რატომ არის Beats-ის შეძენა ყველაზე ჭკვიანური ნაბიჯი, რომელიც Apple-მა გააკეთა ბოლო წლების განმავლობაში

როდესაც მათ გამოუშვეს Beats Electronics დაახლოებით ექვსი წლის წინ, 2008 წელს, მე რატომღაც ეჭვი მეპარება, რომ დოქტორი დრე და ჯიმი იოვინს ჰქონდა რაიმე წარმოდგენა, რომ Apple ერთ მშვენიერ დღეს შეეცადა შეეძინა თავისი პატარა ყურსასმენები $3.2-ად. მილიარდი. თუმცა, როგორც ჩანს, ასეა ზუსტად რაც აპირებს დაცემას. ვიმედოვნებ, რომ ორივე მათგანი ახლა კრისტალის ბოთლით იბრძვის და მათი წარმატების სადღეგრძელოს ამტკიცებს. მაგრამ ნამდვილად Apple-მა უნდა იზეიმოს, რადგან თუ ეს გარიგება განხორციელდება, ყველაზე მეტად შეერთებული შტატები მომგებიანი კომპანია დგას მთელი რიგი პრობლემების გადასაჭრელად, თუ რა იქნება მისი ყველაზე დიდი შესყიდვა ისტორია.

iTunes-ის განახლება

Apple-ს აქვს დიდი პრობლემა: სტრიმინგის მუსიკის სერვისების მზარდი პოპულარობა, როგორიცაა Spotify, კლებულობს iTunes მუსიკის გაყიდვებში. 2013 წლის ბოლოს, iTunes-ის ვიტრინის გახსნიდან 10 წლის შემდეგ, აშშ-ს მუსიკალურმა ინდუსტრიამ ციფრული მუსიკის გაყიდვების პირველი ვარდნა განიცადა. Მიხედვით ნილსენის ხმის სკანირებამუსიკის მთლიანი გაყიდვები შემცირდა 6.3 პროცენტით, ეს კლება პირდაპირ იყო დაკავშირებული სტრიმინგის მუსიკალური სერვისების პოპულარობით, რომელიც სარგებლობდა უზარმაზარი 32 პროცენტით წინა წელთან შედარებით. 2014 წლის პირველ ორ თვეში ეს ტენდენცია აგრძელებდა მკვეთრ ვარდნას, ალბომის გაყიდვები შემცირდა 13 პროცენტით, ხოლო ინდივიდუალური სიმღერების გაყიდვები შემცირდა 11 პროცენტით.

Apple-ი გვიან მივიდა სტრიმინგ-მუსიკის წვეულებაზე - თითქმის ექვსი წლით გვიან - და ზოგი ამბობს, რომ გადარჩენისთვის ძალიან გვიან იყო. სანამ Dre და Iovine 2008 წელს Beats-ის გამოშვებით იყვნენ დაკავებული, Spotify შვედეთში გამოდიოდა. დაახლოებით ორი წლის შემდეგ Spotify-მა მოახერხა 10 მილიონზე მეტი მომხმარებლის შეკრება. Apple, მეორე მხრივ, უბრალოდ დაახლოებით რვა თვის წინ გაუშვა მისი ნაკადის მუსიკალური სერვისი, iTunes Radio.

iTunes რადიოსთვის ყველაფერი კარგად არ მიდის. Მიხედვით ბილბორდიApple-ის პასუხი Pandora-სა და Spotify-ზე, რომელიც შექმნილია სტრიმერების მყიდველებად გადაქცევისთვის, არ იყო ისეთი ეფექტური, როგორც მოსალოდნელი იყო. Apple აშკარად აღარ არის ისეთი გავლენიანი მოთამაშე, როგორიც ადრე იყო. მუსიკის სტრიმინგი პორტალები, როგორიცაა Spotify, Pandora, YouTube და, დიახ, Beats Music, აგროვებენ იმპულსს და ნელ-ნელა ტოვებენ Apple-ს თამაშიდან. ერთმა დამოუკიდებელმა ლეიბლმა თქვა, რომ iTunes-ის წილი მის შემოსავლებში 2012 წელს 70 პროცენტზე მეტიდან დღეს დაახლოებით 50 პროცენტამდე შემცირდა, იტყობინება Billboard.

