თქვენ გაუზიარებთ სიყვარულს თამაშების მიმართ უფრო მეტ ადამიანს, რადგან წვდომა შეზღუდული არ იქნება
გაერთიანებული სამეფოს კონკურენციისა და ბაზრის ორგანომ (CMA) შოკისმომგვრელი გამოავლინა ამ კვირაში, როდესაც მან დაბლოკა Microsoft-ის მიერ Activision Blizzard-ის შესყიდვა ოთხშაბათს. მიუხედავად იმისა, რომ Microsoft-ის ბრძოლაზე დიდი ყურადღება გამახვილდა იმაზე, მისცემდა თუ არა შესყიდვა Xbox-ს კონსოლები უსამართლო უპირატესობას ანიჭებს PlayStation კონსოლებს, რამაც საბოლოოდ გადაწყვიტა, რომ ეს იყო ბევრად უფრო მცირე ბაზარი: ღრუბელი თამაში.
იდეა იმისა, რომ შეძლოთ თამაშის სტრიმინგი, რომელსაც თამაშობთ ღრუბლიდან, ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში არსებობს. Cloud gaming-ის შესაბამისობა ვიდეო თამაშების ინდუსტრიასთან მხოლოდ გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში წარუმატებელი და წარმატებული ძალისხმევა დიდი ტექნიკური კომპანიებისგან, როგორიცაა Google, Amazon და, რაც მთავარია, მაიკროსოფტი. მიუხედავად ამისა, ღრუბლოვანი თამაში ითვლება შედარებით ნიშად, Activision Blizzard Bobby Kotick-მა მას უწოდა "არაშემდეგი" ინტერვიუ Bloomberg-თან და UCL-ის ასოცირებულ პროფესიასთან, იოსტ რიტველდთან, რომელშიც ნათქვამია, რომ ეს არ არის განსხვავებული ბაზარი. CMA.
მიუხედავად ამ თხოვნისა, CMA აცხადებს, რომ ღრუბლოვანი თამაშები არის „ამოდგმული ბაზარი“ და რომ „უკვე ძლიერი მოქმედი ამ ბაზარზე კიდევ უფრო ძლიერია“ თავის 418-გვერდიან მოხსენებაში ამ საკითხთან დაკავშირებით. ოთხშაბათს CMA-ს გადაწყვეტილების შემდეგ, მე ვესაუბრე რამდენიმე სხვადასხვა ანალიტიკოსს მეტი სიცხადისთვის იმის შესახებ, თუ რამდენად დიდია Microsoft ღრუბლოვანი სათამაშო სივრცეში და რატომ უნდა გრძნობდეს CMA-ს იძულება ჩაერიოს. მიუხედავად იმისა, რომ ექსპერტები ძირითადად მხარს უჭერენ Microsoft-ს CMA-ზე ამ გადაწყვეტილების შესახებ, ამ დისკუსიებიდან ერთი უფრო დიდი სიმართლე გამოიკვეთა. ფიქრობს, რომ ღრუბლოვანი თამაში არის ამ შენაძენთან დაკავშირებული თუ არა, თამაშის ეს გაჩენილი სტილი მიაღწია უშედეგო წერტილს, სადაც ის ხელს შეუწყობს ვიდეო თამაშების ინდუსტრიის განვითარებას.
Microsoft, ღრუბლოვანი თამაშების მეფე
Cloud gaming შეიძლება ჟღერდეს როგორც ნიშა ინდუსტრიაში, მაგრამ ეს არ არის მთლად ზუსტი. BrandFinance-ის მმართველი დირექტორი ლორენს ნიუელი განუცხადა Digital Trends-ს, რომ „ღრუბელზე დაფუძნებული სერვისები Microsoft-ის ბრენდის 70%-ზე მეტს შეადგენს. ღირებულება, რომელიც შეადგენს განსაცვიფრებელ 137,5 მილიარდ დოლარს. ეს საკმაოდ თვალწარმტაცი რიცხვია, რომელიც გასაგებია, რომ რეგულატორის განგაშის ზარს აყენებს ზარები. თუმცა, ნიუელი აღიარებს, რომ თამაშები Microsoft-ის შემოსავლის მხოლოდ 8.5%-ს შეადგენს, ხოლო ღრუბლოვანი თამაშები ამ ნაწილის კიდევ უფრო მცირე რაოდენობაა.
