애플의 놀라운 사업 성공의 이유다. 쿡의 지혜와 인내심, 비즈니스 통찰력은 꽤 큰 회사를 거대한 회사로 만들었습니다. Apple은 이미 게임 체인저였습니다. Cook은 이를 세계 체인저로 만들었습니다.

하지만 그가 아닌 한 가지가 있습니다. 그는 스티브 잡스가 아닙니다. 그는 그렇다고 주장한 적도 없지만, 이것이 바로 Apple 제품이 더 이상 예전처럼 기술 세계를 놀라게 하지 못하는 이유 중 하나입니다.

작년 말 The Verge의 한 작가는 다양한 항목을 나열했습니다. 최근 Apple 제품의 결함, 그들을 "내가 상상하는 그런 종류의 타협은 스티브 잡스를 미치게 만들었을 것"이라고 불렀습니다. Gizmodo는 “올해 애플이 선보인 모든 것은 좀 형편없었다.” 그리고 이러한 감정은 새로운 것이 아닙니다. 1년 반 전 엔가젯은 대중의 정서를 다음과 같이 요약했다.애플은 언제부터 지루한 애플이 되었나?”

Apple의 전략은 항상 오늘날의 제품이 스스로를 대변하도록 하는 것이었습니다. 하지만 오늘날의 제품에 대해 소비자와 전문가가 말하는 내용은 분명합니다. 물론, 제품은 좋습니다. 하지만 그들은 누구도 놀라게 하지 않습니다.

사실, 오늘날의 Apple 제품은 너무 평범하고 바닐라여서 통신업체에서 판매하고 있습니다. 아직 존재하지 않는 모델로의 업그레이드. 우리는 무엇을 얻게 될지 알고 있습니다. 아이폰이겠죠. 아이폰처럼 보일 거예요. 전혀 놀라운 일이 아닐 것입니다. 논란의 여지가 없을 것입니다. 그것은 당신에게 깊은 인상을 주거나 눈부시게 하지 않을 것입니다.

Computer World는 “천천히 그리고 확실하게 Apple은 활력을 잃어가고 있습니다”라고 썼습니다. 최근에.

네, 대략적으로 요약됩니다.

요리하는 모습을 보여주세요

그렇기 때문에 애플은 대대적인 변화를 꾀해야 한다. 회사는 비밀의 베일을 벗겨내고 우리를 다시 한번 놀라게 해야 합니다. 애플은 나부터 시작할 수 있다. 나는 게임이다. 나는 여기서 실험 대상이 될 의향이 있습니다. 당신과 마찬가지로 나도 기술 중독자이고, 새로운 장비와 장치를 좋아하고, 가장 뛰어난 최신 기술을 손에 넣어야 하며, 하루 종일 기술 뉴스를 탐독하는 사람입니다. 정말 집착이에요. 돌이켜보면 제가 당신보다 조금 더 미친 것 같아요. 그러니 나를 이용해라, 애플! 감동을 주세요!

Apple은 자신이 계획한 대규모 프로젝트에 대한 흥미로운 세부 정보를 공개해야 합니다. 회사는 연구 개발에 수억 달러를 지출하지만, 아무것도 공유하지 않습니다. Apple, 당신이 무엇을 하고 있는지 세상에 알리세요! 힌트를 공유해보세요. Apple은 수년 동안 일종의 TV 제품을 개발해 왔습니다. 소문이 사실이라면 – 그럼 한 번 살펴보세요! 전 세계가 Apple 브랜드의 TV가 개발 중이라는 진지한 믿음을 가지게 된다면 다른 제품의 판매도 위축될 것입니다.

애플은 자율주행차 연구 중 몇 년 동안 소문이 사실이라면 몇 가지 세부 사항을 공유해야 합니다! 나는 회사가 곧 새로운 것을 출시하지 않을 것이라고 확신하지만, 티저 비디오를 제공하거나 나를 테스트 드라이브에 데려가는 것은 세상에 엄청나게 멋진 새로운 것을 보여줄 것입니다. 좋습니다. 2020년까지는 준비되지 않을 것입니다. 애플 팬들은 그때까지 그것에 대한 생각만으로도 군침을 흘리는 데 상당히 만족할 것입니다.

그래서 저는 도움을 드리고자 서비스를 제공합니다. 우리는 Apple을 사랑하며, Fox Mulder처럼 믿고 싶습니다. 우리에게 믿을 만한 것을 주세요! 당신의 차를 보여주세요. TV를 보여주세요. iClothes, iSneakers, iBelt를 보여주세요. 당신이 여전히 비전을 가지고 있음을 증명하세요. 나는 애플 쿨에이드(Apple Kool-Aid)를 마실 거예요.

팀: 나한테 전화해봐. 더 나은 방법은 내 iPhone을 때리는 것입니다. 기다릴게.

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