라인이 미국을 강타하고 있습니다. 앱이 성공할 것이라고 CEO가 말하는 방법은 다음과 같습니다.

메시징 앱은 WhatsApp을 둘러싼 소문 덕분에 최근 약간의 시간을 보냈습니다. 페이스북에 거의 인수). 하지만 거기에 동일한 작업을 수행하는 다른 많은 국제 제품 다음을 포함하여 주 전역에서 성공할 준비가 된 선.

한국 최대 인터넷 검색 엔진의 소유주가 운영하는 라인이 100위권을 돌파했습니다. 몇 주 전에 백만 명의 사용자를 기록했으며, 특히 19년 만에 칭찬할 가치가 있는 이정표입니다. 몇 달. 메시징 앱은 여전히 ​​1억 명 이상의 사용자를 보유한 Nimbuzz와 3억 명 이상의 WeChat에 비하면 왜소하지만 Line의 신용 덕분에 가장 짧은 시간에 1억 명의 사용자를 달성했습니다. 아시아는 현재까지 Line의 가장 큰 시장(일본에서만 4천만 명의 사용자 보유)이지만 라틴 아메리카에서도 Line에 대한 수요가 증가하고 있으며 곧 미국에서도 Line Figure가 등장할 것입니다.

서쪽으로, 호!

Line은 아직 미국에서 인지도가 거의 없지만 Line USA의 CEO인 Jeanie Han은 곧 바뀔 것이라고 말합니다. Han은 Naver(Line의 모회사)의 신입 사원이며 Paramount Pictures에서 뽑아 Line의 새로운 미국 및 라틴 아메리카 사업을 운영합니다. 그러나 이것이 계획된 유일한 확장은 아닙니다. 가장 빠르게 성장하는 사용자 기반은 스페인어 사용 국가(특히 스페인)에서 발생하기 때문에 Han “미국 사무소인 이 사무소는 미국뿐만 아니라 다음과 같은 라틴 및 유럽 국가를 이끌 것입니다. 잘."

왜 지금?

숫자만으로 식별할 수 없는 몇 가지 특성이 있습니다. 그래서 이것을 관점에서 살펴 보겠습니다. Line은 현재로서는 미국 내 마케팅 노력이 거의 없는 경우에 초점을 맞추고 있습니다. 그리고 Han은 마침내 Line이 유럽과 미국 시장에 진출할 준비가 되었다고 설명합니다. 아시아 시장으로 성장한 충분한 경험을 바탕으로 라인은 무엇이 효과적이고 않습니다. 다행히 Line은 미국에서 입소문만으로 유기적으로 성장하고 있습니다. 대부분의 사람들이 아직 Line에 대해 들어보지 못한 이유를 설명할 것입니다. Whatsapp, KiK 및 어느 정도 Facebook Messenger를 수용한 미국 시장에 진입하는 것은 작은 주문이 아닙니다. Han도 이것을 알고 있기 때문에 회사는 “이제 마케팅 활동에 매우 공격적일 것입니다. 우리는 거기에있을 것입니다.” 그리고 "외부"라는 말은 유명인의 보증을 의미하며 그녀가 알아낼 때까지 기다리라고 말한 작품의 다른 마케팅 노력 중 미디어 존재 에 대한.

메시징 앱 틀 깨기

그렇다면 동양에서 대성공을 거둔 메시징 앱을 가지고 완전히 다른 소비자 청중을 위해 마케팅 전략을 다시 작성하려면 어떻게 해야 할까요? 앱 및 다양한 사용자 인구 통계와 관련하여 천편일률적인 것은 없습니다. Nimbuzz(Line과 매우 유사한 회사)의 CEO인 Vikas Saxena는 이를 깨닫고 앱이 지역을 기반으로 기능을 대상으로 하고 있다고 말했습니다. 예를 들어, Nimbuzz의 공개 광고판과 같은 기능은 중동 사용자가 해당 유형의 커뮤니케이션 플랫폼을 선호하기 때문에 중동에만 해당되지만 다른 지역 사용자는 이를 볼 수 없습니다.

Line의 전략은 비슷한 방식으로 작동합니다. 한 기능이 초기 테스트 이후 또는 공개 릴리스 이후에 작동하지 않는 경우 Line은 해당 기능을 신속하게 보류하도록 합니다. 그렇기 때문에 Line을 확인했다면 동영상 선택, 카메라 불러오기, 오디오 메시지 또는 위치 공유를 위한 버튼이 사각형 타일로 표시되는 것을 알 수 있습니다. 타일은 순식간에 교체할 ​​수 있습니다.

핵심적으로 Line은 플랫폼을 가능한 한 간단하고 복잡하지 않게 유지하려고 합니다. 실제로 라인은 기능을 제거하는 데 더 많은 시간을 할애하고 과도한 A/B 테스트 및 연구를 수행한다고 Han은 말합니다. “우리가 고객과 소비자에게 제공하는 것은 실제로 그들이 사용하고 싶어하는 [기능]일 뿐이라고 자신있게 말할 수 있습니다.” 

