გუშინ აღინიშნება ფეისბუქის პირველი შემოსავალი ზარი როგორც საჯარო სავაჭრო კომპანია, და ფრაზა „კბილების ტყავი“ საუკეთესოდ აჯამებს, თუ როგორ წავიდა ეს ყველაფერი. კომპანიამ ძლივს შეასრულა ანალიტიკოსების ფინანსური პროგნოზები (რომლებიც ეჭვობდნენ, რომ საკმაოდ მოკრძალებული იყო. Facebook-ის იმედგაცრუებული IPO) და ისაუბრა მომხმარებლის შეკავებაზე, შეძენის სტრატეგიაზე და Sponsored-ის ევოლუციაზე მოთხრობები.
ვარდისფერი სათვალეების დარიგების მცდელობის მიუხედავად, არსებობს პრობლემა, რომელსაც Wall Street და ბრენდები უბრალოდ ვერ გადალახავენ: Facebook და მობილური რეკლამა. რიცხვები, რომლებიც აჩვენებს ყოველდღიურ და ყოველთვიურ აქტიურ მომხმარებლებს ინტერნეტში, Facebook-ის მობილური აპლიკაციების წინააღმდეგ, რეკლამის შთაბეჭდილებების შენელებულ ზრდასთან ერთად, საკმარისია ვებ რეკლამის განმთავსებლების დასაშინებლად.
რეკომენდებული ვიდეოები
EyeTrackShop-ის თვალთვალის გამოკითხვა ბევრს ავლენს. კომპანია იყენებს ინტეგრირებულ დესკტოპის და მობილური კამერებს, რათა თვალყური ადევნოს მომხმარებლების რეაქციას რეკლამებზე და ამ კვლევისთვის შეისწავლა 450 ადამიანი თვალის თვალთვალის 150 სესიის მეშვეობით.
დაკავშირებული
- Call of Duty: Mobile აღწევს 35 მილიონ ჩამოტვირთვას გამოშვებიდან 3 დღეში
„ბევრი მსხვილი ბრენდის კლიენტი გვთხოვდა, გაგვეკეთებინა ფეისბუქის რეკლამა ინტერნეტში და მობილურზე“, - მეუბნება პრეზიდენტი ჯეფ ბანდერი. და შედეგები არის ის, რასაც მოელით: ვებ რეკლამა სმარტფონების რეკლამებს აჯობა. სმარტფონის აპზე სივრცის შეზღუდული რაოდენობა და ერთი ფაილის ნაკადი ნიშნავს, რომ მომხმარებლები ნაკლებ ყურადღებას აქცევენ რეკლამებსა და დაფინანსებულ ისტორიებს. მაგრამ ზოგადად მობილური არ აზარალებს: EyeTrackShop-მა აღმოაჩინა, რომ Facebook-ის რეკლამები მის iPad აპზე რეალურად უკეთესად მუშაობდა, ვიდრე ინტერნეტში. „IPad-ის რეკლამებს ხედავს 18 პროცენტით მეტი ადამიანი და 29 პროცენტით უფრო მეტ დროს იღებს.
ეს არ არის ზუსტად წამახალისებელი შედეგები, თუ გავითვალისწინებთ უკვე მძიმე კრიტიკას Facebook-ის მობილურზე კაპიტალიზაციის უნართან დაკავშირებით. ამ წლის დასაწყისში S-1 ფორმების წარდგენის შემდეგ, იმის გამოკვლევა, თუ როგორ მიუახლოება Facebook - ისევე როგორც მისი კონკურენტები - ამ განვითარებად ბაზარს, დაუსრულებელი იყო. ზოგიერთი ფიქრობს, რომ ინტერნეტის unicorn, სხვაგვარად ცნობილი როგორც Facebook phone, ერთადერთი პასუხია კომპანიის მობილურ საკითხზე. „თუ ფეისბუქის ტელეფონი ახლა არ არის ბარათში, ფეისბუქი რჩება მყარი პასუხის გარეშე თავის მობილურ პრობლემაზე“, ამტკიცებდა გრინლაითი, ციფრული მარკეტინგის სააგენტო, გენერალური დირექტორი ანდრეას პუროსი. განცხადება დღეს გამოუშვეს. „დიახ, ახალი რეკლამის ფორმატები კომპანიამ გამოუშვა და გააგრძელებს ამოქმედებას მობილურის მომხმარებლებისთვის, მაგრამ სერიოზული კითხვაა, შეუძლია თუ არა Facebook-ს გააერთიანეთ დამაჯერებელი სარეკლამო შეთავაზება უმცირეს ეკრანებზე, რომლითაც მომხმარებლები კომფორტულად იქნებიან და არ ერევიან მათ ფეისბუქის მომხმარებლებს გამოცდილება.”
თუმცა ბენდერი უფრო ოპტიმისტურია. ”ვფიქრობ, რომ ისინი სწორ დროს სწორ ადგილას არიან,” მეუბნება ის. „იმდენი კომპანია და უოლ სტრიტი იმდენად არის დაკიდებული ამ კვარტალში, რომ ვერ ხედავენ უფრო დიდ სურათს, გრძელვადიან პერსპექტივას. ის მტკიცედ არის ბანაკში მათთან, რის გამოც ფეისბუქი ხელახლა იგონებს საჭეს, როდესაც საქმე რეკლამას ეხება, სპონსორირებული ისტორიები ეს იქნება მისი პური და კარაქი და ის საცდელი და შეცდომა, რომელსაც Facebook ახლა ახორციელებს, კარგა ხანს გამოიღებს გაშვება.
ის ასევე აღნიშნავს, რომ ნებისმიერი Twitter-gets-mobile-and-facebook-არა არგუმენტები ამ დროისთვის ცოტა უსაფუძვლოა. „ტვიტერი არ არის საჯარო კომპანია - მათ შეუძლიათ თქვან რაც უნდათ და არ უნდა დაადასტურონ ის. ახლა." მაგრამ ფეისბუქის უპირატესობა კომპანიასთან შედარებით, მისი თქმით, არის „ღამე და დღე“ მისი აქტიური მომხმარებლის გათვალისწინებით ნომრები.
გუშინდელი ზარის დროს ცუკერბერგი და თანა. ხაზგასმით აღნიშნა, რომ მობილური და რეკლამა მიმდინარე სამუშაოა და, როგორც ჩანს, აქ არის ცოტა „კეთილსინდისიერი“ მიდგომა. პრობლემა, რომლის შესახებაც გვესმოდა ამ წლის დასაწყისიდან, რჩება: ხალხი მობილურზე მიდის და ფეისბუქმა არ იცის, როგორ მიიპყროს თვალი რეკლამებზე – რაც EyeTrackShop-მაც საკმაოდ ნათლად აჩვენა. მაგრამ ფეისბუქმა მანამდე ხელახლა გამოიგონა მომხმარებელთან დაკავშირებული კონტენტი და ბევრი მათგანი ინდუსტრიაში აგრძელებს ზრდას. ახლა კომპანიამ უბრალოდ უნდა დაარწმუნოს უოლ სტრიტი.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Meta-მ აღმოაჩინა 400-ზე მეტი მობილური აპი, რომლებიც შექმნილია Facebook-ის შესვლის მოსაპარად
- Google მობილურ მოწყობილობებზე თავის პროდუქტებს ახალ რეკლამის ფორმატებს შემოაქვს
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
