თქვენ უკვე გაიგეთ 17 საოცარი რამ, რაც მოგეწონებათ, ვიქტორინა იმის გასარკვევად, რომელია თქვენი ფავორიტი სატელევიზიო პერსონაჟები, რომლებსაც ყველაზე მეტად ჰგავხართ და ერთი შოკისმომგვრელი რამ, რაც არ იცოდით ძალიან ცნობილის შესახებ სახელგანთქმული. ფეისბუქის მეგობარმა ან ვიღაცამ, რომელსაც ტვიტერზე თვალს ადევნებთ, ალბათ დაგაინფიცირდათ და თქვენ ალბათ იმავე გზით გაავრცელებთ მას შემდეგ ადამიანზე.
მიუხედავად იმისა, რომ მომხიბვლელი სათაურები რამაც BuzzFeed ინტერნეტში ყველაზე პოპულარულ საიტად აქცია, გახდა კარგად დოკუმენტირებული ფორმულა ვირუსული წარმატებისთვის, რასაც თქვენ ალბათ ვერ ხვდებით არის ის, რომ თავად ფორმულა ასევე ვირუსია. და ის აინფიცირებს სხვა საინფორმაციო გამოშვებებს.
თავად ფორმულა ასევე ვირუსია. და ის აინფიცირებს სხვა საინფორმაციო გამოშვებებს.
იმის გამო, რომ BuzzFeed და მისი თანამოაზრე კონკურენტები სწრაფად ზრდიან თავიანთ წვდომას და შესრულებას, ხარისხის კონტენტის ტრადიციული წყაროები კარგავენ ადგილს.
The New York Times, Yahoo, MSN, CBS Interactive, Hearst Corp. და Ziff-Davis-მა დაინახა მათი წვდომა და ტრაფიკის შემცირება იმავე პერიოდში. ზოგიერთი 23 პროცენტით, ComScore-ის მიხედვით. და ვირუსი ცვლის მათ დნმ-ს გადარჩენისთვის.
ყურადღების ეკონომია
თითოეულ ჩვენგანს აქვს გარკვეული ყურადღების მიქცევა. მიუხედავად ამისა, კონტენტის რაოდენობა, რომელიც იბრძვის ჩვენი ყურადღებისთვის, კვლავ იზრდება. ამერიკელი ეკონომისტი ჰერბერტ ა. საიმონმა დაასახელა დაძაბულობა ამ ორ ფაქტორს შორის ყურადღების ეკონომია. „ინფორმაციის სიმდიდრე ქმნის ყურადღების სიღარიბეს“, წერდა ჰერბერტი. შესაძლოა, მან ვერ გააცნობიერა, რამდენად მიზანშეწონილი იყო მისი ეტიკეტის არჩევანი, როდესაც მან გამოიყენა იგი 1972 წელს - ვებ-ის გამოჩენამდე ათწლეულებით ადრე.
მკვეთრი რეალობა ის არის, რომ თქვენს მიერ მოხმარებული კონტენტის თითქმის ყველა მონეტიზაცია ხდება ვიღაცის მიერ. თუნდაც ამ სტატიას, რომელსაც ახლა კითხულობთ.
როდესაც შემოსავალი ერთვის შინაარსს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ეს შემოსავალი რეკლამით არის განპირობებული, ჩვენი ყურადღება ფაქტიურად ოქროს ღირს. მაუსის ყოველი დაწკაპუნება, ყოველი შეხება და ყოველი გადაფურცვლა – ჩვენი ონლაინ ყურადღების მთავარი არსია – თამაშობს მცირე, მაგრამ მნიშვნელოვან როლს უთვალავი ორგანიზაციის ფინანსურ ჯანმრთელობაში. ფსონები უზარმაზარია. და, როგორც ომ მალიკმა შენიშნა, BuzzFeed "არ არის კონტენტ კომპანია - ის ყურადღების ცენტრშია.”
ვაჭრობის იარაღები
აუდიტორიის მოზიდვა და შენარჩუნება არის სწრაფვა, რომელიც თარიღდება პირველი სტამბის დროიდან და შესაძლოა მის ფარგლებს გარეთაც. მეორეს მხრივ, მექანიკა, თუ როგორ კეთდება, მუდმივად იცვლება.
