ჯენერალ მოტორსიდან ერთ კვირაზე ნაკლები განაცხადა, რომ შეწყვეტს რეკლამას Facebook-ზეამერიკულმა ავტომობილების მწარმოებელმა კიდევ ერთი თამამი მარკეტინგული გამოცხადება გააკეთა და გამოაცხადა, რომ შეწყვეტს ყველა რეკლამას და სპონსორობას 2013 წლის Super Bowl-ისთვის. ეს ნაბიჯი მოდის იმ დროს, როდესაც კომპანია ცდილობს შეამციროს სარეკლამო დოლარი მას შემდეგ, რაც მიიღო აშშ-ს მთავრობის თანხები, რათა დაეხმაროს მათ დაქვეითებას.
GM-მა საკმაოდ ხმაური გამოიწვია მის გადაწყვეტილებაზე, შეაჩეროს რეკლამები სოციალურ მედიაში, და კომპანიის გადაწყვეტილება ფაქტობრივად დაქვეითდა გვერდით მომავალი წლის Super Bowl-ისთვის, ასევე დიდი ყურადღება მიიპყრო.
რეკომენდებული ვიდეოები
მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ GM-ის ფეისბუქის სტრატეგია შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც ჭკვიანური მარკეტინგული ტაქტიკა - Wall Street Journal-ის თანახმად, GM-მა გადაწყვიტა გაეტანა ფასიანი რეკლამები Facebook-ზე მოსვლის შემდეგ. დასკვნა, რომ ისინი მცირე გავლენას ახდენენ მომხმარებელთა მანქანის შესყიდვებზე - კომპანიის სარეკლამო გამოსვლამ მრავალწლიანი გრიდირონის ვიტრინიდან რამდენიმეზე მეტი გამოიწვია წარბები.
დაკავშირებული
- GM წარადგინა თავისი Super Cruise მძღოლის დამხმარე სისტემის უფრო მოწინავე ვერსია
- საუკეთესო სატვირთო მანქანები
- ეს არის გზის დასასრული GM მანქანის გაზიარების სერვისისთვის Maven
მიუხედავად ამისა, თუ თქვენ ხართ ერთ-ერთი იმ 380 ათასიდან, ვინც "მოიწონა" GM-ის ფეისბუქის გვერდი, არ უნდა ინერვიულოთ. მხოლოდ იმიტომ, რომ GM-მა გადაწყვიტა შეწყვიტოს Facebook სარეკლამო კამპანია, ეს არ ნიშნავს რომ ჩვენ არ ვიქნებით კომპანიის Facebook-ზე დანახვით, ის უბრალოდ აღარ აპირებს სოციალური პლატფორმის ფასიანი რეკლამის გამოყენებას სისტემა.
კრის პერიმ, GM-ის მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტმა, გასულ კვირას თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ ნამდვილად გადაწყვიტა თავისი რეკლამის ამოღება საიტიდან, GM გააგრძელოს თავისი ბრენდებისა და მანქანების პოპულარიზაცია სოციალურ მედიაში ისეთი კონტენტის წარმოებით, როგორიცაა ვიდეოები, კონკურსები და ფოტოები, რომლებიც შექმნილია ჩართულობისთვის. ფეისბუქის მომხმარებლები. ”ფეისბუქი კვლავ იქნება ჩვენი სოციალური სტრატეგიის განუყოფელი ნაწილი, ამაში ეჭვი არ მეპარება”, - თქვა მან ლოს ანჯელესში Automotive News Marketing სემინარზე. "ეს ყველაზე დიდი თამაშია."
Სკამზე
ეს ასე არ იქნება მომავალ წელს Super Bowl-ის მატჩზე. რასაკვირველია, Super Bowl-თან ერთად არ არის ის, რომ რეკლამის დრო არაეფექტურია – მომხმარებლებთან მიღწევის ძალა სადავოა – მაგრამ უფრო მეტიც, ღონისძიების სპონსორობისა და რეკლამირების სპირალური ღირებულება არის ის, რაც GM-ში შემცირდა. შესახებ. წლევანდელ Super Bowl-მა NBC-მ შეაგროვა საშუალოდ 3,5 მილიონი დოლარი 30 წამიანი სარეკლამო ადგილისთვის და Les Moonves, CBS-ის ხელმძღვანელი. აღმასრულებელმა, ცოტა ხნის წინ განაცხადა, რომ ფიქრობდა, რომ CBS-ის 2013 წლის Super Bowl-ის მაუწყებლობამ კიდევ უფრო მეტი უნდა შეაგროვოს - დაახლოებით 4 მილიონი დოლარი პოპში. აშკარაა, რომ GM არ ეთანხმება Moonves-ის სპეკულაციურ შეფასებას და ეს აშკარად ჩანს კომპანიის არ სურდა რეკლამირება მოახდინოს ღონისძიებაზე, რომლითაც მას დიდი ხნის ისტორია აქვს.
