트위터의 사용자 기반은 정체되어 있고 주가도 하락세를 보이고 있습니다. 지난 분기 주가는 6% 하락해 2월 9일 사상 최저치를 기록했다. MarketWatch에 따르면. 사용자 증가를 기대했던 주주들에게는 실망스러운 소식임에도 불구하고 트위터의 광고 사업은 좋은 성과를 거두었다. 매출은 7억 1천만 달러로 전년 대비 48% 증가했습니다. 환율 영향을 제외하면 매출은 53%가 되었을 것입니다. 트위터는 주당 13센트를 벌어 애널리스트들의 추정치인 12센트를 넘어섰다. 비용을 고려하면 트위터는 주당 16센트 손실을 입었는데, 이는 애널리스트들이 예측한 17센트에 미치지 못하는 수치입니다.
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“지난 분기에 새로운 활성 사용자를 추가할 수 없다는 사실은 일부 특히 투자자를 실망시킬 것이지만 활성 광고주는 거의 증가했습니다. 전년 대비 90% 증가했습니다.” 워릭 대학교 워릭 경영대학원의 전략 경영 부교수인 소티리오스 파루티스(Sotirios Paroutis)는 말합니다. 영국
월 스트리트는 이 소식을 좋아하지 않았을지 모르지만 CEO Jack Dorsey와 경영진은 다음과 같이 말했습니다. 지난 분기가 전반적으로 좋지 않았음에도 불구하고 4분기에 좋은 성과를 거두었다고 컨퍼런스 동안 낙관적으로 말했습니다. 가장 약한. Dorsey는 지난 6개월 동안 트위터가 무엇인지, 트위터가 원하는 것이 무엇인지에 대한 더 강력한 관점을 개발하는 데 시간을 보냈으며 이것이 바로 개념이라고 말합니다. 실시간 해설, 실시간 대화, 속보, 엔터테인먼트, 스포츠 또는 일상 주제에 대한 실시간 연결 등 '실시간'이 가능합니다.
Dorsey는 "트위터는 항상 두 번째 화면으로 간주됩니다. 우리는 지금 일어나고 있는 일을 알리는 첫 번째 화면이 될 수 있다고 믿습니다."라고 말합니다. “저희는 트위터를 이해하고 입문하는 가장 빠르고 쉬운 방법인 '라이브'에 집중하고 싶습니다."
Dorsey는 트위터를 '라이브' 중심으로 강화하기 위해 회사가 '핵심 서비스(예: 타임라인)를 개선할 것입니다. 실시간 스트리밍 비디오를 추가하고 Periscope의 성공을 구축합니다. 제작자에게 최고의 도구를 제공합니다. 사람들이 자신을 안전하게 표현할 수 있도록 하십시오. 개발자가 트위터를 사용하여 비즈니스를 구축하고 성장시킬 수 있도록 돕습니다. Dorsey는 트위터가 혼란스러울 수 있으며 이를 방해하는 "깨진 창"이 있음을 인정합니다. 성장 및 유지(예: @username 답글 사용에 관한 Twitter의 규칙) 트윗). 그는 또한 기계 학습을 개선하고 사람들이 더 빠르게 업무를 수행할 수 있는 방법을 찾고 싶다고 말했습니다. 광고 측면에서 트위터는 로그인한 사용자와 로그인하지 않은 사용자 모두에게 브랜드가 더 많은 영향력을 미칠 수 있는 방법을 제공하기 위해 계속 노력할 것이라고 밝혔습니다.
Paroutis는 “이를 통해 Twitter는 단일 이벤트가 발생할 때 여러 제품을 연결할 수 있으므로 Twitter가 광고주에게 더욱 매력적인 옵션이 됩니다.”라고 말합니다. "또한 이를 통해 다른 소셜 미디어 제품과 비교하여 독특한 정체성을 구축할 수 있습니다."
S&P 글로벌 마켓 인텔리전스(S&P Global Market Intelligence)에 따르면 분석가들은 트위터가 주당 12센트로 7억 997만 달러의 수익을 창출할 것으로 예상했는데, 이는 회사가 실제로 앞선 수치입니다. 오늘 발표 이전에 회사는 35억 달러의 현금과 투자금을 보유했습니다. USA Today는 트위터가 2015년에 연간 850만 달러만 지출했다면 412년 동안 지속될 것이라고 밝혔습니다. 플랫폼이 곧 사라질 것이라는 소문에도 불구하고 트위터에는 여전히 다리가 있지만 흔들리고 있습니다.
발표에 앞서 트위터는 새로운 기능을 선보였습니다. 비디오 광고 그리고 새로운 타임라인 이는 트윗의 인기를 바탕으로 한 것입니다. 전화 회의에서 트위터 경영진은 이러한 새로운 기능이 핵심 경험을 개선하려는 회사의 새로운 약속의 일부이기 때문에 성장을 촉진하는 방법이라고 지적했습니다. 와 더불어 유명 임원의 퇴사 최근 Dorsey는 2016년 자신의 첫 번째 임무가 Twitter의 성장을 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 핵심 직책을 채용하는 것이라고 말했습니다.
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