흥미로운 마케팅 캠페인에서 맥도날드 담당자는 팬이 좋아하는 질문: 왜 그들의 광고는 맥도날드의 음식을 실제보다 더 좋게 보이게 합니까? 캐나다 맥도날드의 Hope Bagozzi 마케팅 이사가 광고 사진 촬영의 비하인드 스토리를 통해 이유와 차이점을 보여줍니다.
Bagozzi는 지역 McD 체인을 방문하여 Quarter Pounder를 주문하여 고객이 어떤 고객인지 설명하는 것으로 시작합니다. 일반적으로 햄버거에서 볼 수 있는 것보다 더 납작하고 뭉쳐진 햄버거를 보는 데 익숙합니다. 기원 후. 그런 다음 그녀는 "푸드 스타일리스트"가 오늘의 모델을 준비하는 촬영 스튜디오로 향합니다. 제작진은 패스트푸드점에서 만드는 일반적인 버거는 매우 빠르게 만들어지는 반면 모델은 완성하는 데 훨씬 더 오래 걸린다고 설명합니다. 하지만 번, 패티, 머스타드, 케첩, 피클, 양파 등 모든 재료는 그대로다.
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촬영 중에는 버거도 미리 쌓아두지 않는다. 대신, 승무원은 각 조각을 하나씩 쌓고 각 층을 약간 뒤로 젖히고 위쪽으로 향합니다. 측면 각도에서 맨 위의 번이 대부분 뒤로 밀리는 것을 볼 수 있습니다(심지어 다른 빵 조각에 의해 지지됨). 맥도날드에 따르면 이것은 고객이 제품을 구매할 때 기대해야 하는 모든 재료를 보여주기 위한 것입니다. 실제로는 모든 것이 차곡차곡 쌓여 있기 때문에 그 사이에 양파와 피클이 있다고 반드시 말할 수는 없습니다. 사진 촬영 후 선택한 사진은 색상을 포화시키고 버거 빵의 균열을 제거하여 더욱 매력적으로 보이도록 리터칭됩니다.
햄버거는 일반적으로 주문할 때 종이 상자에 들어 있기 때문에 Bagozzi는 증기 효과가 빵의 초기 볼륨을 수축시켜 실제 제품이 찌그러진 것처럼 보이게 한다고 말합니다. 광고와 제품 배송의 목적이 다르다는 점을 단순화하는 대중적인 팬 질문을 해결하기 위한 맥도날드의 현명한 캠페인이자 근거입니다. 제이슨 코트케 Kottke.org "레스토랑의 버거는 먹기에 최적화되어 있고 포토버거는 맛있어 보이기에 최적화되어 있습니다."
적어도 광고가 대체하는 대신 동일한 재료를 사용하는 것에 대해 감사합니다.
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- 이제 Google Home 또는 Amazon Alexa를 통해 맥도날드에 일자리를 신청할 수 있습니다.
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