Beats-ის შეძენით, Apple არა მხოლოდ აცილებს კონკურენტს, არამედ აყენებს საკუთარ თავს ნაკადი მუსიკის სერვისების რბოლაში. შესყიდვამ შესაძლოა Apple-მაც შეიძინოს ქუჩის კრემები, რათა კვლავ გახდეს გავლენიანი ძალა მუსიკალურ ბიზნესში. თუმცა Apple-ს ბევრი სამუშაო ექნება, რადგან Beats Music ზუსტად არ ადგას.

შეგვიძლია საბოლოოდ დავემშვიდობოთ Earpods-ს?

Apple-ს არასდროს გაუკეთებია კარგი ჟღერადობის დინამიკი ან ყურსასმენი. მისი ერთი ძალისხმევა დინამიკზე, iPod Hi-Fi-ზე 2006 წელს, იყო ციფრული ტენდენციების არჩევანი Apple-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ფლოპისთვის. მას შემდეგ კომპანია კმაყოფილია სხვა მწარმოებლების დინამიკების გაყიდვით, ყურსასმენები და სხვა აუდიო აქსესუარები მისი Apple მაღაზიებისა და ვებსაიტების მეშვეობით.

თქვით რა გსურთ Beats-ის პროდუქტების ხმის ხარისხზე, ისინი ბევრად უკეთესია, ვიდრე გადაყრილი ნივთები რომელიც მოდის Apple-ის ნებისმიერ ყუთში - საკმარისად კარგია, რომ Beats-მა მოახერხა თაყვანისმცემლების მომზადება, რათა მასზე დიდი ფული დახარჯონ ნაწარმი. მაგრამ ნუ ელით, რომ Apple-მა უბრალოდ დააფიქსიროს თავისი ლოგო ამ საკულტო Beat-ის წყვილზე ყურსასმენები. ჭკვიანური ფული არის ჯონათან აივზე, რომელიც მუშაობს თავის დიზაინზე Beats-ის განახლებისთვის ყურსასმენები ისე, რომ ისინი უფრო მჭიდროდ შეესაბამება Apple-ის დიზაინის სტანდარტს, ხოლო შეინარჩუნებენ Beats cაჩე.

დაამუშავე ეს

ორივე სმარტფონი მწარმოებელი HTC და კომპიუტერების მწარმოებელი Hewlett Packard ცდილობდნენ გაეძლიერებინათ გაყიდვები Beats-ის დამუშავებისა და ბრენდინგის გზით თავიანთ პროდუქტებში. სავარაუდოდ, დამუშავების პროგრამული უზრუნველყოფა გამიზნული იყო ამ პროდუქტებში ხმის ხარისხის გასაუმჯობესებლად. სამწუხაროდ, ორივე კომპანიისთვის, ამ ნაბიჯმა მცირე დახმარება გაუწია და კიდევ უფრო ნაკლები გაყიდვებისთვის. ხოლო HP-ის ლეპტოპები სთავაზობდა უმაღლეს ჟღერადობას დამატებული ბასის გამოხმაურებით, არ არის ნათელი, ჰქონდა თუ არა Beats დამუშავებას რაიმე რაც შეეხება გაძლიერებას, რომელიც ასევე შეიძლება ყოფილიყო განახლებული დინამიკების გვერდითი პროდუქტი და გაძლიერება. HTC-ის იმპლემენტაციამ კიდევ უფრო ნაკლები შედეგი გამოიღო, რადგან დამუშავება თავდაპირველად მხოლოდ ტელეფონში შენახულ ტრეკებზე იყო გამოყენებული და შეადგენდა ექვალაიზერზე ოდნავ მეტს. მოგვიანებით HTC-მა გააფართოვა Beats-ის დამუშავება ნაკადის მუსიკის დასაფარად, მაგრამ მომხმარებლებმა განაცხადეს, რომ ეს არის ერთგვარი რესურსი, რაც ამატებს ბატარეის გადინებას.

