ნავთობის გიგანტის Shell-ის მცდელობამ შეცვალა სოციალური მედია და შექმნა სრულიად ახალი სარეკლამო სლოგანი მისი არქტიკული ბურღვის მცდელობებისთვის საოცრად უკუშედეგი აღმოჩნდა, პროტესტანტებს უბიძგებდა შემოეხვიათ მთელი საქმე შემოთავაზებული ლოზუნგებით, როგორიცაა „მინიმუმ ჩვენ არ ვართ BP“ და „იმიტომ, რომ თქვენ არ გაქვთ საშუალება ეწვიოთ ხელუხლებელ უდაბნოში Მაინც"? ზუსტად არა... მაგრამ სიმართლე Arctic Ready-ის შესახებ მოდით წავიდეთ საჯარო! სარეკლამო კამპანია შესაძლოა იმაზე უცნაურიც კი იყოს, ვიდრე თავდაპირველად ეჭვობდით და მიუთითებდეს სოციალური მედიის თანამშრომლობის მცდელობის რთულ ბუნებაზე.
დიდი შანსია, თუ დღეს საერთოდ ყოფილხართ სოციალურ მედიაში, ვინმემ მიგითითოთ Shell Arctic Ready საიტზე, რომელიც განმარტავს, რომ „ჩვენ გვინდა ავიღოთ Arctic Ready შეტყობინება ხაზგარეშე, უშუალოდ მძღოლებისთვის, რომლებიც სარგებლობენ Shell-ის საწვავის ეფექტურობით“, რაც გამოიწვევს ახალი კამპანიის დაწყებას, რომელიც დასჭირდება მომხმარებელთა მიერ შემოთავაზებული სარეკლამო სლოგანები და გადააქციეთ ისინი სურათებად და პლაკატებად დასაბეჭდად და „მსოფლიოში სტრატეგიულ ადგილებში განთავსებაზე“. "თქვენი დახმარებით," საიტი აგრძელებს: „ჩვენ Shell-ში შეგვიძლია ვუთხრათ მსოფლიოს, თუ როგორი მოტივტივე ვართ არქტიკულ ენერგიასთან დაკავშირებით და ყველგან მივიტანოთ Arctic Ready-ის გზავნილი არქტიკით აღფრთოვანებული მძღოლებისთვის“.
რეკომენდებული ვიდეოები
თუმცა, მომხმარებლის მიერ შექმნილი ლოზუნგები, ზუსტად არ იყო შელის კომპლიმენტი:
საიტის ბმულები მთელი დღე ტრიალებს სოციალურ ქსელებში, კომენტარებით შემდეგი სიტყვებით: „არ მჯერა, რომ Shell-ს ეს სურათები არ აქვს გადაღებული ჯერ ქვემოთ!” და "ეს არის შესანიშნავი მაგალითი იმისა, რომ ადამიანები იღებენ Shell-ს საკუთარ მოედანზე!" ამ ისტორიაში მხოლოდ ერთი პრობლემაა: ის რეალურად არ არის რეალური.
Arctic Ready საიტი და Წავედით! არქტიკა სინამდვილეში არის Greenpeace-ისა და ანტიკორპორაციული მხიარული პრანკტერების თანამშრომლობის პროდუქტი დიახ მამაკაცები, დასცინოდა მომხმარებლების მოტყუებას, რომ სჯეროდათ, რომ Shell შემთხვევით მასპინძლობდა საკუთარ კრიტიკას. პროექტი - რომელიც ასევე მოიცავდა კორპორატიული ღონისძიების ყალბი ვიდეო არასწორია – მოდის სასამართლოს გადაწყვეტილების შედეგად, რომელიც Greenpeace-ს არქტიკაში ორი საბურღი ადგილიდან კილომეტრზე მეტ მანძილზე ტოვებს. იძულებული გახდა შეცვალოს ტაქტიკა, ორგანიზაციამ გადაწყვიტა ბრძოლა ონლაინ რეჟიმში, როგორც Greenpeace US-ის წარმომადგენელმა ჯეიმს ტერნერმა LA Times-ს გასულ თვეში განუცხადა. ”რა თქმა უნდა, ეს განკარგულება, რომლის წინაშეც ვდგავართ, მოითხოვდა ახალ აზროვნებას და ვფიქრობ, ტაქტიკა, რომელიც საჭიროა საერთაშორისო ნავთობის კამპანიის წინააღმდეგ საბრძოლველად, შემოქმედებითი უნდა იყოს”, - თქვა ტერნერმა. „სოციალური მედია გვთავაზობს შესაძლებლობას გამოვიყენოთ იუმორი და გამომგონებლობა, რათა მივაღწიოთ ხალხს ისე, რომ იმედია გაამხიარულოს და ჩაერთოს მათ, ამავდროულად სერიოზული აზრის გამოთქმა“.
რა თქმა უნდა, Arctic Ready საიტის ყურადღებით წაკითხვა აჩვენებს, რომ ეს არ არის ნამდვილი Shell საიტი (ფრაზები სოციალური მედია არის „საწვავი, რომელიც ატენიანებს ინტერნეტ კომუნიკაციის ძრავებს“ ან ნავთობის აღწერა, როგორც “დინოზავრების განშორების საჩუქარი ადამიანს” უნდა იყოს საჩუქრები). მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ამ თემაზე სოციალური მედიის ჩართვის მცდელობის იდეა კარგია, ჯერ კიდევ გასარკვევია, არის თუ არა ისინი ბმულების გავლა და რწმენით, რომ ეს იყო ნამდვილი პროტესტი Shell-ის მოედანზე, კმაყოფილი იქნება იმით, რომ ისინი ხუმრობენ პროცესი…
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Starbucks დგას სიძულვილის ენის წინააღმდეგ, წყვეტს ყველა სოციალურ მედიაში რეკლამას
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