ონლაინ კონტენტის გაჩენის შემდეგ, კონტენტისთვის თვალის კაკლის მოსაპოვებლად სამი განსხვავებული გზა გაჩნდა. თქვენ შეიძლება იყოთ დიდი ბავშვი ბლოკში, რომელიც ყველამ იცის, მაგალითად Yahoo!, MSN ან AOL. თქვენ შეგიძლიათ იყოთ პატივცემული ავტორიტეტი ამ თემაზე და ააწყოთ წარმატებული საზოგადოება, როგორიცაა Deadspin ან Forbes. ან, შეგიძლიათ შექმნათ ცოდნის მონაცემთა ბაზა, რომელიც ძლიერ ოპტიმიზირებულია ძიებისთვის, რათა გამოჩნდეს Google-ის ზედა ნაწილში, როდესაც ვინმე სვამს შეკითხვას, როგორიცაა eHow, Wikipedia ან Quora.
არცერთი ეს მექანიკა არ არის ურთიერთგამომრიცხავი. პორტალების უმეტესობა (მათ, ვინც მოახერხა გადარჩენა) ცდილობს მოითხოვოს ავტორიტეტი სექციების ან არხების საშუალებით, მაშინ როცა სუბიექტის ავტორიტეტული საიტები ხშირად იყენებენ SEO-ს (ფორბსი ამაში შესანიშნავია).
ეს ტექნიკა წარმატებით იპყრობდა ჩვენს ყურადღებას ონლაინ კონტენტზე დაახლოებით რვა წლის წინ. მერე რაღაც შეიცვალა.
ეს არ არის ის, რასაც ეძებთ
ფეისბუქი. დღეს ის შეუდარებელი ზომისა და სიგანის ჟუგერნაუტია. მაგრამ ჯერ კიდევ 2004 წელს, ძლივს იყო ვინმეს რადარზე, ვინც არ იყო ჩარიცხული აშშ-ს კოლეჯში. სიტყვებს „სოციალური მედია“ არავინ წარმოთქვამს ისეთი ადგილების გარეთ, როგორიცაა MIT-ის MediaLab. თუ მოგეწონათ და გააზიარეთ რაიმე ონლაინ, ეს იყო ალბათ ელფოსტით ან IM სერვისით, როგორიცაა AOL IM ან Yahoo! მესინჯერი.
შემდეგ, დაახლოებით 2007 წელს, Facebook-მა დაიწყო აფეთქება.
წყარო: ვიკიპედია
2007-2008 წლებში Facebook-ის ზრდა გაორმაგდა. მაგრამ 2009 წელს ის სამჯერ გაიზარდა, რითაც დაიწყო აჩქარების მრუდი, რომელმაც ახლახან დაიწყო გასწორების ნიშნები.
ამ თავის დასაწყისში, იონა პერეტი, The Huffington Post-ის დამფუძნებელი წევრი, დაკავებული იყო გვერდითი პროექტით, რომელსაც მან უწოდა BuzzFeed Labs, შექმნილი. ექსპერიმენტი იმ გზების შესახებ, რომლითაც ვებ კონტენტი „ვირუსული ხდება“. მან უკვე გატეხა კოდი საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციაზე, მეცნიერებამ, რამაც გამოიწვია HuffPo-ს 3 მილიონზე მეტი უნიკალური ვიზიტორი თვეში 2008 წელს.
პერეტიმ შენიშნა, რომ Facebook-ის მზარდი აქტუალობა დიდ გავლენას ახდენდა ხალხის გაზიარებაზე შინაარსი და მას სურდა შეემუშავებინა მეცნიერული, მონაცემების საფუძველზე მიდგომა ახალი, ვირუსულად ოპტიმიზირებული შემუშავებისთვის შინაარსი. მიზანი იყო კონტენტის შექმნა, რომელიც ადამიანებს სურდათ გაეზიარებინათ ერთმანეთთან, რაც სოციალური ქსელი ტრაფიკის უპირველესი მამოძრავებელი გახადა და არა ძიება.
