작년 초, 재무 데이터 개인 소유의 SoundCloud에서 선명한 초상화를 그렸다 오랜 돈의 출혈 역사를 가진 회사의. 2014년에 SoundCloud는 6,400만 달러를 지출하여 2,000만 달러에 약간 못 미치는 수익을 창출했으며, 회사는 2013년과 2014년 사이에 총 7,000만 달러의 손실을 보고했습니다. 2015년에 7,700만 달러를 모았음에도 불구하고 2017년 부채 기반 자금 7,000만 달러 — 월 1억 7,500만 명이 넘는 사용자 기반을 자랑하는 이 회사는 여전히 지불 능력을 유지하기 위해 추가 현금 투입이 필요합니다.
2017년 7월 초, SoundCloud 놀랍게도 직원의 40%를 해고했습니다. 비용을 절감하고 Techcrunch가 최근에 발표한 기사에 따르면 — 격렬하지만 자세한 내용은 모호한 기사 SoundCloud 담당자의 거부 — 회사는 2017년 4분기에 이를 수 있는 충분한 현금만 보유하고 있는 것으로 보입니다. Techcrunch가 옳다면 최신 폭탄 이후 남은 활주로가 2개월도 채 남지 않았음을 의미합니다.
대규모 음악 스트리밍 서비스의 재정적 생존 가능성에 대한 우려가 계속해서 높아지면서 2016년 초에 질문했던 SoundCloud가 사라지면 어떻게 됩니까? 아래에?
파산
SoundCloud의 해체와 완전한 소멸은 녹음된 음악의 세계에 강력한 파급 효과를 일으킬 것입니다. 가장 즉각적인 결과는 전 세계 독립 온라인 음악의 막대한 양을 잃게 될 것입니다.
SoundCloud는 21세기 음악에서 독특한 틈새 시장을 개척했습니다.
SoundCloud는 다른 스트리밍 서비스가 설명할 수 없는 공백을 채웁니다. 이는 플랫폼의 방대한 디지털 라이브러리를 살펴볼 때 가장 분명해집니다. 그 회사 현재 1억 1천만 개가 넘는 오디오 트랙을 호스팅하고 있습니다., 에서 사용할 수 있는 3,000만 곡 정도의 거의 4배 Spotify 및 Apple Music과 같은 인기 스트리밍 서비스. 그 음악의 상당 부분은 단순히 다른 곳에서는 사용할 수 없습니다.
Spotify와 같은 온디맨드 저거너트의 손실은 전 세계 스트리밍 사용자에게 막대한 결과를 초래할 것이지만 어떤 면에서 SoundCloud의 손실은 훨씬 더 치명적일 것입니다. 결국, Spotify 사용자는 여전히 Apple Music, Pandora 및 Tidal을 사용할 수 있습니다.. 반면에 SoundCloud는 21세기 음악에서 독특한 틈새 시장을 개척했습니다. 아티스트가 자신의 음악을 시작하여 수백만 명의 귀에 전달하는 데 도움이 되는 문화적 런치패드입니다.
더 큰 아티스트가 자신의 음악을 스트리밍할 수 있는 서비스를 놓고 논쟁을 벌이는 동안(Taylor Swift 및 Spotify의 역사 보기) 또는 처음부터 음악을 스트리밍하고 싶은지(아델 참조), 많은 독립 음악가 SoundCloud에서만 음악을 호스팅합니다..
그 중 일부는 저작권 침해 문제와 관련이 있습니다. 많은 SoundCloud 음악이 라이선스가 없는 샘플을 사용합니다. 일반적으로 퍼블리싱에 수수료를 지불하는 것을 의미하는 Apple Music 및 Spotify에서 재생되는 어려움과 관련이 있습니다. 회사 TuneCore처럼. 그 장벽을 넘어서면 Spotify 및 기타에 대한 업로드는 일반적으로 즉시 이루어지지 않으며 종종 트랙을 스트리밍할 수 있으려면 대기 기간이 필요합니다.
누구나 무료로 즉시 음악을 업로드할 수 있는 다른 사이트가 있지만(특히 밴드캠프), SoundCloud가 팬과 판매를 개발해야 하는 사용자 기반도 소셜 미디어 측면도 없습니다. 실제로 많은 SoundCloud 사용자는 밴드캠프를 최신 트랙을 하나씩 공유하는 장소가 아니라 음악 컬렉션을 판매하는 온라인 상점으로 사용하여 함께 사용합니다. Bandcamp가 인디 뮤직 스토어인 경우 SoundCloud는 인지도와 판매를 촉진하기 위해 뮤지션이 고용한 프로모터입니다.
~ 안에 팩트 매거진과의 인터뷰 2015년에 London DJ Plastician은 자신의 SoundCloud 계정이 정지되면 판매가 누락될 것이라고 말했습니다. [내 레이블] Terrorhythm의 Bandcamp 통계에 따르면 우리 구매의 대부분은 SoundCloud 내부 링크에서 이루어지기 때문에 막대한 금액이 될 것입니다. 손실 …"
그러나 SoundCloud 붕괴의 무게를 느끼는 것은 독립 아티스트와 그들의 수첩만이 아닙니다. 업계 전체에서 SoundCloud의 손실은 적어도 주요 홍보 도구의 죽음을 의미합니다. 발행인, 음반사, 홍보 회사, 심지어 음악 블로그에서도 종종 이 서비스를 사용하여 삽입된 재생을 위한 트랙을 호스팅하거나 축제, 음악 평론가 등에 신곡을 발표합니다. 자주 스트리밍할 수 있는 최고의 신곡 주간 목록에는 SoundCloud에만 게시된 노래가 포함되어 있습니다.