단순성과 사용자 인구통계학적 특성은 라인 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. “단순한 메시지 앱이 아닙니다. 무료 통화와 무료 메시지로는 더 이상 충분하지 않다고 생각합니다. 그것은 거의 전제 조건과 같습니다.”라고 Han은 말합니다. 라인이 되고 있는 것은 '플랫폼'입니다. 라인은 스스로를 단순한 메시징 앱이 아닌 '스마트폰 라이프 플랫폼'으로 생각한다. 이 앱에는 게임, 독립형 카메라, 독립형 그룹 메시징 기능, "타임라인"이라는 모바일 소셜 네트워크의 자체 버전도 있습니다.

은둔

메시징 앱에 대해 이야기할 때 개인 정보 보호에 대해서도 이야기해야 합니다. 이러한 플랫폼은 개인 정보에 대한 탁월한 액세스 권한을 가지고 있기 때문입니다. 소중한 사람이나 직장 동료에게 보내는 메시지는 은밀하거나 분류될 수 있으며 이러한 앱에는 전화번호도 있습니다(전화번호부에 액세스할 수도 있습니다. Whatsapp는 최근 뜨거운 물에 빠졌습니다.). Han은 Line의 사용자 개인 정보 보호에 대한 관심을 강조합니다. Line에는 광고가 없으며 Line은 귀하의 데이터를 판매하지 않으며 매우 희박한 양의 인구 통계 데이터를 수집한다고 말합니다.

하지만 Line이 우리 데이터를 판매하지 않는다면 어떻게 수익을 낼 수 있을까요? 네이버 사람들이 은밀하게 알아낸 우리 데이터를 악용하는 비열한 수단이 있습니까? Han은 전혀 말하지 않습니다.

라인은 수익성이 있다고 하는데…

한씨는 수치 공개를 거부했지만 "수익 측면에서는 문제가 없다"고 앱 통계 서비스 앱애니의 보고서를 인용했다. 에 작성된 보고서 2012년 12월, Line이 2012년 11월에 가장 많은 수익을 올린 최고의 비게임 앱임을 나타냅니다. 회사 실적에 정통한 소식통은 Line이 수익성이 있는지 여부를 알 수는 없었지만 Line이 상당한 수익을 창출하고 있다고 밝혔습니다.

Han에 따르면 Line은 게임, 스티커 및 공식 계정의 세 가지 주요 수익 창출 채널을 가지고 있습니다.

게임은 Line Bubble, Zookeeper, IceQpick, Line POP 및 Cartoon Wars에 대한 타일을 볼 수 있는 "더 보기" 버튼 아래에서 찾을 수 있습니다. 앱 스토어의 많은 게임과 마찬가지로 Line의 게임은 인앱 구매로 유지되며 많은 플레이어가 있습니다. 예를 들어, Line POP은 단 12일 만에 1,000만 명의 플레이어를 모았습니다. 또한 이러한 게임에서 생성되는 충분한 수익이 있어 Line은 대중에게 출시하기 전에 테스트할 더 많은 게임을 지속적으로 만들고 있습니다. “많은 수입이 들어오고 있습니다. 그 부분에 대해서는 불만이 없습니다.”

현재 Line의 가장 성공적인 벤처는 사용자가 서로에게 보낼 수 있는 확대된 이모티콘인 스티커입니다. 스티커는 사내에서 디자인됩니다. 믿거나 말거나, 사용자는 이 콘텐츠에 상당한 비용을 지불할 의향이 있으며 Han은 이 기능이 그 이유라고 생각합니다. 그 라인은 "정말 이륙했습니다." 사용자는 이러한 메시지를 통해 완전히 표현된 메시지를 서로 보내고 있습니다. 스티커.

마지막으로 공식 계정은 Twitter 계정이나 Facebook 페이지와 마찬가지로 유명인, 회사 또는 기업이 유지할 수 있는 공식 채널입니다. Snoop Lion(이전 Snoop Dogg로 알려졌던 아티스트)은 최근 Snoop Lion 전용 스티커 출시와 함께 공식 계정을 개설했습니다.

나를 추가 #선 – 제 공식 계정은 live jac입니다!!!#expressmoretwitter.com/SnoopDogg/stat…

— 스눕 독(@SnoopDogg) 2012년 11월 2일

메시징 앱과 소셜 네트워크의 만남

메시징 앱은 순수한 기능에서 경계선 소셜 네트워크로 이상한 전환을 시작했습니다. 페이스북이 만들고 있다 메시징 기능에 대한 투자 증가, 그리고 Snapchat이 App Store의 정상에 오른 것은 우연이 아닙니다. Line과 같은 앱은 미국 시장에서 광범위한 성공을 거두고 있으며 지금이 바로 적기입니다.

편집하다: Nimbuzz는 이전에 보고한 2억 명의 사용자가 아닌 1억 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

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