ეგრეთ წოდებული ექსპერიმენტი დიდწილად შეუმჩნეველი დარჩა რამდენიმე წლის განმავლობაში, სანამ პერეტი 2011 წელს დატოვა Huffington Post-მა, რათა BuzzFeed-ის სრულ განაკვეთზე ფოკუსირება მოეხდინა.
„როგორც სამყარო გადაინაცვლა პორტალებზე და შემდეგ ძიებაზე და ახლა სოციალურზე, თქვენ როგორ ხართ ავაშენოთ მედია კომპანია სოციალური სამყაროსთვის?” ამის შესახებ პერეტიმ ნიუ-იორკ თაიმსს განუცხადა მისი შექმნის შემდეგ გადაადგილება.
ექსპერიმენტმა მონსტრად დაამტკიცა. დღეს BuzzFeed იზიდავს თვეში 150-დან 175 მილიონ უნიკალურ ვიზიტორს, Quantcast-ის მიხედვით, 75 პროცენტით. ამ ტრაფიკის მოხსენიება ხდება სოციალური გაზიარების საშუალებით, მათ შორის Facebook, Pinterest, Twitter, ელექტრონული ფოსტა და სხვა განყოფილებები. ეს აჭარბებს Huffington Post-ის ComScore ნომრებს, რაც მიაღწია რეკორდულ მაჩვენებელს - 100 მილიონი უნიკალური მიმდინარე წლის აგვისტოში.
შემდეგი გვერდი: ეს არის მოგება?
ეს მოგებაა?
ამ წლის დასაწყისში, გაჟონილ 97-გვერდიან დოკუმენტში, სახელწოდებით New York Times-ის ინოვაციის ანგარიში, მსოფლიოს ერთ-ერთმა ყველაზე პრესტიჟულმა კონტენტ-გამომცემელმა დაუღალავად შეხედა თავის ბიზნესს და აღმოაჩინა, რომ ის აკლია.
„ნიუ-იორკ თაიმსი იმარჯვებს ჟურნალისტიკაში“, - იწყება მოხსენება. შემდეგ სწრაფად გადადის იმის ახსნაზე, თუ როგორ, მიუხედავად ამ მიღწევისა, გაზეთი სწრაფად კარგავს ადგილს The Huffington Post-თან და - რაც უფრო გასაკვირია - BuzzFeed-თან.
იმ მრავალ სტატისტიკას შორის, რომელზეც მოხსენება ყურადღებას ამახვილებს, არცერთი არ მოგვითხრობს მსოფლიოს ცვალებადი მედიის შესახებ მოხმარების ჩვევები ისეთივე მკვეთრადაა, როგორც NYT-ის მთავარი გვერდის ვიზიტორები, რომლებიც 2011 წელს შემცირდა 50 პროცენტით და 2013 წ. კლება შემთხვევით დაიწყო იმავე წელს, როდესაც პერეტი გახდა BuzzFeed-ის სრული განაკვეთის აღმასრულებელი დირექტორი.
თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ საუკეთესო კონტენტი მსოფლიოში და არ ღირს, თუ ხალხი მას არ ხედავს.
დრო და დრო, BuzzFeed არის პოზიციონირებული, როგორც ინდუსტრიის დამრღვევი რაც სერიოზულად უნდა იქნას მიღებული, მიუხედავად კატის ვიდეოების, ლისტიკებისა და ტესტების.
New York Times-ის ინოვაციების ანგარიში დეტალურად განიხილავს ყველა იმ ფაქტორს, რომელიც საფრთხეს უქმნის მის ნიუსრუმს და ბევრ შესაძლებლობებს ხარვეზების გამოსასწორებლად. ის არასდროს გვთავაზობს, რომ NYT-ის გადაკეთება BuzzFeed-ის სურათზე.
თუმცა, ეს არის ზუსტად ის, რის გაკეთებასაც იწყებენ ზოგიერთი პუბლიკაცია - რომელიც ემუქრება აუდიტორიის საკვანძო მეტრიკის იგივე საშინელი ვარდნას.