인수
SoundCloud는 수년 동안 다양한 기술 회사의 제안을 받았습니다. 트위터 어느 시점에서 20억 달러에 회사를 인수하는 것을 고려하고 있습니다. 그 거래는 결코 일어나지 않았지만 시장에서 SoundCloud의 위치에 대한 아이디어를 제공합니다.
주요 레이블은 SoundCloud에 작은 지분을 가져갔습니다. 회사가 더 광범위하고 수익성이 높은 사용자 기반에 도달하기 위해 체결한 기본 저작권 라이선스 계약의 일부로. 즉, 레이블은 회사를 직접 구매하기보다는 향후 인수를 통해 이익을 얻기 위해 회사에 투자했을 가능성이 높습니다.
SoundCloud의 판매가 Apple의 Beats Music 구매와 유사하게 보일 수 있습니다.
SoundCloud의 판매는 이후 Beats Music에 일어난 일과 유사하게 보일 수 있습니다. 애플, 비츠 일렉트로닉스 인수. 애플은 서비스 자산과 전반적인 아키텍처를 아이튠즈로 접었고, 회사 지분을 갖고 있던 음반사들은 매각 당시 현금을 인출했다. Universal Music은 Beats의 주식을 약 4억 달러에 매각했습니다.
수익성이 좋지 않은 스트리밍 음악 세계에 심각한 관심을 가지고 있는 꽤 잘 조직된 기술 회사가 대차대조표와 함께 SoundCloud를 구매하고 거래를 통해 주요 레이블과 함께 사후에 재협상해야 할 가능성이 높지만 다른 당사자가 잠재력을 본다면 회사에 실행 가능한 가능성이 있습니다. 월 1억 7,500만 건에 저항하기 어렵습니다 사용자. 그러나 이러한 시나리오의 만료 날짜가 빠르게 다가오고 있는 것으로 보입니다.
더 많은 돈에 대한 희망
많은 기술 애호가들은 유아기의 성장을 촉진하기 위해 지속 불가능한 금액을 지출합니다. 예를 들어 Facebook은 이익을 내지 못했습니다. 창립 후 5년까지 회사가 엄청난 3억 명의 사용자에 도달했을 때. 따라서 추가 현금 투입은 SoundCloud 투자자에게 여전히 문제가 되지 않습니다.
Facebook이 수십억 달러 규모의 제국을 건설할 것이라고는 결코 기대할 수 없지만 사용자를 보다 효과적으로 수익화할 수 있는 미개척 방법이 있을 수 있습니다. 지난해 회사는 유료 모델을 출시했다. 다른 인기있는 스트리밍 서비스에 비해 아직 초기 단계입니다. 어떻게든 유료 사용자 수를 늘릴 수 있는 방법을 찾을 수 있다면 더 오래 지불 능력을 유지할 수 있는 방법을 찾을 수 있을 것입니다.
그 부분에서 SoundCloud는 상황이 보이는 것만 큼 나쁘지 않다고 주장합니다. ~ 안에 최근 정리 해고에 따른 블로그 게시물, 공동 창립자 Alexander Ljung은 “비용을 줄이고 수익 성장을 지속함으로써 수익성과 SoundCloud의 독립적인 미래를 통제할 수 있습니다.” Techcruch 기사를 반박하는 회사의 최근 성명은 부분:
광범위한 부정확성으로 인해 자금 조달 및 정리 해고에 대해서만 언급하겠습니다. 명확히 하기 위해 SoundCloud는 4분기에 완전히 자금을 조달했습니다. 우리는 지난주 변경 사항을 통해 수익성을 높이고 SoundCloud의 장기적인 생존 가능성을 보장할 것이라고 확신합니다. 정리 해고와 관련하여 개별 직원 사례를 논의하지 않는 것이 우리의 정책이지만 계속 공유할 수 있습니다. 이 전환 기간 동안 직원을 지원하기 위해 해고된 모든 직원과 함께 고용 및 재정적 보조.
SoundCloud가 언급하는 부정확성이 무엇인지 확인하기 어렵고 회사가 수익 창출에 어려움을 겪고 있는 유일한 스트리밍 서비스와는 거리가 멀다. 그러나 SoundCloud는 10년 넘게 존재해 왔으며 수익 창출은 기존 투자자와 신규 투자자 모두에게 점점 더 까다로운 문제가 될 가능성이 높습니다. 최근 몇 년 동안 회사가 자금을 확보하기가 점점 더 어려워졌습니다. 잠재적 구매자를 찾는 것은 말할 것도 없고. 현재 모델에서 추가 현금은 회사의 현금 흐름 문제에 대한 반창고 역할만 할 것입니다.
건강하고 실행 가능한 SoundCloud는 스트리밍 음악과 음악 산업 전체에 중요합니다. 그러나 SoundCloud가 현재 구조에서 더 많은 현금을 가져올 방법을 찾지 못하면 주요 변경 사항 사이트에서 보다 효과적으로 수익을 창출하고 스트리밍 망각에 빠져들지 않도록 하기 위해 필요할 것입니다. 그 전에 많은 것처럼. 그리고 시간이 얼마 남지 않은 것 같습니다.
업데이트: SoundCloud의 정리 해고 및 재정적 어려움, 현재 시장에서의 위치, 가능성(또는 부족) 판매.
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