„კაბელის მოჭრა“ შეიძლება იყოს შეცდომაში შემყვანი ტერმინი. ხშირად, ამ ეგრეთ წოდებულ „კაბელის საჭრელებს“ ყველაზე საზრიანებს საერთოდ არ ჭრიან თოკები. გარკვეულწილად, ისინი უბრალოდ გაფართოება მათი კაბელი, რათა მათ შეძლონ წვდომა საყვარელ შინაარსზე, სადაც სურთ და როცა სურთ. ეს არის არსებითად ის, რისი მიზანიც არის "TV Everywhere" სერვისები (ვფიქრობთ, Xfinity ან WatchESPN) და საკაბელო და სატელიტური პროვაიდერები სთავაზობენ მათ თავიანთ აბონენტებს, რათა დააკმაყოფილონ მოლოდინი.
მაცდურია ამჟამინდელი სატელევიზიო და ვიდეო პეიზაჟის დანახვა და ომის ორი განსხვავებული მხარის დანახვა: სუფთა ფასიანი ტელევიზიის ერთგულები ერთ მხარეს და საზრიანი საკაბელო საჭრელები, რომლებიც შთანთქავენ ყველაფერს, რაც მიედინება ტელევიზორზე სხვა. მაგრამ კვლევა იწყებს საშუალო ადგილის მითითებას, რომელიც გაცილებით ნაკლებად შავი და თეთრია. Adobe-მ გამოაქვეყნა ანგარიში, სადაც ნაჩვენებია, რომ ხალხი სმარტფონის საშუალებით ავრცელებს ტელევიზიას უფრო დიდი რაოდენობით, ვიდრე ოდესმე. მიუხედავად იმისა, რომ ფასიანი ტელევიზიის მომხმარებლებს შეუძლიათ ნებისმიერ დროს ნახონ თავიანთი შოუები და ფილმები ტრადიციულ ტელევიზორზე, ისინი სულ უფრო ხშირად
არა, იმიტომ, რომ სიამოვნებით უყურებენ იმას, რაც სურთ, როცა სურთ.რეკომენდებული ვიდეოები
კვლევამ აჩვენა, რომ ე.წ. "TV ყველგან" ყურება, ან ფასიანი ტელევიზიის გადაცემის მოხმარება მოძრაობაში, გაიზარდა მასიური 246 პროცენტით გასულ წელთან შედარებით, გადაუსწრო ონლაინ ვიდეო წყაროებს, როგორიცაა Youtube და Hulu ყველა მოწყობილობაში. ანგარიშის მონაცემები მიღებულია 2013 და 2014 წლებში მომხმარებელთა ვიდეოს ნახვით და შედგება მედიისა და გასართობი საიტების აგრეგირებული და ანონიმური მონაცემებისგან. (თუმცა უნდა აღინიშნოს, რომ მოხსენებაში არ არის მოყვანილი სტრიმინგის ძრავა, Netflix, თავის ნომრებში, რაც არღვევს შედეგებს.)
Adobe Digital Index ანგარიშის მიხედვით, აშშ ციფრული ვიდეო ბენჩმარკი, იყო რეკორდული 35,6 მილიარდი მთლიანი გლობალური ონლაინ ვიდეო იწყება (ვიდეო კონტენტის ნებისმიერი ბრაუზერზე დაფუძნებული ინიციაცია ავტორიზაციის გარეშე, როგორიცაა საკაბელო ხელმოწერა) 2014 წლის პირველ კვარტალში, რაც წინა წელთან შედარებით 43 პროცენტით გაიზარდა. წინა წელთან შედარებით სმარტფონის საშუალებით ვიდეოს სტრიმინგი გაიზარდა 73 პროცენტით, ხოლო ტაბლეტების 42 პროცენტით. სათამაშო კონსოლებმა ბაზრის წილის ყველაზე მაღალი ზრდა დაფიქსირდა: 75 პროცენტი.
გასაკვირი არ არის, რომ ხალხი ასევე უფრო ღრმად იჭრება ვიდეოს მობილურ მოწყობილობებზე ყურებაში. iOS აპლიკაციების საშუალებით ყურებამ გადააჭარბა დესკტოპის ბრაუზერებს და გახდა ყველაზე პოპულარული ონლაინ სატელევიზიო ფორმატი. პირველად, iOS აპლიკაციებს ახლა უჭირავთ ბაზრის უფრო დიდი წილი (43 პროცენტი), ვიდრე ბრაუზერები (36 პროცენტი). გარდა ამისა, Android აპლიკაციები ახლა ყველაზე სწრაფად მზარდი წვდომის წერტილებია 202 პროცენტით გაზრდის შემდეგ.
ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ჩვენ შევხვდით ნაცრისფერ ზონას ყოვლისმომცველი საკაბელო საჭრელსა და წმინდა ფასიანი ტელევიზიის აბონენტს შორის. Გასული თვე, NPD ჯგუფი აღმოაჩინა, რომ მომხმარებლები, რომლებიც იხდიან ზედმეტად მოთხოვნილ ვიდეოზე (VOD) სერვისებში, როგორიცაა Netflix არ არის აუცილებლად საკაბელო საჭრელი. ფაქტობრივად, კვლევამ აჩვენა, რომ აღნიშნული აბონენტები რეალურად არიან TV Everywhere-ის ყველაზე აქტიურ მომხმარებლებს შორის – ოთხი სააბონენტო VOD სახლებიდან სამს ასევე აქვს ფასიანი ტელევიზიის გამოწერა.