სასოწარკვეთილი დროები
ძალიან პოპულარული კანადური პორტალი Sympatico.ca, რომელსაც 2011 წელს 1 მილიონზე მეტი უნიკალური ყოველთვიური ვიზიტორი ჰყავდა, იყო დაიხურა და ხელახლა გაუშვა, როგორც ცხოვრების სტილის საიტი სახელწოდებით TheLoop.ca, ძირითადად იმის გამო, რომ პორტალები მომაკვდავი ჯიშია.
მშობელმა კომპანია Bell Media-მ შეინარჩუნა არსებული Sympatico.ca სარედაქციო გუნდი, დაამატა რამდენიმე ახალი კონტრიბუტორი და TheLoop.ca-მ დაიწყო ცხოვრება 2012 წლის ბოლოს, როგორც ძველი პორტალის უხერხული შერწყმა და მისი ახალი, ცხოვრების წესზე ორიენტირებული. მისია. მან ასევე მიიღო აუდიტორიის შექმნის სტრატეგია „პიროვნებაზე ორიენტირებული“ ვიდეოების მცირე პარტიისთვის, რომლებშიც წარმოდგენილი იყო მცირე კანადელი ცნობილი სახეები. შედეგი იყო ტრაფიკის ნელი და სტაბილური დაკარგვა, რამაც, Alexa-ს თანახმად, TheLoop.ca ჩამოაგდო მისი პოზიცია გლობალური საიტების ტოპ 10,000-15,000-ში, ტოპ 40,000-60,000-მდე 2013 წლის დეკემბრამდე პერიოდში. 2014 წლის სექტემბერი.
წყარო: ალექსა
გამოსვლიდან 2014 წლის შუა რიცხვებამდე TheLoop.ca-ს მთავარ გვერდზე შერწყმული იყო აქტუალური სათაურები, როგორიცაა: „ტესტს შეეძლო ალცჰეიმერის ადრეული დანახვა“ და „ვატიკანი უარყოფს რომის პაპის ბრალდებებს“. პოპ-კულტურის პირდაპირი სათაურები, როგორიცაა „კრის ჯენერი თოქ-შოუს მისაღებად“, „შეხედე ტეილორ სვიფტის $18 მილიონიან სასახლეს“ და „სუპერგმირები მოულოდნელად სტუმრობენ ბავშვებს. საავადმყოფო“.
ეს იყო ისეთი მასალა, რომელიც მუშაობდა კომპანიის პორტალის დღეებში და მოლოდინი იყო, რომ ასე გაგრძელდებოდა. ცხადია, ეს ასე არ ყოფილა.
"ეს უკვე აღარ არის სათამაშო რობოტებზე, არამედ მომხმარებლების ჩართულობაზე."
ახალი დიზაინი იყენებს დიდ, თამამ სურათებს, საგულდაგულოდ შემუშავებულ სათაურებს და შეგნებულად აარიდებს ნებისმიერ ისტორიას, რომელიც სცილდება მის ძირითად კატეგორიებს გართობას, ცხოვრებას, სტილს და ჯანმრთელობას.
TheLoop.ca-ს მმართველი რედაქტორის ბეთ მაჰერის თქმით, „რედიზაინი იყო სტრატეგიული ნაბიჯი, რომელიც დაფუძნებულია იმაზე, თუ რა ხდებოდა ინდუსტრიაში და ეფუძნებოდა მომხმარებელთა ქცევას – როგორ აღმოაჩენდნენ და მოიხმარდნენ შინაარსი.”
