우리 모두는 인터넷 시대의 개인화된 광고에 익숙합니다. "아이덴티티 마케팅"으로 알려진 이 멋진 판매의 신세계는 우리에게 매력적이라고 생각되는 광고만 표시된다는 것을 의미합니다. Amazon이 새 책을 추천하든, Netflix가 특정 영화를 제안하든, Google이 특정 휴일에 우리가 뭔가를 한 후에 우리에게 판매하든 상관없습니다. 이메일에 언급된 바와 같이, 광고주는 개인에 대한 정보를 활용하고 이를 사용하여 특정 항목으로 우리를 타겟팅할지 여부를 결정합니다. 기원 후.
내용물
- 게임의 영감
- 나이키 부츠를 신은 아라비아의 로렌스?
- 움직이는 이미지를 위한 Google Ads
이것이 적용되지 않는 곳이 어디인지 아시나요? 영화와 TV. 아니요, 광고 시간 동안 재생되는 광고를 말하는 것이 아닙니다. 나는 나타나는 광고에 대해 이야기하고 있습니다 내부에 내용 그 자체. '제품 배치', '브랜드 통합' 등 다양하게 불리며, 시청 중인 엔터테인먼트 내에 존재하기 때문에 광고처럼 보이지 않는 광고입니다. 지난 주말에 본 블록버스터에서 세상을 구하기 위해 좋아하는 액션 스타가 사용했던 태블릿 브랜드를 기억하시나요? 다니엘 크레이그의 제임스 본드 역 첫 출연 장면은 어떻습니까? 카지노 로얄, Eva Green의 Vesper Lynd가 롤렉스를 착용하고 있는지 조롱하면서 물었을 때? “오메가.” 본드가 그녀의 말을 정정했다. “아름다워요.” 린드가 대답합니다. 제임스 본드와 같은 시계를 소유하고 싶지 않은 사람이 누가 있을까요?
추천 동영상
"[이것은] 연간 14%씩 성장하고 있는 150억 달러 규모의 산업입니다."라고 로스앤젤레스에 본사를 둔 회사의 CEO인 Roy Taylor는 말했습니다. 리프 주식회사, Digital Trends에 말했습니다. “슈퍼볼 같은 주요 행사를 제외하면 자유낙하하는 기존 광고와는 완전히 다릅니다.”
적어도 다른 형태의 현대 판매와 비교할 때 이러한 종류의 광고의 문제점은 동일한 수준의 개인화를 허용하지 않는다는 것입니다. 물론, 특정 유형의 사람이 특정 유형의 영화나 TV 프로그램을 시청하기로 선택할 때 자기 선택 요소가 발생합니다. 하지만 일단 극장에 있거나
소파에 쓰러졌다 문제의 콘텐츠를 보는 것은 누구에게나 마찬가지입니다. Vesper Lynd는 당신이 Tag Heuer의 팬이더라도 여전히 James Bond의 Omega 시계에 침을 흘리게 될 것입니다. 아니면 아예 시계를 차지 않는 경우도 있습니다.Ryff Inc.가 있는 곳입니다. 그림에 들어갑니다. Roy Taylor는 우리가 온라인에서 보는 개인화된 광고의 종류와 일치시켜 TV 프로그램과 영화를 시청하는 방식을 영원히 바꿀 수 있는 개념을 가지고 있습니다. “우리가 할 수 있는 것은 영화와 TV의 브랜드 통합을 위한 아이덴티티 마케팅입니다.”라고 그는 말했습니다.
마케팅에서 번역하면 언젠가(아마도 생각보다 빨리) 당신이 좋아하는 멋진 캐릭터가 비디오 게임을 플레이하게 될 것이라는 의미입니다. 시트콤이나 최신 액션 스파이 스릴러 영화에서 오토바이를 운전하는 톰 크루즈가 뛰어넘는 거대한 광고판은 시청하는 다른 모든 사람들이 보는 것과 같지 않을 것입니다. 그것. 이러한 개체는 시청자에게 적합하도록 신중하게 선택한 다음 잘못된 조인의 흔적 없이 장면에 디지털 방식으로 삽입됩니다. 광고의 미래에 오신 것을 환영합니다.
게임의 영감
영국 태생의 테일러는 2010년부터 할리우드에서 영화 제작에 참여해 왔습니다. 하지만 그 전에는 컴퓨터 게임 분야에서 일했습니다. 1998년에 그는 미국 이외 지역의 Nvidia 최초의 고위 임원 중 한 명이었습니다. “저는 침실에서 일하고 있었습니다.”라고 그는 말했습니다. 게임에 대한 지식, 특히 관련 그래픽 기술에 대한 지식은 현재 Ryff에서 수행 중인 작업에 영향을 미칩니다.
