სამიზნე აუდიტორია Mac ან Apple კომპიუტერებისთვის

Apple Inc. არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული ტექნოლოგიური კომპანია და თუმცა კომპანია არ განიხილავს მის მიზნობრივ ბაზარს კომპიუტერული პროდუქტები საჯაროდ, კვლევები თანმიმდევრულად აჩვენებს, რომ Apple არის პრემიუმ ფასიანი ბრენდი, რომელიც მიზნად ისახავს უფრო მეტ ადამიანებს. შეძლებული. ზოგიერთი კვლევა ასევე აჩვენებს, რომ Apple-ის მომხმარებლები უფრო ახალგაზრდები არიან და თავს ახალი ტექნოლოგიების ადრეულ მიმღებებად თვლიან. საშუალოდ, Apple-ის Mac კომპიუტერების ხაზის პროდუქტების უმეტესობა უფრო ძვირია, ვიდრე Microsoft Windows-ის კონკურენტები.

Apple-ის შემოსავლების კონფერენციაზე 2008 წლის ოქტომბერში, ეკონომიკური რეცესიის დროს, Apple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სტივ ჯობსმა თქვა, რომ კომპანია არ შეამცირებს ფასებს. მისი Mac კომპიუტერები, მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთმა მომხმარებელმა შეიძლება აირჩიოს იაფი კომპიუტერების შეძენა. ჯობსმა თქვა, რომ „არსებობენ მომხმარებლები, რომლებსაც ჩვენ (Apple) არ ვირჩევთ ემსახურება. ჩვენ არ ვიცით როგორ შევქმნათ 500 დოლარიანი კომპიუტერი, რომელიც არ არის უსარგებლო ნაჭერი." მან ასევე განმარტა, რომ Apple-მა მიაღწია "დიდი წარმატებას ბაზრის გარკვეულ სეგმენტებზე ფოკუსირებით და არ ცდილობდა. იყავი ყველაფერი ყველასთვის…“ CNET-ის თანახმად, ჯობსის განცხადებები მიუთითებს იმაზე, რომ Apple ცდილობდა გაეგრძელებინა მიზნობრივი კლიენტები, რომლებიც ნაკლებად მგრძნობიარენი იყვნენ ფასის მიმართ, თუნდაც მძიმე ეკონომიკურ პირობებში. პირობები.

2011 წლის აპრილში, კოლექტიური დაზვერვის ვებსაიტმა Hunch.com გამოკითხა 388,315 მომხმარებელზე, რათა შეედარებინა Mac და PC მომხმარებლების დემოგრაფიული და პიროვნული თვისებები. გამოკითხვის თანახმად, Mac-ის მომხმარებლები 22 პროცენტით მეტია, ვიდრე კომპიუტერის მომხმარებლები იყვნენ 18-დან 34 წლამდე. Mac-ის მომხმარებელთა 58 პროცენტი თავს „ლიბერალებად“ თვლიდა, კომპიუტერის მომხმარებელთა 36 პროცენტთან შედარებით, ვინც იგივე თქვა. გარდა ამისა, Mac-ის მომხმარებლებმა უფრო მეტად იცხოვრეს ქალაქში, ვიდრე კომპიუტერის მომხმარებლებმა, და უფრო მეტად სურდათ, ვიდრე კომპიუტერის მომხმარებლებმა, „აღქმულიყვნენ როგორც უნიკალური და განსხვავებული, რათა ჩემი საკუთარი ნიშანი დამენახა." კიდევ ერთი მთავარი დასკვნა იყო ის, რომ კომპიუტერის მომხმარებლები 36 პროცენტით უფრო მეტად თვლიდნენ თავს, ვიდრე Mac მომხმარებლებს "მოგვიანებით". მშვილებლები“.

2007 წლის მარტში, Hitwise, მარკეტინგული დაზვერვის ფირმა, გააანალიზა და დააპირისპირა როგორც Apple-ის, ასევე Microsoft-ის მარკეტინგული კამპანიები. იმ წელს მაიკროსოფტმა წარმოადგინა თავისი ახალი Windows Vista ოპერაციული სისტემა, ხოლო Apple-მა გამოუშვა თავისი iPhone. Hitwise-ის დემოგრაფიის მიხედვით, აშშ-ს უმეტესობა ტრაფიკი Microsoft-ის ვებსაიტზე იანვრიდან იანვრამდე 2007 წლის თებერვალი იყო 35 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანებისგან, მაშინ როცა Apple-ის ვებსაიტზე ტრაფიკის უმეტესი ნაწილი იყო 35 წლამდე. Windows Vista-ს სარეკლამო ვებსაიტზე სპიკერი იყო მსახიობი ტომ სკერიტი, რომელიც მაშინ 73 წლის იყო. შედარებისთვის, Apple იმ დროს აწარმოებდა რეკლამების სერიას, რომელშიც წარმოდგენილი იყო ახალგაზრდა, შემთხვევითი ადამიანი. ჩაცმული "Mac მომხმარებელი", რომელსაც ჯასტინ ლონგი ასრულებს, და უფრო ძველი, უფრო ოფიციალურად ჩაცმული "კომპიუტერის მომხმარებელი", რომელსაც ჯონი ასრულებს. ჰოჯმენი. 2006 წლის ივნისის სტატიაში Slate Magazine-ში სეტ სტივენსონმა დაწერა, რომ რეკლამა Apple-ის მიერ იყო განზრახული, რათა ეჩვენებინა Mac-ის მომხმარებლები როგორც „მაგარი“ და კომპიუტერის მომხმარებლები, როგორც „ნერდი“.

Forrester Research-ის ანალიტიკოსმა ტედ შალდერმა 2009 წლის ივნისის კვლევაში შეადარა iPhone-ის მომხმარებლების დემოგრაფია სხვა სმარტფონებთან. კვლევამ აჩვენა, რომ iPhone-ის მომხმარებლები უფრო ახალგაზრდები იყვნენ და თვეში საშუალოდ 11 დოლარით მეტს ხარჯავდნენ ტელეფონის ანგარიშზე, ვიდრე სმარტფონის სხვა მომხმარებლები. გარდა ამისა, iPhone-ის მომხმარებელთა 67 პროცენტს ჰქონდა ოჯახის შემოსავალი 70,000 აშშ დოლარი ან მეტი, სმარტფონის ყველა მომხმარებლის 61 პროცენტთან შედარებით.

Apple-ის კიდევ ერთი მთავარი სამიზნე სეგმენტი, 2007 წლის აგვისტოს Silicon.com-ის სტატიის მიხედვით, არიან დეველოპერები, ფოტოგრაფები. და კრეატიული პროფესიონალები, რომლებიც იყენებენ მის Mac Pro დესკტოპს, ან MacBook Pro პორტატული კომპიუტერებს, რომლებიც შექმნილია გრაფიკისთვის შესრულება. გარდა ამისა, Apple გთავაზობთ Final Cut Pro, ვიდეო რედაქტირების პროგრამას, რომელიც სტანდარტია მრავალი ტელევიზიისა და კინოს პროფესიონალებისთვის.