ახლა სათაურებს აქვთ აშკარად BuzzFeed-ის მსგავსი რგოლი და ეს არის დიზაინის მიხედვით. მაჰერმა წარმოადგინა რამდენიმე მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეცვალა TheLoop.ca-მ თავისი მიდგომა მისი შინაარსის მარკეტინგში:
ძველი: 10 ბრენდის კერძი, რომლის მომზადებაც შეგიძლიათ სახლში
"სიახლე": ჩვენ გავარკვიეთ, როგორ მოვამზადოთ რიზის არაქისის კარაქის ჭიქები
მოხუცი: მეგობრების სიურპრიზი ქალს კიბოს დიაგნოზი დაუსვეს
„ახალი“: არ დაიჯერებთ, რა გააკეთეს ამ ქალებმა, როცა მათ მეგობარს კიბო დაემართა
ძველი: იხილეთ სარა ჯესიკა პარკერის NYC სახლის შიგნით
"ახალი": SJP-მა Vogue-მა მის სახლში შეუშვა და ისე იყო, როგორც შენ ოცნებობდი
სხვა "ახალი" მაგალითები მოიცავს: "დიახ, შეგიძლიათ გააკეთოთ ეს ყელსაბამი და დიახ, ის გამოიყურება ასე ზღაპრული", "10 სუპერ მნიშვნელოვანი რამ, რაც ახლა გავიგეთ დინოზავრების შესახებ“ და „მამა ქალიშვილი პირველ პაემანზე წაიყვანს და ეს მტკივნეულია საყვარელი.”
„გაზიარებადობა,“ აღნიშნავს მაჰერი, „გასცდა ძიებას, როგორც შინაარსის აღმოჩენის ძირითად საშუალებას. ეს აღარ არის სათამაშო რობოტებზე, ეს არის მომხმარებლების ჩართულობა. ”
ეს არის ყველაზე დიდი გაკვეთილი BuzzFeed-ის წარმატებიდან. ჩვენ სწრაფად შევდივართ SEO-ს შემდგომ ეპოქაში, სადაც ადამიანები, გაზიარების აქტის მეშვეობით, ხდებიან მთავარი ფაქტორი, რომელშიც სტატიები ჩანან – და არა რამდენად კარგად არის ოპტიმიზირებული სტატია ალგორითმისთვის.
მაგრამ მუშაობს ეს ახალი აქცენტი გაზიარებაზე? მაჰერი ფიქრობს, რომ ასეა. ”ჩვენი რეფერალური ტრაფიკი გაიზარდა 40 პროცენტით,” - ამბობს ის. „ეს ძირითადად Facebook-ის ზრდის დამსახურებაა. მობილური უნიკალური ვიზიტორები 200 პროცენტით გაიზარდა. ”
მოგესალმებით ყურადღების შეიარაღების რბოლაში
TheLoop.ca შორს არის ერთადერთი პუბლიკაციისგან, რომელიც თავის მინიშნებებს იღებს BuzzFeed-ისგან. ზოგიერთისთვის ეს უბრალოდ გადარჩენის საკითხია.
მაიკ ფერეირა, AnimeHerald.com-ის მთავარი რედაქტორი, პატარა ბლოგი, რომელიც ეძღვნება ანიმე სცენის გაშუქებას, ამბობს, რომ ყურადღების ზეწოლა არის მამოძრავებელი ძალა. ცვლილებები, რომლებიც მას უნდა შეეტანა: „ვინც იტყვის, რომ საიტებს, როგორიცაა Buzzfeed და Upworthy, არ ჰქონიათ გავლენა, ან იტყუება საკუთარ თავს, ან აკეთებს რაღაც წარმოუდგენლად არასწორი. ამ წვეულებებმა დიდი გავლენა მოახდინა იმაზე, თუ როგორ ვწერთ სათაურებს და ვაკოპირებთ, უბრალოდ იმის გამო, რომ გვჭირდება ყურადღება.”
„ჩვენი ხარისხი ახლა ოდნავ ზარალდება, მაგრამ ჩვენი „წილი“ გაიზარდა“.
დერონს სრულად ესმის BuzzFeed-ის მიღმა შედგენის რისკები და ცდილობს გაზარდოს გაზიარების შესაძლებლობა მისი შინაარსი მკითხველების გაღიზიანების გარეშე, აღნიშნავს, რომ ხანდახან „მეც მინდა – „დაწკაპუნე-სატყუარა“ და არ მინდა ასე ვიყო საიტი.”