HTC-ის ტელეფონებზე Beats-ის ლოგოს ჭედურობამ არც გაყიდვებს უშველა, რამაც კლება განაგრძო. ამ ამბავში ერთადერთი დამახასიათებელი ნიშანი ის არის, რომ HTC-მ ფული გამოიმუშავა Beats-ში თავისი ინტერესის გაყიდვით. საბანკო 115 მილიონი დოლარი მოგებაში, როცა ყველაფერი იყო ნათქვამი და გაკეთებული. აქ ჩნდება კითხვა: რისკავს თუ არა Apple ამ ლიცენზირების შეცდომების გამეორებას?

პასუხი სავარაუდოდ არაა. Apple-ს არასდროს გაუკეთებია ძალისხმევა, რომ ყოფილიყო ხმის დამუშავების ტექნოლოგიის უახლესი ზღვარზე. მაშინ როცა ბევრი სმარტფონი მწარმოებლები სთავაზობენ მოწყობილობებს განახლებული კომპონენტებით შეუძლია მაღალი რეზოლუციის აუდიოს დაკვრა ფაილები, Apple-ის მოწყობილობები თაობიდან თაობას მეტ-ნაკლებად იგივე დარჩა. გამიკვირდება, რომ დავინახო Beats ლოგო ან Beats დამუშავება მომავალ iPhone-ებზე. ეს მიგვიყვანს კიდევ ერთ კითხვამდე: რამდენად ღირებულია Beats-ის ბრენდი Apple-ისთვის?

Boning up on ქუჩის კრედ

ელემენტი, რომლის იმედიც ბევრ ანალიტიკოსს შეუმჩნეველია, არის Beats-ის „ქუჩის რწმენა“. ბრენდს ჰყავს ერთგული მიმდევრები აუდიტორიაში, რომელიც აუცილებლად არ მოიცავს Apple-ს. Beats-ის ქვეშ, Apple-ს აქვს შესაძლებლობა მიაღწიოს ამ აუდიტორიას, პოტენციურად გააფართოოს თავისი არხები ახალი პროდუქტის დისტრიბუციისთვის.

რა თქმა უნდა, ეს შეიძლება სხვა გზითაც წავიდეს. თუ Beats აღარ ასოცირდება ჰიპ-ჰოპ შემსრულებლებთან და პროდიუსერებთან, როგორიცაა Dr. Dre, ინდუსტრიის მაგნატები, როგორიცაა ჯიმი აიოვაინი და სახელგანთქმული ადამიანები. სპორტსმენები, როგორიცაა რიჩარდ შერმანიდა, ნაცვლად იმისა, რომ ასოცირებული იყოს სახამებლის, სილიკონის ველის სნობებთან, როგორიცაა ტიმ კუკი და ჯონათან აივი, შეძენის ეს ელემენტი შეიძლება საშინლად უკუშედეგი გამოვიდეს.

არ აქვს მნიშვნელობა, თუ როგორ აირჩევს Apple Beats-ის ბერკეტს, მისი ინვესტიციის შედეგები ან იქნება სანახაობრივი წარმატების ისტორია ან კატასტროფული მარცხი. Apple-ს შეიძლება ჰქონდეს ღრმა, ღრმა ჯიბეები, მაგრამ ტექნოლოგიურ გიგანტსაც კი არ შეუძლია 3 მილიარდი დოლარის გადაყრის საშუალება.

როდესაც გადავხედავთ ტექნოლოგიის ისტორიის ამ მომენტს, ჩვენ ვისაუბრებთ იმაზე, თუ როგორ გააძლიერა Apple-მა თავი, როდესაც კომპანიის მიმართ ნდობა დაბალი იყო, ან როგორ გააფუჭა სამეფო ფუჭი. ასეა თუ ისე, დრე და იოვინი მთელი გზა ბანკამდე იცინიან.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• iOS 17-ის 6 ყველაზე დიდი ფუნქცია, რომელიც Apple-მა მოიპარა Android-ისგან
• Beats Studio Buds+ გამოვლინდა ახლა ამოღებულ ამაზონის სიაში
• რატომ შეიძლება საბოლოოდ მოხდეს სისხლში გლუკოზის მონიტორინგი Apple Watch-ზე
• Google-ის წარუმატებელი Pixel ეკოსისტემა არის Apple-ის დამარცხების გასაღები
• Apple HomePod დაბრუნდა, ახალი სმარტფონებით და დაბალი ფასით