우리가 잘못하고 있는 것에 대해 이야기할 때입니다. 이것은 자의적이고 현학적이며 우리 중 소수만이 관심을 갖는 것처럼 들릴 수 있지만 점점 더 중요해질 것이므로 앞서 나가서 명확히 합시다. 무엇:
두 번째 화면과 소셜 텔레비전은 같은 것이 아닙니다. 가끔을 제외하고는… 그럴 때. 대부분의 시간. 거의. 아마도?
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디지데이 최근에 이 용어의 혼란에 대해 언급했습니다. 우리는 이 용어를 같은 의미로 사용하고 있지만 실제로는 진화하는 실시간 TV 시장의 서로 다른 두 측면을 정의하고 있습니다. 하지만 겹치는 부분이 많습니다.
세컨드 스크린은 일반적으로 TV 시청을 보완하는 애플리케이션을 말합니다. 이 앱 ~할 수 있다 사회적이지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 많은 두 번째 화면 앱을 사용하면 경험에 더 깊이 빠져들 수 있습니다. 예를 들어, 플레이 중인 사람의 통계를 보여주는 ESPN 앱이나 캐릭터의 세계로 뛰어드는 TV 시리즈용 앱이 있습니다.
의 설립자 겸 CEO 지박스 Anthony Rose는 회사의 연구에서 세컨드 스크린 앱에서 소비자가 필요로 하는 5가지 핵심 요소가 있다고 말했습니다.
- 발견. 사람들은 TV에서 무엇을 볼지 찾고 선택하는 데 도움이 필요하며, 앱이 TV를 제어하기 위해 리모컨으로 작동하는 기능도 필요합니다.
- 정보. TV에 나오는 내용에 대한 보충 콘텐츠 즉, 캐릭터 배경 스토리, 비하인드 스토리 사진 IMDB 정보.
- 참여. 이것은 약간 진취적인 생각이지만 게임에서 다음과 같은 것을 보여줍니다. 아메리칸 아이돌 시청자들이 투표를 하거나 어떤 식으로든 방송에서 일어나는 일과 직접 상호작용할 수 있는 것입니다.나만의 모험을 선택하세요 본질적으로 TV의 경우).
- 쇼핑. 이 요소를 사용하면 TV에서 본 것을 구매할 수 있습니다. 광고에서 새 소파를 광고하고 있고 그 소파를 원하면 자동으로 버튼을 눌러 해당 소파를 구매할 수 있습니다. 마찰 없는 쇼핑의 실현.
- 그리고 마지막으로 중요한 것은 … 사회의. 소비자는 TV 쇼 도중에 친구들과 연결하고 공유할 수 있어야 합니다.
그러나 소셜 TV 자체는 소셜 미디어와 관련된 모든 것의 상대적으로 모호하고 무정형적인 특성 덕분에 정의하기가 여전히 훨씬 더 어렵습니다(정말로 불가능합니다). 따라서 세컨드 스크린과 소셜 TV 앱의 차이점을 정의하는 대신 다음과 같은 질문이 필요합니다. ~이다 소셜 티비?
"소셜"은 무엇이든 포괄적이고 모호하며 소셜 TV도 예외는 아닙니다. TV 콘텐츠와의 사회적 상호 작용은 이 시장을 특별히 겨냥한 앱이 있든 없든 발생합니다. 예를 들어 Facebook은 "소셜 TV" 앱으로 포지셔닝한 적은 없지만 "소셜 TV" 앱입니다. 트위터도 마찬가지입니다. 그리고 인스타그램. 그리고 텀블러. 그러나 몇 가지 방법으로 이들 각각은 TV 시청에 사회적 요소를 제공합니다. 그게 소셜 TV 앱이 되나요? 그것은 우리가 결정할 일이지만 중요한 경우는 다음과 같습니다. 프리티 리틀 라이어스.
“소셜 TV는 쓰레기 용어입니다. 죽여주세요.”
프리티 리틀 라이어스, 예를 들어, 믿을 수 없을 정도로 활발하고 소셜 미디어에 맞춰 조정된 쇼입니다. 부분적으로는 인스타그램, 트위터, 페이스북 젊고 디지털에 헌신적인 캐스트의 집착. The Stars of the ABC Family show는 활발한 Twitter 및 Instagram 계정을 보유하고 있으며 많은 비하인드 스토리를 게시하고 팬들과 소통합니다. 최근 한 인터뷰에 따르면 엔터테인먼트 위클리, 사람들에게 소셜 미디어 계정에 게시하지 말라고 요청하는 사인이 있었지만, 그것이 과대 광고를 감소시키는 대신 추가된다는 사실을 깨닫고 사인이 제거되었습니다.
그만큼 시즌 2 피날레는 최근 "소셜 TV"와 Twitter 역사를 만들었습니다.: 에피소드 첫 상영 동안 645,000개의 트윗이 전송되어 분당 32,000개의 트윗 비율에 도달했습니다. 총 160만 PLL- 관련 트윗은 당일 667,000명의 사용자가 보냈습니다.
이있다 쇼티 어워드 최선을 다해 예쁜 거짓말쟁이 소셜 미디어에서 가장 활발하게 트윗하는 팬이 당첨됩니다.
분명히, PLL 소셜 TV입니다. 하지만 다음을 살펴보세요. 일부사용 가능한세컨드 스크린 앱. 선택이 상당히 부족합니다.