ფერეირა მსგავს წნევას გრძნობს. „წლების განმავლობაში, ლანდშაფტი სულ უფრო ხალხმრავალი ხდება და სათაურები, რომლებიც მკითხველის ყურადღებას იპყრობს, ბევრი ჩვენგანისთვის ისეთივე ღირებული გახდა, როგორც წყალი საჰარაში“, - წუხს ის.
უბედურება ის არის, მიუხედავად იმისა, რომ რეპუტაციის მქონე საიტებს აქვთ BuzzFeedifying მათი შინაარსი, ტექნიკა – ღრმა მონაცემთა ანალიტიკის კომპონენტის დახმარების გარეშეც კი დაამტკიცა გაუმჯობესების საიმედო საშუალება შესრულება.
Vipul Mistry, biz-dev ლიდერი Intermarkets, Inc.-ში, ამბობს, რომ ორი საიტი, რომელსაც მისი კომპანია მართავს, ThePoliticalInsider.com და HeadlinePolitics.com შეიქმნა სპეციალურად BuzzFeed-ის მოდელზე, რათა მათ შეეძლოთ სარგებლობის მიღება. სოციალური გაზიარების ჯილდოები. Mistry ირწმუნება, რომ ეს იყო მომგებიანი ტაქტიკა, რამაც "გაზარდა ThePoliticalInsider.com პრაქტიკულად არაფრიდან 15 მილიონზე მეტი გვერდის ნახვამდე რამდენიმე თვეში".
Quantcast არ იზიარებს Mistry-ს 15M-ს, მაგრამ ერთი შეხედვით საიტის ზრდის სქემა და თქვენ იცით, რომ ის აშკარად რაღაცაშია:
SimilarWeb.com ადასტურებს Mistry-ის მტკიცებას, რომ მისი საიტის ფოკუსირება გაზიარებაზე უნდა იყოს დამსახურებული მისი მასიური ზრდისთვის:
შემდეგი გვერდი: მომავალი ხმამაღლა გამოიყურება
მომავალი ხმამაღლა გამოიყურება
2011 წლის ბოლოდან BuzzFeed ცდილობს გააფართოვოს თავისი შინაარსის რეპერტუარი, რათა მოიცავდეს საგამოძიებო ჟურნალისტიკას. დაამატა Politico-დან დაკომპლექტებული მთავარი რედაქტორი, ინიციატივა ამ ახალი შინაარსის ნაკადის დასაფინანსებლად და მალე მას ექნება მობილური აპლიკაცია, რომელიც ეძღვნება მხოლოდ „ახალი ამბების“.
ზოგიერთისთვის ეს განიხილება, როგორც ინდიკატორი იმისა, რომ BuzzFeed მიჰყვება დამარღვევის ტიპურ მოდელს: სფეროში ახალი აბიტურიენტი იწყებს პროდუქტზე დაბალი ხარისხის წერტილის დაკავებით. სპექტრი, მხოლოდ იმისთვის, რომ თანდათან გაზარდოს თავისი პროდუქტის ხარისხი იმ დონემდე, რომ მან შეძლოს დიდი მოქმედი კომპანიების გადაადგილება, ამის გაკეთება ახალი მედიის გამოყენებით ან ტექნოლოგია. Toyota-მ, CNN-მა და Amazon-მა ამ გზით მოიპოვეს დომინირება.
მაგრამ ყველა არ არის დარწმუნებული, რომ ეს მოდელი ითამაშებს ონლაინ შინაარსის წარმოუდგენლად ცვალებადი სამყაროში. ჩაწერა ᲡაუბარიSunny Hundai ამბობს, რომ „[BuzzFeed-ის] კონტენტის მოდელი ზედმეტად ადვილად იმეორებს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის ადვილად შეიძლება ჩამოვარდეს და მეორეც, მას მალე შეექმნება ფულის გამომუშავების პრობლემა“.
"ეს ნამუშევარი პრესტიჟისთვისაა და არა BuzzFeed-ის რეალური ბიზნესისთვის."