მიუხედავად მისი შედარებით მცირე გავლენისა უფრო ფართო კომპანიაზე, ექსპერტთა უმეტესობა, რომელთანაც ვესაუბრე, შეთანხმდნენ, რომ Microsoft-ს აქვს გაჩნდა ღრუბლოვანი თამაშების ლიდერად Xbox Game Pass Ultimate-ის დიდ სეგმენტთან თავსებადობის წყალობით. ბიბლიოთეკა. პირიქით, Activision Blizzard-ს თითქმის არ ჰქონია ღრუბლოვანი თამაშების არსებობა Sekiro: Shadows Die Twice პორტის გარეთ Google Stadia-ზე ამ სერვისის გამორთვამდე. თუ ის შეძენილი იქნებოდა, გარდაუვალია, რომ Activision Blizzard-ის მეტი თამაში მოვა ღრუბელზე დაფუძნებულ სათამაშო სერვისებზე.
მიუხედავად Google Stadia-ს გათიშვისა და შედარებით მცირე ბრენდის ღირებულებისა, რომელიც მიღებულია ღრუბლოვანი თამაშებისგან დანარჩენ კომპანიასთან შედარებით, CMA პრესრელიზში კვლავ მიუთითებს მისი გადაწყვეტილების შესახებ, რომ ”ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლები დიდ ბრიტანეთში სამჯერ მეტი გაიზარდა 2021 წლის დასაწყისიდან ბოლომდე. 2022. ვარაუდობენ, რომ მისი ღირებულება 11 მილიარდ ბრიტანულ ფუნტამდე იქნება გლობალურად და 1 მილიარდი ფუნტი დიდ ბრიტანეთში 2026 წლისთვის. სტრატეგიისა და მეწარმეობის ასოცირებული პროფესორი UCL-ში მენეჯმენტის სკოლა ჯოსტ რიტველდი, რომელიც ასევე იყო Microsoft-ის კონსულტანტი მისი შეძენის პროცესში, ეჭვქვეშ აყენებს მოსაზრებას, რომ ღრუბლოვანი თამაშები მთლიანობაში არის ერთიანი. ბაზარი.
ამის ნაცვლად, Rietveld ყოფს მას ოთხ კატეგორიად, ათავსებს Xbox Game Pass-ს კატეგორიაში, სახელწოდებით „ღრუბლოვანი თამაშები, როგორც ფუნქცია“, რომელიც არის „მომხმარებლის წინაშე შემოთავაზებული ნაწილის სახით“. სადისტრიბუციო პლატფორმა“ ან „შედის პლატფორმერის მიერ მოწოდებული სერვისების უფრო დიდ პაკეტში“. Rietveld-ის აზრით, სერვისები, როგორიცაა Nvidia GeForce Now, Ubitius და EE - ყველა მათგანი Microsoft-მა დადო ინდივიდუალური გარიგებები Activision Blizzard-ისა და Xbox Game Studios-ის ტიტულების მოსაყვანად სხვადასხვა კატეგორიებად და, შესაბამისად, არ უნდა განიხილებოდეს ან პირდაპირ შედარება. Xbox Game Pass. როგორიც არ უნდა იყოს ისინი კატეგორიზებული ახლა, ტექნოლოგიაზე ჩნდება ნამდვილი კითხვის ნიშანი მისი მომავალი ზრდაა, თქვა Omdia-ს მთავარი თამაშების ანალიტიკოსმა სტივ ბეილიმ.
„დარჩება ის დამატებითი სერვისის ნიშად თუ გახდება მომავლის სათამაშო პლატფორმა? ეკითხება ბეილი Digital Trends-ის განცხადებაში. „ჩვენი პროგნოზი არის, რომ ღრუბლოვანი თამაშები სწრაფად იზრდება (2026 წლისთვის შემოსავალი გაორმაგდება), მაგრამ თამაშების ბაზრის ხელში ჩაგდებამდე ჯერ კიდევ შორია, ასე რომ, ნებისმიერ შემთხვევაში, სადავოა“.
"სადავო" ჩემთვის აქ საკვანძო სიტყვაა. ნებისმიერი ახალი ტექნოლოგიის მსგავსად, ჩვენ ინტენსიურად ვმსჯელობთ ღრუბლოვანი თამაშების დადებით და უარყოფით მხარეებზე, კონკრეტულად ამ შენაძენის ობიექტივიდან. მაგრამ რა არის ის, რასაც CMA ხედავს Microsoft-ში, რაც მათ აწუხებს?