რა დასკვნის გაკეთება შეგვიძლია ყველა ამ სტატისტიკიდან და პროცენტებიდან? ახლავე, თუმცა შეიძლება რთული იყოს ჩვენი დღევანდელი პოზიციიდან დანახვა ფარგლებში მოძრაობა, ჩვენ ვხედავთ ზღვის ცვლილებას ტელევიზიის ყურებაში. 50 წლის შემდეგ, დღევანდელმა 20-მა ადამიანმა შეიძლება ნოსტალგია შეიძინოს გადაცემის ეთერში გასვლის დროს ყურების ან საერთოდ არ ყურების "ოქროს დღეებში". DVR-მა გაგვათავისუფლა ამ მოუქნელობისაგან და კონტენტი მალევე დაიწყო ონლაინ რეჟიმში – მას შემდეგ აღარაფერი იყო იგივე. ახლანდელი ეტაპი, რომელშიც ჩვენ აღმოვჩნდებით, არის ბავშვის ერთ-ერთი ნაბიჯი. მაუწყებლების უმეტესობა საბოლოოდ ხედავს განწირულობას მათი სწრაფად დაბერებული ბიზნეს მოდელების შენარჩუნებაში და ამრიგად, თანდათანობით გვთავაზობენ კონტენტზე წვდომის ახალ ფორმებს, ხშირად TV Everywhere-ის სახით მომსახურება.
თუ თქვენ შეგეძლოთ ტელევიზორის მიღება ინტერნეტით და გქონდეთ წვდომა ყველაფერზე, რაც გსურთ, გარეშე საკაბელო/სატელიტის გამოწერა, ამას გააკეთებდი, არა? თითქმის ნებისმიერი იქნებოდა და ასე რომ, ყოველ ჯერზე, როცა მაუწყებლები გამოაქვთ ახალ უჯრას ინტერნეტ-ტელევიზიის ფურშეტში დასამატებლად, ხალხი მირბის მაგიდასთან თეფშების შესავსებად. შედეგად, ამ ახალი ჯიშის სატელევიზიო მაყურებელი ინარჩუნებს როგორც საკაბელო საჭრელებს, ისე ფასიანი ტელევიზიის ტრადიციონალისტების ასპექტებს და ის გააგრძელებს ტრანსფორმაციას მანამ, სანამ ყველა ყურება არ მოხდება ონლაინ რეჟიმში. ონლაინ-ვიდეოების ტენდენცია მხოლოდ უფრო მეტ ორთქლს მოიმატებს, რადგან რეკლამის განმთავსებლები ამ პორტალებზე მზარდ ფულს ყრიან, რაც მაუწყებლებს აცდუნებს, უფრო მეტად გადაიტანონ თავიანთი კონტენტი ონლაინში.
ამჟამად, საკაბელო მომჭრელებმა, რომლებმაც გაწყვიტეს კავშირი საკაბელო/სატელიტის პროვაიდერებთან, ან უბრალოდ უწევთ უარი თქვან მათი შინაარსის ტონაზე, ან მოიძიონ ის უკანონო საშუალებებით (მეკობრეობა). თუ არ გსურთ ტორენტი, ან არ იცით როგორ, TV Everywhere გაძლევთ თავისუფლებას, რომლითაც გსურთ უყუროთ იმას, რაც გსურთ, როდესაც გსურთ - ეს არის უფრო ძვირი, თუმცა. მომხმარებელს უყვარს WatchESPN აპლიკაცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ნახოთ ESPN პროგრამირება ონლაინ – მაგრამ ის არ არის ხელმისაწვდომი როგორც დამოუკიდებელი სერვისი. თქვენ არ შეგიძლიათ ექსკლუზიურად გადაიხადოთ ESPN-ში, რადგან მაუწყებლები ჯერ არ გვთავაზობენ à la carte სტილის გამოწერას, რადგან მაუწყებლები და ფასიანი ტელევიზიის პროვაიდერები არ სთავაზობენ მათ, მრავალი მიზეზის გამო. მაგრამ ისეთი რიცხვები, როგორიც Adobe-ის ანგარიშშია გამოქვეყნებული, მიუთითებს იმ ხალხზე, რომელიც ამ ტიპის განაწილების მოდელს ითხოვს.
როგორც ხშირად ხდება, ამჟამინდელი პარადიგმა ვითარდება ბავშვის ნაბიჯებით, ერთი TV Everywhere განახლება ერთდროულად. მაგრამ არ შეცდეთ, მომავალი მოდის - სურთ თუ არა ეს ფასიანი ტელევიზიის უფლებამოსილებებს.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- რა არის Orby TV? წინასწარ გადახდილი სატელიტური სერვისი საკაბელო საჭრელებისთვის