გასულ თვეში, ისრაელის სტარტაპმა PlayBuzz-მა აჩვენა, თუ რამდენად ადვილია BuzzFeed-ის დამარცხება იმ კატეგორიაში, რომელიც ოდესღაც დომინირებდა: ონლაინ ვიქტორინები. სექტემბერში კომპანიას ჰქონდა მეორე ყველაზე მეტი აქციების რაოდენობა Facebook-ზე, Huffington Post-ის შემდეგ, იტყობინება ახლახან Forbes. BuzzFeed დაეცა მესამე პოზიციაზე - ჩამორჩა მილიონზე მეტი აქციით.
მაშ, რა შანსები აქვს უფრო სერიოზულ ჟურნალისტიკას და ახალი ამბების გაშუქებას? შესაძლოა, BuzzFeed-ი აინტერესებს, მაგრამ ValleyWag-ის ნიტაშა ტიკუ ეჭვობს, რომ ეს ნაბიჯი უფრო მაღალი დონის შინაარსისკენ სხვა არაფერია, თუ არა ფანჯრის ჩაცმა. ”მაღალი ხარისხის კონტენტის მიმართ ეს მაღალი ხარისხის სტრატეგია არაკეთილსინდისიერია”, - აღნიშნავს ის, ”არა იმიტომ, რომ BuzzFeed არ ინვესტირებას აკეთებს მაღალი კალიბრის რეპორტიორები აწარმოებენ ფანტასტიკურ ნამუშევარს, მაგრამ იმიტომ, რომ ეს ნამუშევარი პრესტიჟისთვისაა და არა BuzzFeed-ის რეალურისთვის ბიზნესი. ”
რა თქმა უნდა, ValleyWag-ს ეკუთვნის Gawker, BuzzFeed-ის ერთ-ერთი ყველაზე აგრესიული კონკურენტი - BuzzFeed-ის "smarm"-ის "სარკი". მაგრამ თუ მისი ინტელექტი აშკარაა, ეს არ არის კარგი ნიშანი ნებისმიერი შინაარსის გამომცემლისთვის, რომელსაც სურს დარჩეს სატყუარას რბოლაში. "მაღალი ხარისხის ისტორიები ერაყში ქაოსის შესახებ", - წუხს ტიკუ, "უბრალოდ ყურადღების მიპყრობა არ არის."
სინათლე სოციალური ქსელის გვირაბის ბოლოს?
ძალიან კარგი იქნებოდა ვიფიქროთ, რომ ადამიანები თავს იკავებენ უსარგებლო საკვების ამ დიეტაზე, მაგრამ რიცხვებიდან გამომდინარე, ეს უბრალოდ არ მოხდება.
ჩვენ დაგვჭირდება დახმარება. რაც ჩვენ გვჭირდება არის ჩარევა - ვინმემ დაგვანერგოს BuzzFeed ვირუსის წინააღმდეგ. იმის გათვალისწინებით, რომ ფეისბუქი არის ყველაზე ეფექტური ვექტორი, რომელსაც იყენებენ ვირუსული საიტები, ფეისბუქის კონტენტის წარდგენის მეთოდის ცვლილებამ შეიძლება ძლიერი ეფექტი გამოიწვიოს.
მართლაც, გასული წლის ბოლოს, სოციალურმა ქსელმა გააკეთა ა შეცვლა შინაარსის ზედაპირზე მომხმარებელთა საინფორმაციო არხებზე. შექმნილია "მაღალი ხარისხის" კონტენტის პოპულარიზაციისთვის "meme photos"-ზე, ახალმა ალგორითმმა დაუყოვნებელი და ღრმა გავლენა მოახდინა BuzzFeed-ის რამდენიმე კონკურენტზე. Upworthy-მა, ViralNova-მა, Elite Daily-მა და Distractify-მა დაინახეს მათი ტრაფიკის შემცირება ცვლილებისთანავე.
ზემოთ: Upworthy-ის ტრაფიკი Facebook-ის ახალი ამბების კოდის შეცვლამდე და შემდეგ (Quantcast)
თუმცა, თავად BuzzFeed-მა დაამტკიცა საკუთარი იმუნიტეტი. ზოგიერთი ვარაუდობს, რომ BuzzFeed-ის ბიზნეს მოდელი ფეისბუქზე რეკლამის ყიდვისას აქვს მისცა მას განსაკუთრებული პოზიცია (რასაც BuzzFeed უარყოფს).