CMA-ს პრობლემა Microsoft-თან
„CMA-ს არგუმენტი არ არის ის, რომ Activision Blizzard-ის შეძენა საშუალებას მისცემს მაიკროსოფტს დომინირებდეს კონსოლების ბაზარზე მთლიანობაში, სადაც Sony და Nintendo-ს აქვთ. ძლიერი პოზიციები Xbox-თან შედარებით, მაგრამ მხოლოდ ის, რომ ის დაეხმარებოდა მას დომინანტური პოზიციის მიღწევაში კონკრეტულად ღრუბლოვან თამაშებში“, - განუცხადა ბეილი Digital Trends-ს. "Microsoft და Activision Blizzard სავარაუდოდ ამტკიცებენ, რომ ეს არაპროპორციულია, ღრუბლოვანი თამაშების ბაზრის შედარებით მცირე მასშტაბის გათვალისწინებით."
ბოლო დროს გავრცელდა ჭორები იმის შესახებ, რომ Lenovo აჩერებდა ლეგიონის ბრენდის სათამაშო ტელეფონებს, ახლა კი ეს ოფიციალურად დადასტურდა.
Android Authority-სთვის მიცემულ განცხადებაში, Lenovo-მ დაადასტურა, რომ ის შეწყვეტს სათამაშო ტელეფონების ამჟამინდელ ძალისხმევას, რადგან კომპანია რესტრუქტურიზაციას უკეთებს მიდგომას "თამაშის პორტფოლიოს" მიმართ.
მაიკროსოფტმა გამოაცხადა 10 წლიანი პარტნიორობა Nvidia-სთან, რომელიც მიზნად ისახავს Xbox PC თამაშების ღრუბლოვანი თამაშების სერვისის კონკურენტის მიტანას. Nvidia GeForce Now, როგორც მისი მცდელობის ნაწილი, რათა მოიგოს კომპანიები, რომლებიც სკეპტიკურად არიან განწყობილნი მის პოტენციურ Activision Blizzard-ის მიმართ. შეძენა.
ეს ნიშნავს, რომ მოთამაშეებს შეუძლიათ გამოიყენონ Nvidia GeForce Now Steam-ის, Epic Games Store-ის ან Windows-ის სათამაშოდ სათაურების ვერსიები, როგორიცაა Halo Infinite, Redfall და საბოლოოდ, Call of Duty ღრუბლის მეშვეობით GeForce ახლა. მესამე მხარის გამომცემლებს, რომლებსაც აქვთ თამაშები Windows Store-ზე, ახლა ასევე შეუძლიათ Nvidia-ს სტრიმინგის უფლებების მინიჭება. ეს განცხადება გამოქვეყნდა ევროკომისიის მოსმენის დროს, სადაც მაიკროსოფტი ცდილობდა დაერწმუნებინა მარეგულირებლები, რომ მისი მოსალოდნელი შესყიდვა უნდა დაშვებულიყო.
მაიკროსოფტი იმყოფებოდა მრავალი მარეგულირებელი კონტროლის ქვეშ, მას შემდეგაც, რაც მან გამოაცხადა თავისი განზრახვა შეიძინოს Activision Blizzard 2022 წლის იანვარში. ის ცდილობს მოიგოს ინდუსტრიის თანატოლები Nvidia-სთან მსგავსი გარიგებებით. ამ კვირაში, ამერიკის კომუნიკაციების მუშაკებმა გაახმოვანეს გარიგება და Microsoft-მა ხელი მოაწერა სავალდებულო შეთანხმებას Call of Duty-ის Nintendo-ს პლატფორმებზეც. ადრე, Nvidia-მ გამოთქვა შეშფოთება Microsoft-ის Activision Blizzard-ის შეძენის შესახებ, მაგრამ პრესრელიზში ნათქვამია ამის შესახებ. შეთანხმებაში ნათქვამია, რომ გარიგება "აგვარებს Nvidia-ს შეშფოთებას" და რომ Nvidia ახლა "სრულ მხარდაჭერას უწევს მარეგულირებელი ორგანოების დამტკიცებას". შეძენა."
მარეგულირებელი ორგანოები აშშ-ში, დიდ ბრიტანეთში და ევროპაში შეშფოთებულნი არიან, რომ Microsoft-მა შეიძინა Activision Blizzard დააზარალებს თამაშების ინდუსტრიას და საბოტაჟს მოახდენს Microsoft-ის კონკურენტებს როგორც კონსოლში, ასევე ღრუბელში. თამაში. Nvidia GeForce Now განიხილება, როგორც Xbox Game Pass Ultimate-ის ღრუბლოვანი სერვისის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი კონკურენტი, რაც გასაკვირია, რომ მან მიაღწია შეთანხმებას Nvidia-სთან. თუმცა, ეს გარიგება ასევე აჩვენებს, თუ როგორ არის მზად მაიკროსოფტი წავიდეს დათმობებზე, რათა დამტკიცდეს Activision Blizzard-ის შეძენა.
