어제 페이스북이 3분기 실적을 발표했다., 그리고 우리(그리고 실제로 투자자)는 모두 소셜 네트워크가 달성한 성과에 감탄해야 했지만 몇 가지 실수가 성공을 더욱 빛나게 했습니다. 문제는 페이스북이 발표해야 했던 가장 중요하고 긍정적인 것들 중 일부에 거대한 "그러나"가 붙어 있다는 것입니다.
페이스북은 이번 분기에 매출이 60% 증가했습니다. 하지만 … 시간 외 거래에서는 페이스북 주가가 우유부단한 롤러코스터를 타는 모습을 보였습니다.
3분기 통화 중에 Facebook 투자자들에게 좋은 소식이 많이 있었지만 소셜 네트워크에 관한 다른 모든 소식을 완전히 가릴 수는 없었습니다. 다음에 관한 보고서 페이스북, 커서 추적 기술 연구 중 – 플랫폼이 뉴스피드를 수정하려는 최신 방법으로 사용되었을 수 있음 – 결국 또 다른 "Facebook이 당신을 스토킹하고 있습니다!" 두려움을 조장하는 이야기(그게 정당하지 않다는 건 아니지만… 이다; 단지 페이스북이 그 스핀을 통제하지 못한 것뿐입니다.) 또한, 지난주 참수영상 괜찮냐를 두고 오갔죠 아니면 아픈 곳이 아니었나요.
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Facebook의 월간 모바일 사용자는 현재 8억 7,400만 명으로 전년 대비 45% 증가했습니다. 하지만 ...십대들이 흥미를 잃고 있다는 사실을 처음으로 인정했습니다.
“페이스북은 이제 끝났다!” 더 젊고 모바일에 집중하며 소셜 네트워킹에 노출된 세대가 그것에 관심이 없다는 사실을 두고 전쟁의 외침이 오랫동안 걸려 있었습니다. Snapchat, Tumblr, Instagram 등 더욱 새롭고 민첩한 앱 심지어 트위터 – 페이스북을 장악할 새로운 소셜 시대로 계속해서 떠들썩하게 만드세요. 그리고 이제 페이스북이 마침내 이러한 추세에 대해 언급했습니다.
CFO인 David Ebersam은 통화 중에 "미국 10대들 사이에서는 2분기부터 3분기까지 전반적으로 안정적인 사용을 보았습니다."라고 말한 후 "... 하지만 어린 10대들 사이에서는 일일 사용자 수가 부분적으로 감소한 것을 확인했습니다."라고 설명했습니다.
그런 다음 그는 자신이 할 수 있는 최악의 말을 했습니다. “우리는 여전히 10대들 사이에 거의 완전히 침투해 있습니다. 우리를." 이 세상에 있는 것이 사실이라면, '10대'와 '관통'이라는 단어는 같은 단어에 속하지 않는다는 것입니다. 문장.
그러나 여기서 "그러나"는 투자자들이 Facebook이 현재 벌어들이는 모든 돈에만 관심이 있기 때문에 발생합니다. 그들은 장기적으로 생각하고 있습니다. 사회 투자자들은 다음으로 인기 있는 것이 무엇인지 알고 싶어합니다. 그래야 사람들이 몇 년 전 Facebook에서 그랬던 것처럼 일층에 들어가서 폭발할 때 엄청난 돈을 벌 수 있기를 원합니다. 따라서 이제 젊은 사용자가 감소하고 있음을 인정한 이후 Facebook이 계속해서 소셜 네트워크로 자리잡을 것이라는 데 주저함이 있습니다. 이유의 일부 페이스북이 10대 청소년에 대한 개인정보 보호 정책을 완화했습니다. 소셜 네트워크를 더 많이 사용하도록 쉽게 유도할 수 있습니다.
인스타그램은 십대 시장과 “자연스러운” 광고라는 새로운 물결에 대한 Facebook의 큰 커넥터 중 하나입니다. 하지만 … 그건 새로운 번호가 아닙니다.
인스타그램의 월간 활성 사용자 수는 1억 5천만 명으로, 이는 지난번에 들었던 수치와 동일합니다. 이것이 광고 출시에 대한 반발입니까? 해결되지 않은 사용자 경험 문제에 대한 불만(발견; 보다 개인화된 개인 정보 보호 제어; 찾다)? 그냥... 기본적인 번아웃이요? 그만큼 원래 1억 5천만 달러는 약 두 달 전에 발표되었습니다., 그런데 이상한 일이군요 답장변경사항이 없을 때 공지합니다.
광고는 Facebook의 새로운 수익의 큰 원천이었으며, 모바일 광고만으로도 회사 전체 광고 수익의 49%를 차지했습니다. 하지만 … 뉴스피드에서 제한이 시작될 예정입니다.
이것의 일부는 십대 청소년 증후군 때문일 가능성이 높습니다. 뉴스피드는 트위터만큼 빠르게 흐르지 않고, 사용자가 게시한 콘텐츠는 스폰서 게시물 및 광고와 모양과 소리가 많이 다르기 때문입니다. (Twitter, Instagram, Tumblr는 최소한 더 쉽게 조화를 이루는 광고에 대해 더 자연스러운 접근 방식을 가지고 있습니다.) 무지. 그리고 뉴스피드에는 다른 문제가 너무 많기 때문에 광고를 피할 수 없습니다. 그리고 원하는 콘텐츠가 표시되지 않는다는 것은 로그인할 동기가 전혀 없다는 것을 의미합니다.
물론 광고를 제한하는 것은 Facebook이 너무 많은 돈을 벌어들이기 때문에 삼키기 힘든 약입니다. 하지만 이는 우리에게 좋은 소식이며, 이로 인해 더 많은 로그인과 청소년 사용이 발생한다면 Facebook이 할 만한 가치 있는 타협이 될 것입니다. 그럼에도 불구하고 투자자들에게는 “이게 우리 돈 다 벌어주는 놈이냐?”는 말을 듣기가 쉽지 않습니다. 응, 우리는 그걸 줄일 거야.”
이것이 Facebook이 끝났다는 의미는 아닙니다. 심지어 닫히지도 않았습니다. 모바일(및 모바일 광고)을 공격하는 방식은 모바일 우선 전략이 실제로 성과를 거두기 시작했으며 10대 청소년에게서 입지를 잃었음에도 불구하고 사용자 및 사용량 수는 계속해서 증가하고 있습니다. 오르다.
하지만 - 그리고 이것이 가장 중요한 "하지만"입니다. 성장은 둔화되어 페이스북이 즐겼던 폭발적인 도약보다 더 점진적인 속도로 조금씩 흘러가고 있습니다. 우리가 화를 내고 있다면 우리는 끝의 시작(아주, 아주, 아주 시작)을 보고 있다고 말할 수 있습니다. Facebook은 신규 사용자나 일일 사용량이 크게 급증하지 않을 수도 있지만 수익 후 수익 보고서에 따르면 여전히 상승세를 보이고 있습니다. 보고서는 모든 "그러나"에도 불구하고 대부분 경쟁할 수 있는 매우 유리한 위치에 있음이 입증되었습니다. 그 자체. 왜냐하면 Facebook의 "나쁜" 날은 거의 모든 다른 플랫폼에 있어서 극적인 날이기 때문입니다.
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