ზემოთ: BuzzFeed-ის ტრაფიკი იმავე პერიოდისთვის (Quantcast)
BuzzFeed-ის უფროსმა მენეჯმენტმა უარი თქვა ამ სტატიაზე პასუხის გაცემაზე და ამის ნაცვლად ციტირება აირჩია ეს შიდა ელფოსტა დაწერილია მთავარი რედაქტორის ბენ სმიტის მიერ თავის თანამშრომლებს. მასში ის მიუთითებს ფეისბუქის ალგორითმის ცვლილებაზე და მოუწოდებს თავის თანაგუნდელებს, დარჩნენ ფოკუსირებულნი იმაზე, თუ რისი გაზიარება სურთ ხალხს და გულისხმობს, რომ ისინი, ვინც ამას არ აკეთებენ, უბრალოდ ცდილობენ „ალგორითმის მოტყუებას“.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სმიტი ფიქრობს, რომ BuzzFeed გადაურჩა ცვლილებას, რადგან ის აკმაყოფილებს Facebook-ის სტანდარტებს მაღალი ხარისხის შინაარსისთვის.
Upworthy-მ შემოგვთავაზა განსხვავებული შეხედულება Facebook-ის მცდელობაზე, რომ მომხმარებელთა ქცევამ კარნახოს რა არის და რა არა მაღალი ხარისხის.
„ჩვენ რეალურად მოხარულები ვართ, რომ გადავდოთ Facebook-ის განმარტება დაწკაპუნების სატყუარაზე. მათ ცოტა ხნის წინ განსაზღვრა ბლოგ პოსტში როგორც კონტენტი, რომელსაც ხალხი ხვდება, მაგრამ არ არის ჩართული - ანუ, შინაარსი არ არის საკმარისად არსებითი, რომ მიიპყროს მათი ყურადღება. ამ განმარტებით, Upworthy არის დაწკაპუნების სატყუარის საპირისპირო“, - გვითხრეს Upworthy-ის თანამშრომლებმა ელექტრონული ფოსტით.
დაწკაპუნება-სატყუარაა? Შენ გადაწყვიტე. სილამაზე შეიძლება იყოს მნახველის თვალში - ან ამ შემთხვევაში, გაზიარების თვალში.
თუ ფეისბუქის კოდის ცვლილება რაიმეს ამტკიცებს, ეს არის ის, რომ ისინი არიან შინაარსის გამეფებული მეფე-შემქმნელები. ეს ფაქტი დიდ ჩრდილს აყენებს კონტენტის მთელ ინდუსტრიას, განსაკუთრებით ახალი ამბების კატეგორიის ტრადიციულ მოთამაშეებს.
ბოლო ინტერვიუში New York Times, გრეგ მარამ, Facebook-ის News Feed-ის ინჟინერმა, თქვა, რომ ის „ზედმეტად არ ფიქრობს მის გავლენას ჟურნალისტიკაზე“.
ეს არის შემაშფოთებელი პოზიცია იმ ადამიანისგან, რომელიც თავისუფლად აღიარებს, რომ Facebook-ის ახალი ამბები არის „პერსონალიზებული გაზეთი“, რომელიც გეხმარება „იპოვო ის, რაც გაინტერესებს“.
ალბათ დროა ყველამ უფრო მეტად დავიწყოთ ზრუნვა.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- როგორ დააყენოთ თქვენი Facebook Feed უახლესი პოსტების ჩვენებაზე
- Facebook-ის ახალი კონტროლი გთავაზობთ თქვენი არხის მეტ პერსონალიზაციას
- Facebook-ის ახალი Feeds ჩანართი ხაზს უსვამს ქრონოლოგიურ პოსტებს
- როგორ გამოვიყენოთ მწვანე ეკრანი TikTok-ზე
- როგორ განვბლოკოთ ვინმე Facebook-ზე