”ჩვენ გვესმის, რომ სუპერ ბოულის მიღწევები გვთავაზობს, მაგრამ ფასის მნიშვნელოვანი ზრდით, ჩვენ უბრალოდ ვერ ამართლებს ხარჯებს“, - თქვა ჯოელ ევანიკმა, კომპანიის გლობალური მარკეტინგის ოფიცერი. The Wall Street Journal.
მომავალი წინა ბაზრით - სადაც ქსელები და რეკლამის განმთავსებლები მოლაპარაკებებს აწარმოებენ კომერციულ დროს მომავალი სატელევიზიო სეზონი - GM-ის გასაკვირი Super Bowl-ის განცხადება შეიძლება არ იყოს ისეთივე მარცხნივ, როგორც თავდაპირველად აღიქმება. შემდეგი წლის Super Bowl-ის ბლიც რეკლამაში არ მონაწილეობის გამო, GM-მა, რა თქმა უნდა, დაარტყა აგრესიული პოზიცია მომავალი მარკეტინგული მცდელობების მიმართ. ბოლოს და ბოლოს, GM-ს აქვს 10 მილიონი დოლარის დაზოგვა ფეისბუქის რეკლამის განთავსების შემდეგ. თუმცა, ეს შეიძლება იყოს სარისკო ნაბიჯი, თუ გავითვალისწინებთ მომავალ წელს შემოსული ახალი მანქანებისა და მოდელების მასპინძელს.
მაინც ხარჯავს
საინტერესოა, რომ სანამ GM დაკავებულია რეკლამებით და სარეკლამო სააგენტოების კონსოლიდირებით, კომპანიის მთლიანი მარკეტინგული ხარჯები მნიშვნელოვნად არ იკლებს. გასულ წელს GM-მა დახარჯა დაახლოებით $1,78 მილიარდი ტრადიციულ მედიასა და ონლაინ რეკლამაზე Kantar-ის მედიის მიხედვით. ეს მაჩვენებელი მხოლოდ 16,1 პროცენტით შემცირდა 2010 წელს დახარჯული 2,13 მილიარდი დოლარისგან. თუ გავითვალისწინებთ GM-ის მასიური სარეკლამო ბიუჯეტს, 13 და 14 მილიონი დოლარი Facebook-ზე და Super Bowl-ზე, შესაბამისად, ძნელად არღვევს ბანკს.
მიუხედავად მისი მარკეტინგული მანევრებისა, GM რეალურად არ დახარჯავს ნაკლებს რეკლამაზე მომავალში, განაცხადა კომპანიის წარმომადგენელმა. ”ჩვენი საერთო ხარჯები გასულ წელთან შედარებით უცვლელი დარჩება”, - თქვა სპიკერმა ტომ ე. ჰენდერსონი. ”როგორც ყოველთვის ვთქვით, ჩვენ მუდმივად ვაფასებთ ჩვენს ხარჯებს და შევინარჩუნებთ ძლიერ ყოფნას ყველა მედიუმში.”
საზიანოა თუ არა GM-ის Super Bowl-ის არარსებობა დეტროიტში დაფუძნებული ავტომწარმოებლისთვის, ჯერ კიდევ გასარკვევია. იმავდროულად, კომპანია თავის სარეკლამო დოლარებს სხვა თანაბრად ძვირადღირებულ გზებზე გაანაწილებს. გავრცელდა ინფორმაცია, რომ GM არის მოლაპარაკებების შუაგულში, რომ მისი სატვირთო მანქანები გამოჩნდნენ მომავალ რიმეიქში. დალასი ეთერში გადის TNT-ზე, ასევე CBS-ის მესამე სეზონის ერთადერთი სპონსორი ავტომობილებისთვის.ჰავაი ხუთი-0.”
რედაქტორების რეკომენდაციები
- GM გეგმავს Apple CarPlay-ის ეტაპობრივად გაუქმებას ელექტრომობილებისთვის, Android-ის ინტეგრაციაზე ყოვლისმომცველი შესვლა
- GM აფართოებს გახმოვანებას ყველა Chevy Bolt EV-ზე ხანძრის საფრთხის გამო
- GM Cruise-მა დაუშვა სან-ფრანცისკოში სრულად უმართავი მანქანების ტესტირება
- GM-ის მოდულარული Ultium პლატფორმა იქნება მისი მომავალი ელექტრო მანქანების სამშენებლო ბლოკი
- Hummer დაბრუნდება როგორც 1000 ცხენის ძალის ელექტრო მანქანა Super Bowl-ის რეკლამაში
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