"소셜 TV는 사실상 Twitter와 Facebook입니다." 복어 공동 창립자이자 CEO 인 Eoin Dowling은 말합니다. “지난 몇 년 동안 소셜 TV 광고를 기반으로 비즈니스를 구축하려는 많은 시도가 있었습니다. 사실 트위터와 페이스북은 소유하다 소셜 TV. 이것은 공간에서 트위터의 움직임으로 더욱 분명해졌습니다. 참다랑어 획득 그리고 닐슨과 거래 그들의 위치를 수익화하기 위한 큰 움직임입니다. 그리고 그들은 앞으로 더 많은 것을 가지고 있습니다. 페이스북은 여기에서도 다크호스가 될 것이며, 훌륭한 위치를 차지하고 있으며 의심할 여지 없이 곧 그 의도를 밝힐 것입니다.”
“어쨌든 소셜 TV는 쓰레기 용어입니다. 죽여주세요.”
요점: 소셜은 미디어와 관련된 모든 것의 수직입니다(미디어 콘텐츠에 대해 이것이 사실이 아닌 경우 공식적으로 잘못하고 있는 것입니다).
"'이 축구 경기를 보고 있어'라고 트윗하는 것은 섬에 발이 묶인 채 '나는 이 섬에 갇혔다'는 병 속의 메시지를 던지는 것보다 더 사교적이지 않습니다."
현재 사이드바에 Twitter 스트림을 표시하거나 다음을 호출하는 "공유" 버튼을 포함하는 실망스러운 양의 응용 프로그램이 있습니다. 실제로 모든 것이 수동적 활동을 허용할 때 사회적인 것입니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 볼 수 있지만 그것에 대해 많이(또는 아무것도) 할 수 없습니다. 그것. "태블릿이든 스마트폰이든 노트북이든 '세컨드 스크린'은 '소셜 TV'를 제공하는 통로 역할을 할 수 있고 또 그래야 합니다." 트윗TV 창립자이자 CEO인 Bradley Markham은 말합니다. “하지만 문제는 현재 '소셜 TV'로 간주되는 것의 대부분이 실제 '소셜' 가치가 거의 없다는 것입니다. 예를 들어 TV 쇼와 관련하여 시간 동기화된 콘텐츠를 제공하는 세컨드 스크린은 소셜이 아닙니다.”
실제로 세컨드 스크린과 소셜 TV 앱 사이에 약간의 혼란을 겪고 있다는 사실은 여전히 무엇이 사회의. 우리는 무엇이 사회적이지 않은지 본능적으로 알고 있지만, 너무 많은 가치 없는 앱과 서비스가 제공한다고 주장하는 광범위하고 모호한 업계 용어가 되었습니다. 공유 버튼을 누르면 준비가 완료됩니다! 당신이 아니라는 것을 제외하고.
"단순히 트위터에 '나는 이 축구 경기를 보고 있어'라고 말하는 것은 섬에 발이 묶인 채 '나는 이 섬에 갇혀 있습니다'라는 병 속의 메시지. 누군가 실제로 응답할 때까지 그 메시지는 사회적이지 않을 것입니다.” Markham 설명합니다.
그런 다음 이러한 모든 앱이 실제로 시청 경험에서 우리를 끌어낼 수 있다는 사실이 있습니다.
"소셜 TV와 세컨드 스크린 앱 사이에는 엄청난 양의 겹침이 있습니다."라고 말합니다. RUWT?! 창립자이자 CEO인 마크 필립. "하지만 넓은 획으로 그림을 그리려면 소셜 TV에서는 실제 TV를 주인공으로, 스마트폰을 호일로 보는 반면 세컨드 스크린 앱에서는 실제로 역할이 반대입니다."
"우리 휴대폰은 직관적이고 편안한 인터페이스를 가지고 있지만 시청자를 TV 콘텐츠에서 멀어지게 하는 산만함으로 가득 차 있습니다."라고 그는 말합니다. “휴대폰이나 태블릿을 리모컨으로 사용하는 기능이 보편화되면서 TV와 스마트폰 관계에서 동료가 되어 앱을 훨씬 더 유용하게 만들고 찾는 사람이 될 것입니다. 사용자.”
모든 것이 디지털화됨에 따라 우리는 기차를 운전하면서 선로를 깔고 있습니다. 모든 사람이 이 건축 과정에 참여하기 때문에 특히 혼란스럽습니다. 앱 개발자, TV 프로듀서 또는 네트워크뿐만 아니라 Tumblr 계정이 있는 사람이라면 누구나 애니메이션 GIF 또는 허세, 빈정거림, 패러디를 시작할 수 있는 트위터 싫어하는 사람에 대한 면책의 강력한 조합을 가진 사람 계정.
이 모든 혼란을 인정하십시오. 몇 가지 사실이 있습니다. 소비자는 TV와 상호 작용하기를 원하고 인기 있는 소셜 플랫폼을 사용하여 이를 수행하기를 원합니다. 좋은 세컨드 스크린 앱은 이것을 알고 이미 이것을 가능하게 하는 메커니즘을 활용할 것입니다. 개발자 여러분, 우리에게 주목하십시오. 우리는 당신을 위해 수많은 콘텐츠와 대화를 만들고 있습니다. "소셜 앱"을 만드는 데 소요되는 시간을 줄이고 이미 있는 것을 사용하는 것이 좋은 출발점입니다.
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- Portal TV는 모든 움직임을 추적할 수 있지만 Facebook은 스토킹이 목표가 아니라고 맹세합니다.