“비디오 게임을 할 때, 수백만 명의 사람들과 동시에 온라인으로 플레이하더라도 다른 사람들은 같은 샌드박스에서 플레이하는 모든 사람이 완전히 독특한 시각을 갖고 있습니다.”라고 그는 말했습니다. 설명했다. “같은 게임을 하고 있더라도 다른 플레이어가 무엇을 하는지 정확히 알 수 있는 플레이어는 없습니다. 말 그대로 수억 달러의 비디오 게임 인프라를 제공할 수 있다면 우리는 그렇게 생각했습니다. 의 사람들은 모두 완전히 독특한 시청 경험을 갖고 있으며, 이는 독특한 브랜드를 만드는 데에도 사용될 수 있습니다. 통합.”
어떤 면에서 Taylor는 영상 콘텐츠를 편집하는 것이 실제로 덜 어렵다고 말했습니다. 온라인으로 플레이할 수 있는 게임에서 그래픽 엔진은 플레이어가 주어진 시간에 무엇을 할지 전혀 모르는 상태에서 실시간 경험을 제공할 수 있어야 합니다. TV 쇼에서는 상황이 좀 더 고정되었습니다. 너는 볼 수있다 브레이킹 배드 원하는 만큼 여러 번 볼 수 있으며 이후에 볼 때마다 다양한 우여곡절이 바뀌지 않을 것입니다.
"우리가 해야 할 일은 클라우드에 3D 개체를 보관하는 것뿐이므로 옵션의 수는 거의 무한합니다."
그렇다면 스튜디오에서는 얼마나 많은 버전의 영화나 TV 쇼를 미리 렌더링해야 할까요? 다양한 항목을 장면으로 대체할 수 있습니까? 내가 Taylor에게 모든 다른 청량음료 브랜드를 통합하기 위해 영화의 100개 컷을 만드는 것이 가능할 것이라고 제안했을 때, 그는 내 비전의 한계에 미소를 지었습니다. “왜 십만, 백만 개의 서로 다른 버전이 아닌가요?” 그는 물었다. "우리가 해야 할 일은 클라우드에 3D 개체를 보관하는 것뿐이므로 옵션의 수는 거의 무한합니다."
예를 들어, 거실 장면의 모든 개체를 조작하여 사용자의 관심을 끌 것으로 통계적으로 예측된 내용을 제시할 수 있습니다. (이에 대한 제한된 데모를 보려면 Ryff의 여기서 개념 증명.)
나이키 부츠를 신은 아라비아의 로렌스?
이것은 Ryff가 약속하는 것 중 정말 계산적으로 인상적인 부분입니다. 지난 25년 동안 영화를 본 사람이라면 누구나 이제 다음과 같은 일이 가능하다는 것을 알고 있을 것입니다. 실제 살과 피 옆에 물체(콜라병이든 티라노사우루스 렉스든)를 디지털 방식으로 삽입 배우. 그러나 Ryff가 할 수 있는 일은 실시간에 가까운 방식으로 장면 내에 실제 물체의 디지털 팩시밀리를 삽입하는 것입니다. 여기에는 다음과 같은 기술을 사용하여 각 개체의 조명을 올바르게 얻는 것이 포함됩니다. 광선 추적, 각 장면의 빛과 그림자를 사용하여 필요한 수학 마법을 불러옵니다. 점점 더 역동적인 상호작용을 통해 이를 수행하는 것이 가능해질 것입니다. 배경의 선반이나 테이블의 테이블에만 나타나는 것이 아니라 캐릭터를 추적합니다. 전경.
물론, 브랜드 마케팅 전문가들이 이 모든 일을 할 것이라는 전망에 입이 떡 벌어질 수도 있지만, 영화광들은 이 생각에 움츠러들 수도 있습니다. 처럼 스타 워즈 하이퍼자본주의적 과잉 드라이브에 대한 "스페셜 에디션"은 우리가 모든 것을 기대할 수 있다는 것을 의미합니까? 고전 영화 우리는 갑자기 제품 배치로 가득 차게 됐습니다. 우리는 아라비아의 로렌스가 최신 나이키 부츠를 신고 사막을 걷는 미래를 맞이하고 있나요? 택시 운전사소외된 베트남 수의사 Travis Bickle이 Uber를 운전한다고요? 테일러는 그렇지 않다고 단호하게 말했다.
Taylor는 “우리가 생각하기에 절대 만져서는 안 되는 영화와 TV의 상징적인 작품이 있습니다.”라고 말했습니다. “감독과 제작자는 그들이 특정한 방식으로 이야기를 듣고, 그들이 말하는 이야기에 맞는 특정 브랜드를 갖기를 원했습니다. 우리는 그 점을 매우 존중합니다.”
예를 들어 올드 스파이스 한 병을 넣어서 장난을 쳐 본 적이 있나요? 시민 케인? “재미를 위해 우리는 내부적으로 MacBook Pro를 컴퓨터에 넣었습니다. 카사블랑카”라고 말했다. “하지만 그것은 순전히 우리를 위한 것이었습니다. 그 결과는 첫째, 정말 좋아 보였다는 것이었습니다. 둘째, 절대 해서는 안 되는 일이다.”
물론 미래의 영화와 TV 프로그램은 모두 공정한 게임일 것입니다.
움직이는 이미지를 위한 Google Ads
Google이 초창기였던 2000년 후반에 "애드워즈"로 소개되면서 회사의 광고 접근 방식은 온라인 광고 작동 방식을 변화시켰습니다. 이제 Google Ads라고 불리는 이 시스템은 광고주가 클릭 가능한 광고가 Google 검색 결과에 표시되도록 특정 키워드에 입찰할 수 있도록 해줍니다. 이론적으로는 광고의 민주화이다. 모든 사람은 세계 최대의 정보 플랫폼에서 자신의 제품에 대해 알릴 기회를 갖습니다. 그리고 물론, 구글은 이를 통해 꽤 많은 돈(2017년 기준 954억 달러)을 벌어들였습니다.
Taylor는 "우리의 비전은 움직이는 이미지로 구성된 Google AdWords를 구축하는 것입니다."라고 말했습니다. “미국에는 2,800만 개의 중소기업이 있고 유럽에는 2,300만 개의 중소기업이 있습니다. 최근 미국 정부 조사에서 중소기업의 66%가 가장 큰 과제는 브랜드 인지도라고 답했습니다. 소규모 브랜드도 TV나 영화에 진출할 수 있는 플랫폼을 구축하고 싶다”고 말했다.
모든 것이 계획대로 진행된다면 Ryff는 수십억 달러 가치의 광고 산업을 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다.
즉, 영화에서 동일한 브랜드가 계속해서 등장하는 것보다 귀하의 (예, 귀하의!) 브랜드를 소니 영화 예산 부서에 신속하게 의뢰할 필요 없이 할리우드 히트 영화로 만들 수 있습니다. 다이얼. 불공평하게 들리겠지만, 아칸소 주 조스 피자 가게의 배너는 아마도 대규모 예산 영화의 클라이맥스 전투 장면이 펼쳐지는 트럭 옆면에 결코 나타나지 않을 것입니다. 하지만 이 배너가 이전에 피자를 주문한 아칸소 시청자에게만 표시되도록 입찰할 수 있다면 어떨까요? 토요일 밤에 집에서 이 특별한 영화를 보고 있었는데 바로 그때 그들은 무엇을 테이크아웃으로 주문할지 고민하고 있었습니다. 안에? 그게 좀 더 현실적인 것 같습니다. 그리고 아마도 훨씬 더 저렴할 수도 있습니다.
Taylor는 “지금 우리는 이 모든 것을 구현하기 시작했습니다.”라고 말했습니다. “회사가 1년 됐어요. 우리는 여전히 개념 증명 작업과 초기 단계 참여를 수행하고 있습니다.” 현재 계획은 Ryff의 기술이 "가장 빠른 속도로" 가동되는 것입니다. 가까운 미래." 처음에는 시청자의 선호도에 맞게 맞춤화된 장면 내 제품 배치 개체의 디지털 배치로 제한됩니다. 모든 것이 잘 진행된다면 입찰 기반 플랫폼이 뒤따를 것으로 기대합니다.
모든 것이 계획대로 진행된다면 Ryff는 수십억 달러 가치의 광고 산업을 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다. 영화와 TV는 문자 그대로 다시는 동일하게 보이지 않을 것입니다.
그리고 그 권력은 물건을 파는 샹그릴라, 즉 완전히 건너뛸 수 없는 광고를 달성하게 될 것입니다.
편집자의 추천
- 감정 감지 A.I. 여기 있습니다. 다음 면접에 나올 수도 있습니다.
